原創作者｜郭瑞靈
吳亦凡又雙叒翻車了。
今年6月，吳亦凡“緋聞女友”都美竹的閨蜜在微博爆料稱吳亦凡冷暴力和都美竹分手，並致其情緒抑鬱。7月，都美竹本人再次爆料，稱吳亦凡潛規則多位女性，其中還包含多位未成年人。
面對這些指控，吳亦凡本人曾發文自證清白，其工作室也聯合星權律師做出回擊“女方只是在炒作，並且要立馬取證上訴”。但隨著時間的推移，都美竹扔出的料越來越猛，輿論已經幾乎一邊倒的向女方傾斜。
就在昨日，都美竹在接受網易娛樂採訪時，更加詳細地“揭露”了吳亦凡的套路：透過人脈關係網或者以選演員、小型見面會的名義，套路、誘騙女生上當。同時，疑似吳亦凡方提出的封口費、轉賬記錄等也被都美竹曬出，而聲稱握有“難以置信的東西”的都美竹更是直接放話要求吳亦凡“退出娛樂圈”。
如此重大的醜聞放在頂流明星身上，自然是一個爆炸新聞。
作為曾經的“歸國四子”之一，吳亦凡回國發展之後曾先後擔任過《中國有嘻哈》導師、多倫多NBA全明星賽解說，事業一直順風順水。同時其個人在微博上有超5000萬人關注，有著相當不俗的人氣。
都美竹的一紙檄文，讓吳亦凡在昨晚很快衝上微博、抖音等社交媒體的頭條。吃瓜群眾們參與得也相當踴躍，從怒斥渣男到聲援都美竹，短短時間造梗無數，比如“站出來像個男人吧”等等。同時舊賬也一一被網友翻出，秦牛正威置頂與吳亦凡撇清關係的微博、小G娜舊瓜繼續重吃、林西婭要追回遲到七年的正義等等綿綿不絕的黑料輪番上演，網友甚至直言“吳亦凡被錘得死死的”。
接二連三的相似事件被曝出，吳亦凡在大眾面前前面已然失信。今天早上，吳亦凡本人在微博做出迴應，情緒激動連發九個感嘆號，然而網友評論依然是“沒做虧心事還要給女方打錢，難道你是加拿大著名慈善家？”
輿論再怎麼變，對於公眾人物的道德要求一向不會低。雖然明星翻車對大眾而言已是見怪不怪之事，但吳亦凡代言的品牌以及與其合作的第三方，依然是被殃及的第一波人。
品牌們怎麼做？
瓜料之下，粉絲在哭泣，路人在狂歡，合作方有的在觀望，但有些已經做出了選擇。
憑著在綜藝和社交媒體上積累出來的人氣和口碑，吳亦凡近幾年拿下了不少知名品牌代言，從路易威登到韓束面膜、良品鋪子等等，有將近13個品牌，涵蓋了奢侈品、快消、美妝等多個類別。
整體來看，品牌們的反應還算迅速。從昨天下午開始，就陸續有品牌在“光速”進行著物料的替換與切割。比如都美竹接受網易娛樂採訪的訊息擴散後，良品鋪子、蘭蔻等品牌就已經將吳亦凡代言的官宣微博設定了許可權。
眾品牌隱去博文的動作，其實還是相對謹慎的。都美竹事件以來，更多是女方單方面的爆錘，因此在整個事件未成定局前，不難理解部分品牌有僥倖心理，在權衡了後續的“合約問題”、“經濟糾紛”，並不想輕易痛失代言人。
但在洶湧的民意之下，有的品牌行動相當果斷。
7月18日，晚上7點韓束在官微宣佈已向吳亦凡發出《解約告知函》，終止與吳亦凡的一切合作關係，隨後#韓束宣佈與吳亦凡解約的話題便被頂上了微博熱搜。
在“順民者昌”的年代，這一行為給韓束帶來了“意料之外”的好處。原本只有幾十人在看的韓束天貓旗艦店直播在昨晚瞬間湧入數萬人，主播都不禁驚呼“從來沒有過這麼多人”。同時在直播間，原本299元的產品也被競拍抬價到了1200多元，主播直呼“怎麼回事？別加了，居然賣了1000多”。
或許是韓束的出頭讓其餘品牌看到了希望，隨後良品鋪子、雲聽APP也陸續表示已經與吳亦凡無合作關係。現在在所有和吳亦凡相關的話題下，都有網友主動提醒路易威登、蘭蔻、寶格麗等品牌，要求其作出迴應。
儘管部分品牌尚未表態，但畢竟品牌和藝人的關係是一體兩面，品牌是明星口碑的商業化外顯，藝人的輿情則會左右品牌的聲譽。對於品牌來說，負面口碑如山倒，品牌面對藝人負面新聞的時刻勢必得做一個選擇。
還有誰將直面衝擊？
品牌代言只是明星眾多變現的途徑之一，作為多棲藝人，吳亦凡波及範圍其實相當廣。
目前吳亦凡待播的作品中，最受關注的是與演員楊紫合作的古裝大劇《青簪行》。據瞭解，《青簪行》是騰訊影片的S+專案，如果按照之前S+專案投資規模來推斷，《青簪行》的總投資應該在3-4億左右。經過都美竹這麼一“鬧”，原定於暑期檔上映的《青簪行》前途未卜。
影視劇之外，浙江衛視綜藝《青春環遊記》第三季的總導演吳彤曾在4月的招商會上，透露邀請吳亦凡為嘉賓，只不過礙於招商的不到位，節目尚未正式推進。相信經歷此次醜聞後，吳亦凡肯定就不會在各大綜藝的邀請嘉賓之列了。
此外，頂流吳亦凡在爆紅多年後其商業觸角也延伸到了潮牌、音樂廠牌、個人車隊等多個領域，這些靠著吳亦凡明星光環生存的品牌或許也會被波及。
一向對潮流文化情有獨鍾的吳亦凡於2018年牽頭成立了潮牌A。C。E。，儘管該潮牌在誕生5個月後，吳亦凡就退出了A。C。E。主體公司的股東行列，但據企查查公開資訊，A。C。E。隸屬於天津星運文化，吳亦凡母親吳秀芹所註冊的公司星睿文化傳媒赫然位於股東行列。
換句話說，吳亦凡雖降低了個人對品牌的直接參與度，但卻透過母親及表哥掌握了公司的間接經營權，A。C。E。品牌的最終受益人仍舊屬於吳亦凡及其家人。在各大社交平臺上，A。C。E。最鮮明的特色依然是“吳亦凡的個人品牌”，A。C。E。或多或少是靠著其明星光環運作下去的。
早在2019年，吳亦凡就在綜藝裡透露其個人音樂廠牌名為“20XXCLUB”。此後，該廠牌陸續簽下了Regi陳彥希、霧都Wudu、王嗣堯Turbo、林渝植等HIPHOP歌手，也推出了《翱翔》等作品。但經此一事，目前央視新聞、祝融號在內的多個媒體也都已經刪除了新歌《翱翔》的推文。
另外，今年4月成為保時捷中國賽車運動代言人的吳亦凡成立了“20XX Racing車隊”，同時還透露要加盟2021亞洲保時捷卡雷拉杯。目前保時捷已經將吳亦凡官宣代言的微博設定了許可權，吳亦凡車隊專案的能否順利推進也是個未知數。
明星的流量是雙刃劍，在其負面纏身的時候，繫結的品牌一定深受其害，並承受連帶的風險。在明星翻車事件越來越多的今天，品牌方、影視投資方、節目綜藝製作方挑選藝人的風險似乎越來越大，甚至是有了一絲“風險投資”的味道。
當然在這樣的環境裡，品牌方如今也已經學聰明瞭，他們不總是後知後覺、“啞巴吃黃連”，而是事前採取各種協議、合同手段進行預防，以此來減少藝人負面輿情對品牌的次生災害。比如不少品牌在與藝人合作時，都會在合同中明文標明：“如藝人在合作期間因為個人行為或言論招致重大輿情危機，引起負面事件，品牌可以要求明星賠償相應損失。如果違反，品牌也可以發出立即生效的通知終止代言。”
經歷過風浪的品牌們已經具備了一定的危機應對能力，違約賠款與負面事件所造成的損失大多是可控的。而不得不承認的是，在激起“民憤”的熱點事件上，品牌如何做出迴應、什麼時候迴應，其實也演變成了一次事件營銷。如果想要在事件中全身而退，甚至是像韓束一樣“因禍得福”，品牌真正要做的，就是及時表明立場，與大眾站在統一戰線上。