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讓吳籤徹底淪為全網笑柄,都美竹寫手的文案到底絕在哪兒?

文/湘湘兒

這些天,吳亦凡和都美竹的瓜,相信大家都吃得爛熟於心。隨著平安北京的通報,這場內娛的年度大劇終於有了個暫時的結局篇。

讓吳籤徹底淪為全網笑柄,都美竹寫手的文案到底絕在哪兒?

作為娛樂圈的頂流,吳亦凡手握多個品牌代言,商業價值無可厚非。從都美竹髮長文爆料以來,品牌代言都接二連三與宣佈與吳亦凡終止合作。

網友初步估算,前後共取消合作的品牌和代言二十多個,加上違約金,吳亦凡幾乎“一夜之間”就損失上億元。除了經濟損失,以往的高冷酷帥形象也蕩然無存,吳籤這個外號更讓他徹底淪為全網的笑柄。

讓吳籤徹底淪為全網笑柄,都美竹寫手的文案到底絕在哪兒?

早在2016年小G娜曾曝光過吳亦凡,可最終都不了了之。估計他怎麼也沒想到,自己有朝一日會栽倒在一個19歲小姑娘和一個平平無奇網路寫手徐某的文案上。

沒錯!全網熱議的《吳先生,這次,是決戰》是男人寫的!7月16日起都美竹的十幾條微博,也是由徐某寫好讓她釋出的。條條几乎“重錘出擊”,這一次,實在錘得吳籤難以翻身。

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今天不吃瓜,就從寫作角度分析一下都美竹寫手徐某的文案到底絕在哪裡?

1。 看似情緒化,但背後行文邏輯非常緊密

都美竹發的長文給人感覺就像是情緒化的控訴,但背後行文卻用了金字塔結構思維,這種結構邏輯緊密,直擊重點,層層遞進,抽絲剝繭。

這裡要說說,

什麼是金字塔結構?其實就是把最核心的結論置於最頂部,下一層是支撐核心結論的關鍵句,再下層是支撐關鍵句的種種論點,如此類推。

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《決戰》文案中,開頭“你實則是金玉在外,敗絮其中!我實在不知道你能做出這樣的事情”直擊重點,一針見血,這也是最核心的結論部分。直接抨擊了“螢幕前完美人設的頂流”其實就裡面都是“敗絮”了。瞬間就抓住大眾獵奇心理,大家都想知道頂流大明星究竟做出了什麼樣的事。

接下來,就從幾個部分來說明如何“敗絮其中”。第一,透過抹黑、騷擾、找黑料、改熱搜等各種手段對付自己;第二,在娛樂圈的所做作為,包括內部員工的爆料、說圈內明星的壞話說明吳的人品問題;第三,受害女生們被摧殘的現狀,有自殘、鬱郁症、脫髮禿頭以及更嚴重的情況。

從個人到圈層再到受害群體,層層遞進。我們初寫文章時,也可以嘗試用類似的“總分總”“總分”的結構,先說出核心觀點,然後再用分論點論證,這樣讀者就能更清晰縱覽文章的全貌,達到

“用指尖輕輕捏住一個點,就能拎起了文章的骨架”效

果。

2。 多個引爆點,充分調動了大眾的情緒

“開撕頂流大明星”這個話題本來就非常自帶爆點和情緒。她發的長文幾乎篇篇都有引爆點,一環扣一環,徹底點燃了吃瓜網友的熱情。爆發力和情緒值都高達滿分。粉絲數量從幾萬到445萬,只用了短短兩天的時間,如今粉絲數量已達517萬了。

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“多名女生、選拔、未成年、拉皮條、酒局、潛規則”等關鍵詞將感情問題上升為道德法律問題,將娛樂事件上升為社會性事件,從而引發了大眾震驚和氣憤。

最經典的莫過於長文《吳先生,這次,是決戰》,句句戳中吳亦凡的痛點和吃瓜網友的爽點。

比如,頂流明星侵犯女性權益,背後看不起圈內同行,內娛高管想睡大明星,吐槽前隊友有狐臭,大明星的床上之事,這些都是符合大眾猜想的娛樂圈亂七八糟的怪象。而吳籤這個外號一出,迅速成為全網討論最廣和最滑稽的關注點,各種表情包和梗滿天飛。

讓吳籤徹底淪為全網笑柄,都美竹寫手的文案到底絕在哪兒?

不得不說,都美竹的寫手徐某簡直將吃瓜群眾的心理和引爆點摸索到了極致。採訪中,徐某也間接說出自己只是懂得傳播規律。是的,太懂了!即使有網友直接說他的文案粗俗鄙陋,但也不自覺吸引了眾多眼球。

實際用到新媒體寫作上,

就是讀者思維,從讀者角度切入,抓住讀者的痛點和爽點,才能產生共鳴,引爆讀者情緒。

新媒體的寫作追熱點非常必要,因為熱門話題本身自帶流量,傳播效果快速,在選題和找素材時可以適用。但是我們不能為了爆款而譁眾取寵,

要結合熱點思考,挖掘方向,寫出深度。

3。 用語言牢牢抓住讀者,畫面感十足

不知道大家有沒有同感,看都美竹連發的微博就像看小電影一樣,非常生動,畫面感和動態感十足。其實秘訣就在於運用豐富的語言牢牢抓住讀者,引人入勝。

讓吳籤徹底淪為全網笑柄,都美竹寫手的文案到底絕在哪兒?

第一:加入細節。細節就是說出人物等表現物件一些富有特色的細枝末節。成功的細節描寫會讓讀者印象深刻,提高文章的可傳讀性。

如“一天到晚就是你瞎吹牛逼,一會看不起這個選秀男冠軍,一會看不起那個當紅女小生,一會哪個選秀女藝人天天巴結你……連你曾經的隊友你都沒一句好話,你說曾經的中國小分隊你有一個人說過一句好話嗎?看著半年前錄得綜藝,有一個你和你隊友擁抱的鏡頭,你告訴他身上有狐臭,你也說的出口”,成功將愛吹牛、狂妄自大、表裡不一的人物特點表現得淋漓盡致。

第二:巧用比喻。最勁爆的地方,就是講到隱晦的部位時,使用了“用牙籤挖鼻孔”的比喻,吳籤遭到全網嘲笑和玩味。讓人看後有畫面感,有場景,使得形象深入人心。所以,即使現在沒有放出證明來錘實他這點,形象也難以翻身。

讓吳籤徹底淪為全網笑柄,都美竹寫手的文案到底絕在哪兒?

更有意思的是,網友發現他在控評時,最先刪除的不是罵他的,而是嘲笑他的評論。所以說,巧妙運用修辭,可以增強語言的生動性,變抽象為具體,使無形變為有形。

第三:“金句”上頭。文案中總有一兩句的口號特別上頭,都美竹發出來沒多久就迅速衝上微博熱搜。比如,“吳先生,這次,是決戰”“站起來吧,像個男人”。強烈的反差和矛盾視覺就出來了,一個普通的19歲女孩和上億身價頂流大明星的奮力對抗,把都美竹完美塑造成復仇者聯盟中的“英雄”,而吳亦凡含沙射影成“媽寶男”“自大狂”。

讓吳籤徹底淪為全網笑柄,都美竹寫手的文案到底絕在哪兒?

寫文章時,金句給人以醍醐灌頂,發人深省的效果。

金句是啥?顧名思義就是像金子一樣發光和珍貴的句子。

金句的特點在於以一種獨特的視角,凝練地表達觀點。也就是說金句是用來表達觀點,而非陳述事實的。

寫在最後,文章的殺傷力其實就等同於字句誅心。在徐某的採訪中,他提到都美竹發完“決戰”一文,擔心吳亦凡會想不開,所以再發了“站起來”一文。讓吳亦凡涼涼的,更多是那些曾經他做過的事情,文案起到了推波助瀾、錦上添花的作用。

寫文章是一個破繭成蝶的過程,願我們能堅持下去,不斷打磨拋光,用文字衝破迷霧,溫暖人心。

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