在長安福特的體系中,歷史不算長久的福睿斯卻有著舉足輕重的份量。
最巔峰的一個月,福睿斯貢獻了超4萬臺銷量,全年銷量近乎30萬,貢獻了整個長安福特34%的新車銷量。
那一年,長安福特每賣出三臺車,就有一臺是福睿斯,因為強勢的銷量拉動,讓福睿斯二手車市場價格穩若磐石,一年新車保值率超80%,成為不少二手車商眼中的香餑餑,二手買家繞不開的選擇。
福睿斯是Ford大舉進攻中國市場的標誌性車型,它誕生的背景與朗逸如出一轍,都是品牌方想要擴充套件中國市場份額之後的產物,事實上我並不認為特供是一件壞事兒。
用全球的技術,嚴格的測試標準,來為中國市場謀求一份更加適合中國消費習慣的新車,從市場化角度上來看是一條捷徑,而曾經長安福特也用行動證明了,福睿斯是成功的。
特供,一定是一個潮流,豐田、本田、日產以及大眾、通用等全球企業用行動證明,這才是所有企業想要打動中國消費市場的重要戰略發展方向。
為什麼?因為中國有著獨特的市場文化以及市場容量。
全球沒有一個乘用車市場能夠像中國一樣,擁有2000萬級的市場份額以及不夠成熟的消費觀念,換句話說我們的市場消費者很多都是“矇眼買車”,陸風、眾泰等企業曾經的輝煌都能夠很好證明這件事兒。
我是歡迎合資企業造特供車的,他們更能服務好消費市場,利用更好的質量控制體系,利用更好的技術儲備,這與只在中國銷售的絕大多數自主品牌車型來說,競爭力是極強的。
很多全球化車型,都是針對歐美市場研發的,這是一個不爭的事實,歐美車型的特點要不就是小尺寸,要不就是不考量油耗表現,而這些車型拿到中國市場未必有持續輻射使用者的實力。
福睿斯的大火,就是這個意思,它擁有Ford的技術魅力以及操控價值,同樣也有中國人喜歡的尺寸以及空間優勢,最為關鍵的是它的價格能夠讓絕大多數人群能接受的了。
第一代福睿斯的成績是輝煌的,它用了一個生命週期完成了80萬臺新車銷量,在沒有任何歷史沉澱的基礎上,成為行業最輝煌的新星。
這個成績,是遠遠超過了本田為中國市場特供的凌派。
我們能夠看得出來福睿斯對長安福特的重要性,基於第一代福睿斯基礎上延展而來的第二代福睿斯已經在路上,從目前的動作上來看,它將會在幾天之後的上海車展上亮相。
第二代福睿斯的改變巨大,在新四化方向已經確定的基礎上,第二代福睿斯擁有更好的科技感,更出色的電氣化標準,以及更為出色的顏值設計,同時將會繼續放大初代福睿斯“在中國,為中國”的特點。
它的配置將會做到低配即頂配,高配耍流氓的策略。
1+1雙聯屏將會是其標誌性特點,這將會是10萬級合資緊湊型轎車中最能凸顯科技感的一款車型,底層邏輯是“梧桐車機”,而在很多自主品牌車型上我們已經見證到這套車機系統的魅力,它能夠裝載大量APP,能夠實現從車到家互聯的轉變。
語音控制識別系統將會讓全新福睿斯變得科技無比,雖然這套系統在自主品牌角度來看不算越級,但要知道如果放在合資車領域來看,福睿斯是最敢捅破天花板的一位。
看看隔壁的思域、寶來、朗逸、軒逸、卡羅拉以及英朗是什麼車機系統就能夠明白, 什麼叫做“在中國,為中國”。
這一代年輕消費者,才不願意忍受小螢幕、ZZ車機系統呢。而這也必然會為全新一代福睿斯積攢較強的能量。
此外,全新一代福睿斯在顏值方面也秉承了“金牛座”理念,至少這臺車看起來,就有些越級的意思。再加上全新福睿斯配備的全新LED照明系統,你能認為這就是一臺能從正面硬剛中國品牌的合資轎車。
換句話說,福睿斯拼的已經不是品牌魅力,而是轉入局面拼產品力,即便遮住了Ford的車標價值,它也能從正面與中國品牌抗衡。
而這些,都是基於一個大原則:消費適用性。
消費適用性的綜合考量,是產品質量表
現,產品配置優勢,以及產品空間表現力、價格優勢,
第二代福睿斯都將會在第一代優勢上進行延展,保證作為一臺“車”根本屬性上的強勢。
一個企業需要靈魂車型,而我不認為這個時代長安福特的靈魂車型是福克斯。
技術車型是探險者,市場車型是福睿斯,它們才能夠代表當下長安福特對中國市場的態度,前者向中國市場展示了企業實力,後者則向市場展示了企業誠意,一臺緊湊型合資轎車應該擁有怎樣的表現,我想即將上市的福睿斯能夠做出樣板。
當然,最關心的還是產品與價格的天平,是否能夠向用戶一端傾斜。