近年來，浙江知名度高、曝光率高的村莊越來越多，在全國鄉村建設熱潮中形成了獨特的“網紅”現象。這些村莊透過挖掘特色、科學規劃、眾籌資金、網路營銷等方式，走出了一條收穫頗豐的“網紅”之路，為其他地區村莊發展提供了參考價值。
01 浙江鄉村建設
浙江“千村示範、萬村整治”工程的拓展，使“美麗鄉村”的內涵不斷豐富。隨著鄉村建設的不斷升級，浙江湧現出許多耳熟能詳的鄉村網紅打卡地。比如：杭州市餘杭區塘棲鎮20公里的“塘超小徑”；杭州市臨安區太陽鎮太陽村的創意稻田與非遺文化表演；湖州市長興縣泗安鎮二界嶺村生態農業觀光園裡大片盛開的杜鵑花；松陽縣三都鄉楊家堂村的360多年曆史的清代民居群等等，從美麗生態，到美麗經濟，再到美麗生活，“三美融合”帶給浙江鄉村勃勃生機，也不斷推進鄉村旅遊產業的升級。
作為“山水浙江”的典範，麗水市蓮都古堰畫鄉以打造麗水“中央花園”助陣全域旅遊，進行了一場完美的“5A升級戰”，有效地提升了古堰畫鄉品牌知名度。綠維文旅全程參與當地旅遊總規及5A建立輔導工作，圍繞古堰文化、畫鄉文化、攝影文化、甌江山水、自然田園、鄉愁印象等元素，打造馳名中外的鄉愁藝術勝地。
“在浙江看到的，就是未來中國的模樣，甚至是未來世界的模樣。”曾任聯合國副秘書長、聯合國環境規劃署執行主任埃裡克·索爾海姆走進浙江鄉村時發出感慨。浙江鄉村走過的路，也折射著中國鄉村振興之路。本文介紹4個“網紅樣本”，借鑑其如何因地制宜施策，抓準鄉村發展的“牛鼻子”。
02 桐廬環溪村
村口的古銀杏高大蔥蘢；青源溪、天子源溪兩條溪流猶如舞動的綢帶，將整個村莊環繞；愛蓮堂、尚志堂、安瀾橋、保安橋等古建築靜靜地“躺”在村中各個角落。這裡就是桐廬江南鎮環溪村。
環溪村的改變始自2003年浙江省實施的“千村示範、萬村整治”工程；到2010年，浙江又進一步作出推進“美麗鄉村”建設的決策。得益於財政支援，環溪村基本完成了全村環境的綜合整治。
然而環境改善了，村莊卻始終缺乏活力。
2012年，浙江在“美麗鄉村”建設基礎上，全面啟動歷史文化村落保護利用工作，提出將“修復優雅傳統建築、弘揚悠久傳統文化、打造優美人居環境、營造悠閒生活方式”作為歷史文化村落保護利用的方向。
環溪村90%以上的村民都姓周，是《愛蓮說》作者——北宋理學家周敦頤的後裔聚集地，也是浙江省級歷史文化保護區古村落之一。環溪村在專家幫助下，充分挖掘“蓮文化”，將歷史文化與鄉村旅遊相結合，繪就出一幅佈局緊湊、錯落有致的“山水畫”，從而每年吸引數萬遊客，聞名省內外。
環溪，猶如村中遍植的朵朵蓮花，從淤泥中清雅綻放，呈現出一片人水和諧、活力迸發的全新圖景，印證“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。從農田荒蕪、年輕人紛紛逃離的“空心村”，成為以蓮文化為核心、一二三產融合發展的“網紅村”……
03 富陽東梓關村
環溪村之所以能成為“網紅”，歷史文化遺產起了重要作用。但是，如果沒有先天的歷史、人文資源，村莊如何發展？富陽東梓關村“另闢蹊徑”，找到了出路。
2016年前，在浙江近2。8萬個村莊中，東梓關村名不見經傳，沉默而又普通。甚至由於先天的審美缺失，導致房屋風格雜亂無章，歐式巴洛克，美式小清新，伊比利亞田園牧歌，地中海風情，東歐城堡風等等都會出現油菜花田旁邊。
2016年下半年，東梓關長塘周邊39幢古建築整治改造以及46幢“杭派民居”相繼完工，被評為2016杭州·浙西“十佳”旅遊風情鄉村（鎮）。
2017年，東梓關村的回遷房安置房突然成了“網紅民居”，被眾多網友稱為現實中的“富春山居圖”。同年5月，具有建築界“奧斯卡”之稱的Architizer 2017 A+Awards頒獎典禮在美國紐約舉行，“東梓關‘杭派民居’”奪得最佳評審大獎。新房子在功能上儘量滿足了村民的需求，戶型面積在290平方到340平方不等，每棟價格為40萬左右，在設計風格和形態上，又梳理補充了浙派建築的脈絡。
成了“網紅”的東梓關村，沒有停下腳步。當地意識到，短暫的人氣不能長久地推動村莊發展，村莊需要有差異化的產業作支撐。於是以東梓關古村落為核心，依託休閒度假中醫養生，打造富春山居田園綜合體。
04 義烏何斯路村
在“網紅村”地圖上，義烏何思路村的發展之路尤其“草根”，也十分值得借鑑。該村坐落於義烏西部，要產業沒產業，要資源沒資源。2008年，村兩委班子開動腦筋，抓住特色農業這個潛力巨大的市場，透過土地規模化經營，大力發展以薰衣草為主要作物的生態農業，著力打造義烏首個“花海”。
經過幾年的悉心培育，何斯路村目前已透過大棚培育成活薰衣草苗木60餘萬株，建有120畝薰衣草主題花園，擁有近30個以薰衣草為原料的商品，並建成了觀賞木棧道、木風車等配套設施。薰衣草花開季節，何斯路村一天湧入的遊客數量達到近萬人次。
發展的過程中，何斯路村裡邀請了專家評估村裡的生態資源，把村民房前屋後的菜地、池塘、山坡地等摺合成股份，以原始股方式入股村集體經濟組織——“何斯路公司”，讓每一位村民都成為股東，極大調動了村民的發展熱情。
如今，一炮而紅的何斯路村正在進行轉型升級，改變單一花海經濟模式，打造集休閒農業、生態旅遊、文化生活於一體的農村產業叢集。
05 松陽西坑村
松陽縣自然環境保護良好，50多個國家級傳統古村落得以完整儲存了下來。當地利用網路，打破“資訊孤島”，定期釋出古村落美景，不斷輸出優美的風景和特色的美食，在虛擬世界點燃人們對於鄉村生活的美好向往。
位於四都鄉的西坑村就是一例。九山半水半分田，四面環山，坐落在海拔640米的山頂臺地上，全村至今保留有21幢清代建築和40多座民國民居，2014年被列入第三批中國傳統村落名錄。許多攝影愛好者被深深吸引，慕名而至。以該村為背景拍攝的照片先後獲全國獎項的達數10幅，西坑村也有了“中國最優美的小山村”的美稱，從無人問津的衰敗小村變成人們的夢想天堂。
據不完全統計，現在每年有超過50萬的學生和攝影愛好者到松陽進行創作。如今西坑村作為浙江省3A景區村，也形成了以民宿旅遊為特色的發展模式。
可參考的路徑，不可照搬的樣本
“網紅”雖好，卻不常有
當下，發展旅遊成為實現鄉村振興的一個重要途徑。每個村莊的情況不同，無可照搬的樣本，必須因地制宜、勇於嘗試、大膽創新。先問問“我們村有什麼”“市場要什麼”“我們村有的，別的村有嗎”……只有弄清這些問題，才能抓準鄉村發展的“牛鼻子”。
“網紅村”的出現，有因緣際會，也有後天努力。因此，鄉村振興不妨在農村的天然優勢上多想想，在民俗、土特產、農事、建築和美食等產業發展方面動動腦子，在養生、採摘、文體、研學、手工等方面做做文章，不斷創新、不斷深挖、不斷探索，打造多元化、個性化、特色化的村莊。
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