首頁/ 汽車/ 正文

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

皇冠陸放的熱度還未減弱,皇冠威爾法上海車展亮相的訊息,就已在網上傳開了。皇冠標在一些地區,部分年齡段的群眾心裡確實有著不可代替的地位。但此皇冠和彼皇冠是一脈相承的嗎?“皇冠家族”的推出,能讓氣氛低落的一汽豐田高階車系列重新站起來嗎?

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

1.為什麼和陸放一樣推出皇冠車型

我們先從文章的主角,皇冠威爾法說起。威爾法和埃爾法在香港、澳門地區大多都作為商務車或是保姆車,作為商務的接待。在應用場景中,兩款車型的定位是大致相同的。甚至在日本本土,威爾法的銷量要比埃爾法更好。但由於埃爾法出現在大眾眼前的時間比較早,所以名氣要比機械素質,和配置更高的威爾法更大一些。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

由於埃爾法在廣東地區的出鏡率更高,知名度更高。和許多原因加在一起,或將成為廣汽豐田未來要生產的MPV車型,那留給一汽豐田的就只有威爾法了。除了以上提到的差別,還有一個細節,就是埃爾法有自己專屬的車頭標,而威爾法使用的是

豐田標準的牛頭標。在名氣和級別上,威爾法需要找一個突破點。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

於是,對於一汽豐田來說,最便捷,讓大眾最容易接受的、便是熟悉的皇冠標了。除了當年進口皇冠的口碑可以服人,國產的12代皇冠,一開始在一汽豐田國產時也取得了不錯的成績。使用皇冠標也成為設想中最容易見效的方法了。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

2.拔高品牌就可以提高銷量嗎?

皇冠標已經準備就緒了,對提升銷量會有幫助嗎?對於普通車型來說,質量可靠,口碑穩定,價格合適,銷量就不會差,比如15萬左右價位,同樣是一汽豐田的卡羅拉,銷量可以達到三萬五千臺左右。還有一個銷量比較好的緊湊型SUV RAV4榮放,月銷量平均也能達到一萬五千臺左右。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

但價格稍高,來到B+級車型亞洲龍身上,月均八千臺的銷量雖然不少,但以豐田的品牌,為什麼車身和空間更小凱美瑞,銷量可以達到月均一萬七千臺呢?這顯然不符合中國人買車買大的定律。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

究其原因,其實是凱美瑞在B級車領域,深耕中國市場多年,名氣上要比後來者亞洲龍更大一些。所以說當一個車型想要全面提升銷量,和在市場中品牌名聲的分量是有關係的。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

再觀察這一兩年來,一汽豐田在陸續停產了皇冠、蘭德酷路澤等車型後,引入和預計引入的威爾法、威颯等車型,在名氣上確實不如埃爾法和漢蘭達。所以,我們能夠預見,或許威颯和未來引進的車型,都有極大的可能搭載皇冠車標。整個皇冠品牌的定位會類似於別克的艾維亞的頂配車型,更加豪華,名氣也更加大。以達到和廣汽豐田車系區分的作用。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

3.消費者會買賬嗎?

經過上面兩點的論述,已經瞭解了皇冠標對於一汽豐田實際上的作用,和它的歷史任務。對於一汽豐田來說,這樣的理想很豐滿,願景很美好。但落實到實際購買層面,消費者會買賬嗎?說哥認為有三點是影響消費者購買的因素。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

第一點,14代皇冠的失敗,會不會成為皇冠標的汙點,以及會不會影響到皇冠這個品牌。14代皇冠的失敗,說哥更願意把原因歸結在單一的這款轎車上。挑戰實際購買人群的審美,和強行改變皇冠轎車的定位,短時間內,給到消費者從成熟高階到年輕運動的巨大落差,這顯然是不對的。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

第二點,取決於大家對於皇冠標的認可度和情懷。從第十代皇冠車型開始營造的高階氛圍,一直充斥在許多皇冠粉絲的心房。這些皇冠的粉絲認不認可這種“復刻”的形式,也是需要考慮到的。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

第三點,也是最關鍵的一點,價格。昂克賽拉壓燃版本,用上了輕混,機械增壓,壓燃等多種技術,讓馬自達的粉絲們吹得神乎其神。但最後動輒小20萬的價格,確實是讓許多粉絲“下次一定”,也間接地導致了,馬自達3昂克賽拉沒有推出21款的壓燃發動機版本車型。反倒是喜歡割韭菜的特斯拉,透過不斷降價,讓粉絲紛紛買單。

豐田把MPV也加上了皇冠標!皇冠威爾法的誕生,有何目的?

寫在最後的話:

不是所有的成功都能夠輕易地複製,特別對於逐漸飽和的汽車品牌市場,多年的大浪淘沙之下,成功的已經成功了,而失敗的苟延殘喘或草草收場,離開中國市場。在此時還想要推出新品牌和細分領域的新車型,對於每個廠家來說都不是簡單的一件事。對於一汽豐田來說,如果不把握好這一次品牌提升的機會,若產品力還是難以服眾,恐怕想要衝擊高階,會有更大的阻礙。

相關文章

頂部