標題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標題的人比讀內文的人多4倍，你所寫的標題的價值殭屍整個廣告預算的80%。——大衛·奧格威 《一個廣告人的自白》

就像一個男人看一個女人，第一眼看到的是外表，讀者看一篇文章第一眼看到的是標題，只有標題夠吸引人，讀者才有看下去的慾望。

一

、

好

標題具備的功能

吸引注意力：提供讀者好處、提供新訊息、提供讀者有用資訊，也就是人們常說的“價值”。

篩選聽眾：標題中明確文案談論的範圍，比如給大學生寫的文章就不會被30歲以上的人所關注。

引導閱讀：透過激發讀者好奇心來引導進一步閱讀正文。如利用幽默感、吊胃口、挑釁、或者提出一個問題的方式，來激發讀者閱讀的慾望。

二

、

寫出好標題的方式

1、提問式

提問式的標題一般針對目標讀者關心的問題提出問句，讀者一好奇就點進來了。例如：

“浮起來的便便”vs“沉下去的便便”，哪個才是健康的便便？

想戒菸，用電子煙過渡一下，靠譜嗎？

2、列數字

標題透過數字的描述，顯得非常客觀和有說服力。例如：

鹿晗的4000萬粉絲，都是價值月薪3w的超級運營

每天10分鐘，1個月至少減重10公斤

3、懸念式

話說一半留一半、製造懸念，吊讀者胃口，給人一種驚悚懸疑的畫面感，就等讀者點開此篇文章看看到底是怎麼回事。標題末尾再搭配個“……”效果更佳。例如：

女生單獨乘電梯千萬注意，監控拍下這一幕讓人後怕……

4、口語對話式

標題用日常對話的口語型式娓娓道來，例如：

賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯

失眠君，我們分手吧

常喝王老吉可延長10%的壽命？可拉倒吧

5、反差式

標題中事物的反差和對比越大，讀者的好奇心越大，往往非要點進去看個明白。例如：

月薪3000與月薪30000文案的區別

年收入十萬與年收入一千萬人的思維方式的比較

6、經歷講述

經歷型標題都很長，一般講述反差巨大的個人經歷，引發讀者的好奇心。例如：

他追過25個女生，都被無情的拒絕，後來這些女生腸子都悔青了

他初中畢業，幹過保安、搬運工、銷售員，現在資產過億

7、利益式

此類標題基於對目標讀者的洞察，需要準確把握讀者心理，在標題中甩出利益點或痛點。例如：

一篇文章，讓你少奮鬥十年

學會這些技巧，你就可以在文案圈混了

三、標題應適應渠道

多平臺分發已經成為內容創作的必然趨勢，同樣一個標題，釋出到各大新媒體平臺上，會起到同樣的效果嗎？

其實各個平臺的分發機制是不同的。比如社交平臺的內容分發基於社交關係，所以哪些帶有社交話題屬性的內容和標題（比如男女情感、星座等），更容易受到歡迎。

而資訊平臺採用演算法分發機制，一些意義具體的詞彙更容易被識別，然後將它們推送給喜歡閱讀這些“標籤”的使用者。

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