今天凌晨世界盃揭幕戰在卡達打響，除了賽場上沒有國足的身影外，到處都充滿了中國元素。賽場四周碩大的中文廣告牌更是顯眼，“麥當勞”“萬達文旅”“蒙牛”不停地滾動，不禁讓人產生是國內比賽的錯覺。尤其是喊出“世界第二 中國第一”的海信電視廣告，更是引來不少爭議。

不少人對這種“明目張膽”稱自己是“中國第一”的廣告頗不適應，究其原因主要是因為國內的法律不允許廠家這麼給自己打廣告。

我國《廣告法》第九條規定：廣告不得使用“國家級”、“最高階”、“最佳”等絕對化用語，否則市場監管部門可以處以罰款，嚴重的還可以吊銷營業執照。

海信喊出的這個“世界第二 中國第一”的口號確實是屬於絕對化用語了。

之所以我國禁止這麼給自己打廣告，主要還是因為爭議太大。

比如海信喊出的這個“中國第一”，到底是什麼第一？資料是誰統計出來的？有沒有權威性？依據什麼統計的？如果其他廠家也拿出一份統計資料說自己是第一，那到底誰又是第一？

這麼搞來搞去，誰都喊自己是第一，豈不亂套了。

但是，我國《廣告法》第二條就寫著“

在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者透過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。

”也就是說，海信在卡達這麼喊，不受國內《廣告法》的調整，自然第九條禁止絕對化用語的規定也就管不到了。

敢這麼喊口號，其實海信早就不是第一次了。早在2016年的歐洲盃、2018年世界盃、2020年歐洲盃，海信在場邊的廣告牌上有時候喊“海信電視 中國第一”有時候喊“鐳射電視 世界第一”。

當時海信第一次這麼打廣告以後就引來了不少質疑，據傳當時候還就此專門搞過討論會，結果是海信不違法。想必海信這麼大的企業，投入巨資在世界大賽舞臺打廣告，肯定是經過了詳細的研究和評估，違法不違法的這檔子事多半是網友瞎操心。至於最不滿的，估計還是來自友商的“憤恨”。

也有人說雖然海信不違反國內的《廣告法》，但是違反《反不正當競爭法》。筆者覺得透過自家宣傳就達到了傷害競爭對手的商業信譽、商品聲譽的程度，看起來不免有些牽強了。

說來說去，大家把注意力都集中在廣告牌子上大多還是出於無奈，

但凡賽場上有中國男足的身影，也沒人會把精力放在那幾個字上

。可偏偏國內球迷群體龐大，即便沒有中國隊，國內廠家也不甘心放過展示自己的機會，讓觀眾形成一種彷彿是國內比賽的錯覺。

想想也挺有意思，不知道在現場的中東觀眾和場上的球員教練看見滿眼的中國字會作何感想。