隨著各大電商的“雙11”活動拉開大幕，社交平臺的活躍度也水漲船高。“純自用好物推薦”“曬曬我的購物車”“某品牌這波太給力”。。。。。．種草筆記、達人分享滿屏皆是，消費者們“做功課”做到眼花。從消費者的視角提供更客觀的產品資訊，確實天然具有親近感。很多“素人博主”的生活看上去更加接地氣，也更容易獲得信任。某些廣告公司深諳消費者心理，將推廣營銷的算盤打到了普通人身上，“代寫文案＋素人直髮”已經成為一種常見模式。這種推廣方式的成本遠低於找明星、網紅背書，“3塊錢1篇種草筆記”引得越來越多人爭相入夥。此外，也有品牌方嚐到了跨平臺引流的甜頭，常鼓勵普通消費者去其他平臺為自己的產品“說好話”，點贊量或閱讀量特別高的，還能拿到免單或現金獎勵。本質上看，這與槽點頗多的“好評返現”“水軍刷單”等並沒有什麼差別。

中央網信辦召開全國網信系統影片會議，部署開展“清朗．打擊流量造假、黑公關、網路水軍”專項行動。會議指出，當前，流量造假、黑公關、網路水軍問題相互勾連、互為策應，損害網民合法權益，擾亂網路輿論環境，破壞公平競爭的市場秩序，人民群眾深惡痛絕、反映強烈。此次專項行動聚焦流量造假、黑公關、網路水軍問題亂象，重點開展三方面整治任務。一是分環節治理刷分控評、刷單炒信、刷量增粉、刷榜拉票等流量造假問題。聚焦生活服務、書影音評分、社交、短影片等平臺，重點整治僱傭專業寫手和網路水軍虛構“種草筆記”“網紅測評”，或透過“養號”、佔領前排好評、勸刪差評等方式，對影視、歌曲、文學作品以及商品、美食、景點進行刷分控評等問題；緊盯短影片、直播、電商平臺等商品營銷環節，治理製造虛假銷量、虛假好評等問題。二是持續整治網路黑公關亂象。三是堅決查處涉網路水軍資訊、賬號及相關操控平臺。