“作為青年演員，以炙熱之心，向未知無畏探索，作為X青年，因炙熱所往，去創造無限可能，歡迎迪麗熱巴成為特步品牌代言人。X新青年，不負炙熱時代。”

近日，特步官宣演員迪麗熱巴為全新品牌代言人。

01

動作頻頻的國產運動品牌

此次特步牽手迪麗熱巴，品牌君並不感到奇怪，畢竟在特步之前已經有好幾個國產運動品牌啟用流量藝人，開啟營銷新篇章。

比如361度。

6月16日，361度在品牌社交平臺宣佈與龔俊達成合作：歡迎龔俊，361度全球品牌代言人。如初升之日，乘年輕之勢，全力以赴，以熱愛迴應期待。

比如安踏。

4月29日，王一博表示“很開心成為安踏體育品牌全球首席代言人”。至此，安踏也擁有了自己的引流利器。

還有李寧。

“懷揣夢想，向陽而生。歡迎肖戰正式加入李寧大家庭，成為李寧運動潮流產品全球代言人。”

3月26日，李寧與肖戰牽手成功。

從李寧、安踏、361度到特步，從肖戰、王一博、龔俊到迪麗熱巴，不到半年時間，一個又一個我們熟悉的國產運動品牌都擁有了自己的頂流代言人。

顯然，“頂流＋國產運動品牌”已經逐漸成為營銷新趨勢。

02

流量是把雙刃劍

品牌君以前就說過，一個品牌做出某個營銷決定可能是“偶然”，但如果同一時段多個同領域品牌都做出相同或相似的營銷決策，那背後原因就值得我們細細推敲。

國產運動品牌近段時間頻頻向人氣藝人伸出橄欖枝，打響“流量戰”，究竟圖什麼？

不管我們願不願意承認，過去很長一段時間裡，部分國產運動品牌與新時代消費者漸行漸遠都是不爭事實。

在一些Z世代消費者眼裡，國產運動品牌與“土”“老氣”等詞彙有著密切聯絡。

直到幾年前，國潮風盛行，越來越多國貨品牌開始積極嘗試與潮流接軌，用兼具現代風貌與傳統元素的產品在市場中猛刷存在感。

更多的年輕消費者才開始重新審視“國貨”。

然而，注意力稀缺時代，想要單靠品牌自身影響力，去突破傳播圈層，讓更多人看到國產運動品牌的變化，實在有些困難。

“頂流”的作用恰顯於此。

活躍於熒屏的當紅藝人，其粉絲大多由年輕一代消費者構成，與他們合作，是品牌撬動新一代使用者錢包，獲得新一代使用者認可，最為簡單、直接且快速有效的方法之一。

#龔俊代言361度#截至目前話題閱讀量6。1億，186。8萬人參與討論；#王一博代言安踏#截至目前話題閱讀量17。5億，331。8萬人參與討論；#肖戰李寧運動潮流產品全球代言人#截至目前話題閱讀量33。9億，626。2萬人參與討論……

資料證明，國貨運動品牌們借流量藝人之力進一步實現年輕化，擴大品牌綜合影響力的營銷策略已經初見成效。

但有一點需要提醒品牌們：流量是把雙刃劍。

可以借勢流量，但別將品牌所有的“希望”都寄託在流量身上。

水能載舟亦能覆舟的道理，相信大家都懂。