代表著老北京傳統文化的二鍋頭與生肖文化雕塑藝術碰撞會迸發怎樣的火花？2018年9月9日，首款與雕塑藝術跨界結合的北京二鍋頭十二生肖酒正式在京釋出。

“二鍋頭”是中國北方白酒文化的典型代表。發源於皇宮貢酒、擁有800多年曆史的北京二鍋頭，在傳承傳統古法釀造技藝的同時，與現代釀造工藝相結合，強化品質管理，提升品牌價值，近年來受到越來越多國內外消費者的歡迎。出口型北京二鍋頭，俗稱小方瓶，在不少國外消費者中擁有良好口碑。

將傳統北方白酒文化與生肖文化雕塑藝術進行跨界融合，是“中華老字號”北京二鍋頭透過文化創新實現“品牌賦能”的最新探索。

以出口型小方瓶為設計原型，大膽採用全金色視覺設計，邀請雕塑名家定製十二生肖雕塑形象和特色祝福語，同步推出“迷你款”200mml小瓶裝——北京禮物，北京二鍋頭十二生肖酒一經發布，即引起現場參會人士的強烈興趣。

十二生肖雕塑的設計者，著名畫家、雕塑家袁熙坤，是中國文化在造型藝術領域走出國門的代表性人物，2010年被聯合國首授“環保藝術大師”稱號。

創新賦予傳統文化新的生命力。袁熙坤錶示，“中國的生肖文化、雕塑藝術，與酒文化一樣，在歷史長河中不斷髮展、沉澱和創新。它們的融合，體現了人們消費需求的升級，也體現了時代進步。”

“中華老字號”是中國傳統商業品牌往往歷經百年發展積累的信譽保證。但在越來越激烈的市場競爭中，面對許多新生代品牌的強勢衝擊，許多老字號增長乏力，有的甚至退出了歷史舞臺。紮根歷史，面向未來，創新求生，成為老字號的現實抉擇。

“品質是根基，品牌是動力，兩者相輔相成。鞏固品質和創新品牌，是北京二鍋頭近年來改革發展的‘雙輪’。與生肖文化和雕塑藝術融合推出十二生肖酒，意味著我們透過文化創意為老字號注入‘新動能’，”北京二鍋頭酒業股份有限公司董事長程學昌說。

據有關負責人介紹，十二生肖酒的創意來自於廣大中國老百姓對於生肖文化的重視和喜愛，富含文化傳承和慶生特色。與雕塑藝術的結合，則為傳統白酒產品注入了時尚文化元素，因此十二生肖酒將定位於廣大新興使用者群體，大力拓展新的市場渠道。

此次釋出會，還推出了年輕人喜愛的“迷你款”200mml小瓶裝——北京禮物，包括42°、46°和50°三款酒，滿足不同人群對北京二鍋頭的消費需求。系列產品將透過招商銀行掌上生活以及京東、天貓等渠道對外銷售。