現如今的茶飲市場，新一輪的升級正在進行中，新一輪的市場排隊也在爭奪中。如雨後春筍般出現的茶飲品牌、層出不窮的營銷手段，讓消費者在選擇的時候開始有些手足無措。因此，在這種產品趨同性越來越嚴重的時候，茶飲品牌之前的產品競爭也逐漸轉化為品牌競爭。

使得“如何成功捕獲消費者的注意力”成為了關鍵的一點。

因此，請明星代言人成為了吸引消費者注意力的一種表達方法。因為無論是“影視明星”、“體育明星”、“商界明星”等，依靠的就是所謂的“名人效應”，顧名思義就是用明星的影響力、粉絲量來達到為品牌宣傳、增量的作用，以此來擴大其品牌的知名度。

這不，最近火出圈的我很芒，正式官宣與知名主持人攜手合作，還打造了“27°芒果星飲”系列茶飲。一起看看究竟是怎麼回事吧！

據負責人介紹，選擇代言人之前有經過慎重的考量，之所以選擇明星杜海濤為其品牌代言，是因為他與品牌的共同點：

1. 年輕就要芒=“忙著努力”

杜海濤的成名之路也正如TA的品牌所說的一般：年輕就要芒。從剛開始“忙”著參加比賽，到拿到閃亮新主播的冠軍後成為《快樂大本營》常駐主持人之後的“初露鋒芒”；再到他成名之後的“光芒萬丈”，他以自己的不斷的“忙”著努力成就自己，並以自己可愛詼諧的形象、自己的光芒去照耀著千千萬萬人。

他的經歷與我很芒所倡導的“年輕就要芒”的人生態度非常的合拍：如從他忙碌的備賽狀態，到努力碰撞後的初露鋒芒，再到後來的光芒萬丈。而TA則是從忙著走遍全國核心種植基地，到“碰撞”而成的芒果撞奶，再到後來走紅茶飲界所取得的成就。

其次，我很芒名字的由來，也非常的有深意：

一是與我們所看到的芒果的“芒”，與我們所認知的芒果品類掛鉤；二是與生活在都市生活的壓力下，每天忙碌於家庭、生活、事業、學業中的年輕人的一種“我很忙”的狀態；三則是如其代言人杜海濤所經歷的一般，在經過自己的不懈努力、不斷忙碌，所散發出的“光芒”，表達一種的個性主張的人生態度。

2. 芒果茶飲≈芒果TV

我很芒專注於芒果品類茶飲：透過甄選4大“芒果之最”，硬核口感人人pink；由信陽茶園基地直供，天選之茶才是王道；5大鮮果“搖搖凍”，Q彈碰撞停不下來；以4大優質好奶加持，boom出芒果撞奶！

眾所周知，杜海濤是芒果臺的主持人，而我很芒則是主打芒果茶飲，因此提到芒果臺也能由此聯想到其品牌。除此之外，其品牌定位於27°芒果茶飲：“芒果”是代表其品牌聚焦於芒果產品品類，讓消費者一眼就知道賣的是什麼；“27°”是芒果最適宜生長的溫度；“星飲”則是因為有了明星杜海濤的鼎力代言+茶飲界的“明星產品”。

小結：

在激烈的茶飲市場呈現出的一片紅海中，除了做好自身產品，請明星代言也逐漸成為了各大茶飲品牌的首選。而芒果茶飲作為其中的分支，使得其品類細分賽道也存在更多產品創新性可能和新的市場機遇。因此，我很芒透過打造明星茶飲、差異化飲品等手段，為其品牌在茶飲市場大展拳腳奠定了夯實基礎。