柚鷗ASO

很多朋友強烈要求柚鷗寫一篇關於ASO的文章，那我就把我瞭解的內容和大家分享一下。先給新人普及一下ASO的概念，什麼是ASO？ASO（ App Store Optimization——應用商店最佳化）就是提升App在應用商店排行榜、搜尋結果排名的過程。可以說是從WEB時代的SEO概念演變過來的，但是ASO在移動網際網路遠沒有SEO在網際網路的地位重要，柚鷗之前的文章中有提到這句話。ASO這個概念是國外一大佬在2009年11月柏林一次移動網際網路行業會議中首次提出。

ASO經典成功案例

說道ASO就不得不提國內的一個讓人羨慕嫉妒恨的經典案例：在App Store中搜什麼詞都能搜到億部書城、摩根書院等讀書類App，這個真沒誇張。

當時有很多人問我什麼原因，我也確實不知道是怎麼做到的，和業內很多人交流過，有人說是蘋果的BUG，已經有人投訴，並且蘋果也已經修復，這種說法當時大家都不相信，因為當時這種搜尋現象還沒改變。後來一哥們說是離職員工，給大家解釋了：“摩根書院內容有2000多本內購IAP，每個IAP可以設定10個關鍵詞，也就是100個位元組。裡面的2000多本圖書基本上都設定了不同的關鍵詞，而蘋果的搜尋規則會根據軟體內的所有關鍵字進行組合匹配。所以當你搜索任何一個關鍵字的時候，它都會出現，因為常用的片語都已經包含了。現在軟體已經下架了，下架原因和關鍵字無關。”這個理由鳥哥認為就比較可信了。

ASO關鍵詞的選擇

ASO的關鍵詞選擇要比SEO關鍵詞選擇簡單的多，比如我之前的老東家是做旅遊的，相關關鍵詞數量可以達到100W以上，真不誇張~~但是ASO的可以控制的空間有限，長尾關鍵詞就不要想了（appstore關鍵詞最多可以長達100個位元組）。常規關鍵詞的選擇分三類，1、品牌詞2、行業相關詞3、競品詞，舉例如下：假如我是去哪兒旅行App，那麼品牌詞：去哪兒、去哪兒網、qunar；業務相關詞：旅遊、旅行、酒店預訂、機票預訂、特價酒店、特價機票；競品詞：攜程、藝龍。當然這些詞從搜尋到下載的轉化率依次是：品牌詞>行業相關詞>競品詞。關鍵詞選擇的核心就是“相關性”，就像你是賣電器的，偏要最佳化問醫生的關鍵詞，即便排名靠前，有毛用？

還有非常規關鍵詞選擇方式：原則是“傍大佬”，舉例說明：1、鈴聲大全 for iOS7（今日排名總榜top9）；2、記憶體管家-記憶體助手，for iOS7（今日排名總榜top13）；3、iOS7桌布+（今日排名總榜top19）4、表情工廠 - 微信必備的表情製作神器！（今日排名總榜top33）。以前這種例子也很多，適合個別型別的App，透過例子你應該明白為什麼選擇這類App了吧。“傍大佬”可以透過大佬的品牌知名度吸引眼球、提升可信度，從而提升下載轉化。常見“傍大佬”有：iOSx、iPhone、微信、QQ、淘寶、天貓、360等詞。

ASO關鍵詞最佳化技巧

關鍵詞選好之後就開始優化了，AppStore中關鍵詞權重的排序：

app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description

OK，app name權重最高，那麼我們就把搜尋量最大和產品最相關的關鍵詞放在App名稱中，這個是最重要的；app keywords共100個字元，其餘重要的關鍵詞就要放在這裡了；app Description中除了放新關鍵詞，還有一個工作是要提高前兩個環節關鍵詞的密度（就是多次提到之前的關鍵詞）；IAP item Name/Description是最能做文章的，前面經典案例中提到的書籍類App就是用這種方式，像這種內容整合型的APP，大量的IAP item Name/Description就可以佈局大量的關鍵詞，算是一種作弊行為。

柚鷗之前對搜尋關鍵詞排名規則略有研究，就像SEO的搜尋引擎一樣，演算法是很複雜的，除了內部工程師，其他人不可能完全瞭解。

內容只是猜測，僅供參考，後來重新研究另一組App，規律就不一樣，所以說影響排名的因素有很多，比較重要的有：關鍵詞密度、App當前總榜的排名。

柚鷗最後再強調一下，雖然ASO在移動網際網路遠沒有SEO在網際網路的地位重要，但是ASO是基本工作，必須去做的。也不能鑽牛角尖把過多精力放在這一塊，比如你的App行業不是很大眾，品牌也不是很知名，那麼你的品牌詞和行業相關詞每天的搜尋量很少，即便搜尋排名靠前，對你的整體啟用量使用者量也沒太大幫助，最有效的還是其他渠道的曝光和推廣。今天就先說這麼多，希望對大家有所幫助，歡迎大家批評指教。