說起中國三輪車的產業格局，河南板塊絕對稱得上是“三分天下有其一”。河南（偃師/新鄉）是中國最大的三輪摩托車生產基地，其產業叢集的成熟度，產業配套的完善度，品牌企業的產銷規模，在中國三輪車行業中具有舉足輕重的作用，與江蘇板塊、山東板塊，共同構建了中國三輪車3大產業集聚區。

新鴿車輛作為河南板塊三輪車行業的頭部企業，近兩年來更是以破局者、顛覆者的姿態，爆款頻出，銷量激增，迸發出強勁的品牌勢能，讓整個行業為之震撼。

而承載企業創新基因、彰顯品牌精神內涵、煥然一新的“新”品牌形象升級，更是讓“新鴿”品牌煥發了新的活力，為公司的銷售持續增長提供了強大動力。

作為一個擁有33年曆史的老牌摩托車企業，“新鴿”擁有雄厚的資金和研發實力，更為關鍵的是，以李文平董事長為首的企業領導決策層，憑藉其運籌帷幄的智慧和高瞻遠矚的氣魄，2016年在行業普遍看衰之際，投資13億元建設佔地210000平方米的智慧工廠，將三輪車的製造標準提升至行業新高度，被業內盛讚為“新鴿速度”，成為業內倍受期待、倍受矚目的“黑馬”。

與現代化的智慧工廠相比，誕生於上世紀90年代的新鴿品牌形象，則顯得有些守舊過時了。傳統制造業的風格、調性和歷史烙印十分明顯，難以滿足現代目標受眾的審美需求，與企業雄厚的硬實力和“三輪車行業新領跑者”的行業地位也極不相符。

2018年4月，上海泊滕品牌諮詢公司接受新鴿企業委託，為“新鴿”品牌形象全新升級提供專業服務。

新鴿車輛董事長李文平先生（左）與泊滕品牌總經理林緒松先生（右）

01 原有品牌形象診斷

當今，營銷市場的競爭更多體現為品牌的競爭，消費者心目中的品牌形象，不再是簡單的一個標誌、一個名字，而是一種情感信賴、一種精神象徵，一種價值理念。

新鴿的原品牌標識，從設計手法來說，圖形封閉，圖騰符號被禁錮其中，缺乏視覺張力和空間想象力。從創意理念來說，外型是“X”的造型，內部以大寫的“G”構成飛鴿的造型，“新鴿”品牌名稱得到了充分體現，但缺乏價值理念和精神內涵的表達。

因此，我們認為，

新鴿品牌形象的提升，最關鍵的是品牌理念的升維。

需要在以提升品牌辨識度的基礎上，注入全新理念和精神核心，並在設計表現上賦予更大的想象空間，這樣的品牌形象才能形神兼備、意韻並蓄，迸發出生生不息的生命力。

02 標新立意，卓爾不同

那麼，什麼才是新鴿品牌的核心內涵呢？

經過對企業深入的瞭解和分析，我們認為，新鴿33年始終秉承“人誠品真”的經營理念，以工匠精神推動品質製造，

創新是流淌在企業骨血中的內在基因

。

永遠在創新，一直在前進，這是新鴿能在行業內屹立33年，被市場所選擇，日久彌新，永遠健步向前，新領跑者步伐銳不可擋的原因所在。

“新”既是新鴿，也是革新，是品牌與生俱來的精神氣質和強大基因。

泊滕提出以“標新·立意”為核心的品牌理念和形象建立方向。

“標新”就是突破行業的傳統思維、教條束縛和自我禁錮，逃離舒適區，破局進擊，高位引領！“立意”就是注入勇於創新的品牌基因，在大洗牌、大變革、大作為的新時代，強勢迴歸三輪車第一陣營，真正成為“三輪車行業新領跑者”。

“標新•立意”既是新鴿車輛求新思變、聚勢而為的勇氣，也是企業敢想敢夢敢擔當的氣魄。

03 新鴿“新”時代開啟

理念定位確定後，泊滕從抽象圖形、象徵物體、字母、漢字等不同維度進行了品牌LOGO表達方式的探索，

經過雙方多輪討論，最終還是落在了“新”字本身的創意設計上。

以漢字“新” 為品牌標識創意原點，注入了新鴿“創新驅動”的品牌核心內涵；詮釋了新鴿車輛“新鴿新時代、大牌大未來”的品牌定位；展現了新鴿站在新起點，開啟新徵程，展現新作為的行業領跑者形象，同時向用戶傳遞“新生活、新希望、新夢想”的美好願景。

圖形如“鴿”般，展開雙臂，擁抱幸福美好的生活，憧憬充滿希望的未來。雙翅靈動充滿張力，升騰賦有韌勁，平衡中透著銳意。

標識簡潔大氣、開放包容、寓意豐滿。以紅色傳遞出，創業的激情和昂揚鬥志，與設計感極強的“新鴿”中英文字型相呼應，渾然一體，相得益彰，使品牌散發出蓬勃的朝氣和生命力。

“新”字圖騰標識，不僅是“標新•立意”品牌理念的完美彰顯，也是“

新鴿”品牌基因的傳神凝練，同時還具備易識別、易記憶、易傳播的功能特點，使人看一眼就過目難忘，一張口就能描述出來！

04 結 語

一個有著持續生命力的品牌，必然會隨時代和市場不斷髮展、不斷調整。

而Logo作為一個品牌的自我標識，作為企業文化的象形表述，必將跟隨企業的戰略和時代審美不斷創新，並透過品牌力的持續提升，最終促進企業市場競爭力的全面提升。

新鴿車輛透過好形象、好產品、好營銷、好服務的組合拳出擊，在2019年中國經濟下行，三輪車行業市場產銷量出現明顯滑坡的大背景下，新鴿車輛逆流而上，取得行業增速第一的驕人成績。2020年，新鴿品牌廣告登陸2大央視，5大衛視，營銷終端店面升級全面啟動，

展現了“三輪車行業新領跑者”全方位，多層次，高格調的遠大品牌藍圖。

我們堅信，踏上了新起點，新徵程的新鴿，必將乘風破浪，揚帆遠航！