獨立電影、

IP系列電影、衍生品等多元化產業體系轉向為塑造良好的中國國際形象、傳播中國之聲，在講好中國故事的過程中需要更加重視對IP資源的開掘和利用，把握好本國的文化資源優勢。

縱觀好萊塢口碑與票房齊飛的經典大片當中IP系列電影閃爍著格外耀眼的光芒，《變形金剛》《復仇者聯盟》《碟中諜》等系列電影幾乎每一部的成就都是令人讚歎的，據統計《復仇者聯盟4：終局之戰》在中國的票房更是達到了42億之高並推出了許多復仇者聯盟的衍生品以及個人英雄的獨立電影。

不僅獲得了豐厚的利潤收穫了大批全球範圍內的固定粉絲和忠實觀眾更是藉此機會宣揚了美國形象和美國個人英雄主義、民主自由的價值理念，由此我們更應該深入挖掘中國文化中的IP資源或打造出具有中國特色的IP資源。

除了IP系列電影之外IP的衍生品也值得我們關注，在衍生品這個領域做得最好的美國迪士尼更是形成了迪士尼熱潮，迪士尼樂園開遍全球令無數人神往，迪士尼的動畫卡通形象和玩偶周邊等更是深入了千家萬戶，成為人們日常生活中的一部分。

電影、動畫、玩偶、樂園、衣服、鞋子等等，迪士尼真正做到了充分開發和利用自己所有的IP資源打造了一條完整的產業鏈讓迪士尼的影響滲透到每個角落，影響的也不僅僅是兒童對於成年人也同樣有著不小的影響力，而中國在這一環節中的投入和重視還有著很大的提升空間。

電影、演員、導演等多元化品牌整合傳播轉向雖說內容為王，但是一部好的作品終歸還是內容美和形式美的有機統一，形式美也是必不可少的，且最先作用於欣賞者主體感官的就是作品的形式美。形式美不僅僅是作品的結構安排、敘事方式、視聽語言，同時也包括導演和演員的影響力也是至關重要的。

就如國內電影市場來說陳凱歌、張藝謀、馮小剛、周星馳等國內知名導演在本國擁有著眾多的忠實觀眾，這也是近幾年周星馳《美人魚》《新喜劇之王》等作品剛上映之時雖然口碑不佳卻仍舊“願意一試”“眼見為實”的原因。

而國際上知名的演員章子怡、成龍、鞏俐等則在世界範圍內形成了一定的忠實觀影粉絲群體為中國的文化輸出鋪墊了一定的基礎，但國際知名的導演則相對較少，電影——總體上而言是導演的作品，蘊含著導演的性格氣質同時也離不開其成長環境、人生經歷、藝術追求等等。

導演個人品牌的形成會給導演的作品帶來持續、固定、穩定的粉絲基礎和票房保證，就如中國人所熟知的詹姆斯·卡梅隆、斯皮爾伯格、希區柯克等在國際上擁有一定知名度和影響力的導演也能更加容易地在全球範圍內獲得更好的成績所以國際導演品牌的構建也是中國文化品牌構建中的重要環節，是必不可少的環節。

以中國人的視角來講述中國人的故事，透過具體、平凡的某個中國人的故事投射出中國的文化精神之魂這才是真正的中國故事，其承載著中國之魂並藉助著全球化浪潮中資本和貿易的全球化的必然趨勢透過合拍片和IP系列資源的方式把中國故事“講給世界聽”。

同時也把中國的文化大國形象展現給了世界，對外這是抵禦文化霸權、文化帝國主義入侵和輸出文明古國、文化大國的形象的重要手段，對內是建立起本國民眾的文化自信、民族自信提升文化軟實力的重要舉措。

由對好萊塢電影、美國大片的盲目追捧轉為對國產製作精良的電影和具有代表性的中國故事的支援和扶持，最終以講好中國故事來塑造出中國的良好國際形象並推動著中國國際地位的進一步提高，促進著中國向實力強國、世界強國邁出堅實的一步。