大家好,我是小師妹。螢幕前的你,知道成為小說女主,擁有開掛人生,是啥感覺嗎?
假如你顏值出眾,頭腦聰明,邊創業邊出國留學。追你的人很多,其中還有首富的兒子。
你不斷打拼,
三千元創業
的小店,被你做到
估值幾十億
。三十歲,你成了商界精英,同時擁有美滿家庭。
這聽起來像是瑪麗蘇小說的劇情,但卻是
王思聰前女友——雪梨的真實故事
。
她從網紅做起,到如今
身家30億
。不僅得到
阿里的賞識
,還成了馬雲學生,被湖畔大學錄取,躋身商界大佬圈子。
伴隨雪梨的發跡,是
王思聰的投資失敗
,和曾經的對手
張大奕風光不再
,身後的如涵控股也從美國退市。
今天就來聊聊雪梨的資本故事。
雪梨,本名叫朱宸慧,十九歲考入浙江工商大學國貿專業,她是個很有商業頭腦的溫州女孩。
大三的時候,便和室友錢昱帆合夥開了淘寶網店
“錢夫人家 雪梨定製”
。
這年,王思聰在網上
炮轟汪小菲的婚禮
,靠著和俏江南創始人張蘭,也就是大s婆婆,在網路對戰一舉成名!
而雪梨還是一個普通學生,創業的
啟動資金只有三千元
,是她和錢昱帆的全部獎學金。
當時,她們先去
杭州的四季青服裝市場
,選出新穎的款式,再透過社交APP釋出穿搭圖文,為淘寶店引流粉絲。
人人網、美麗說,以及蘑菇街
,都有她們的身影,倆人的小店也迅速升為皇冠店鋪。不可避免的是,店鋪發展會陷入瓶頸期。
為了尋求突破,沒多少錢的倆人開始尋找
免費獲客渠道
。雪梨在微博打造個人賬號,不僅和粉絲分享個人穿搭,還分享好物推薦和店鋪故事。
最初粉絲只有
幾百個
,到2015年她的關注者
突破百萬
,2017年
擁有400萬粉絲
。
微博上喜歡她的人會移步淘寶購買,每次上新,錢夫人家雪梨定製都是淘寶女裝類目第一名。而她的好物推薦,也為後來
業務擴充套件
到童裝、家居,打下了基礎。
在2013年,王健林成了新首富,王思聰拿著爸爸給的5個億成立了
普思資本
,準備進軍遊戲領域。
雪梨和思聰此時還沒有交集,但她已經吸引了阿里的注意。
阿里高管
曾鳴
,曾任集團參謀部資深副總裁,現任湖畔大學的教務長。
他在2013年底開始
觀察雪梨的店鋪
,當時淘寶開始做新勢力周的活動,雪梨的店在上新一分鐘後,營業額就突破了1000萬,這成功引起了曾鳴的關注。
雪梨的營業案例還被他寫進了
《曾鳴智慧商業20講》
這本書裡。
與其說是網紅,那時的雪梨更適合用
“美女學霸+創業者”
來形容。因為不僅淘寶店的生意紅紅火火,雪梨還在這期間,忙著考取各種證書,又去了紐西蘭的奧克蘭大學留學。
2015年,雪梨和錢昱帆、章子晗合夥開了
第一家公司,杭州宸帆服飾有限公司
。這家公司已經在2017年改名:杭州英凡思投資管理有限公司,並變更為投資業務。
但是在成立之初的經營範圍還是網上服裝銷售。
實際控制人是雪梨
,佔股34%。
其餘兩位股東是章子晗和錢昱帆,各佔股33%。這也可以看出,
在這個創業團隊中,最終掌握決定權的人是雪梨
。
2015年5月,雪梨和王思聰的戀情被曝光,其淘寶店一度成為熱搜,流量再次上升,收穫一大波關注。在曝光當天,有報道稱,
僅雪梨的淘寶店鋪粉絲數就暴漲近400萬
。
之後紅人雪梨還
和微博平臺達成了戰略合作
,在微博的
流量扶持
下,雪梨向大網紅方向又前進一步。
2014-2016年,網紅電商模式日漸成熟。資本市場湧現越來越多的
網紅孵化公司
,雪梨團隊作為網紅爆發的親歷者,反應相當迅速。
她們抓住了
孵化網紅+電商
的風口,在2016年,成立了
杭州宸帆電子商務有限責任公司
。
事後證明,轉型做孵化決策至關重要。宸帆電商僅用
三個月
就把第一位簽約紅人,
從月銷售170萬,運作到3000萬
。
後來雪梨的店鋪也從一家裂變成三家,還孵化出林珊珊等知名網紅,
2016年GMV突破10億元
。
處在風口,誰都能飛上天。而有人能抓住,有人卻抓不住。
這裡不得不提的是,當時算雪梨
主要競爭對手的張大奕
,背靠如涵控股。
曾經風光無限,在業內率先上市,被稱為
網紅經濟第一股
。
而如涵過於依賴頭部網紅張大奕,一直未培養出有足夠知名度的新人。
僅上市兩年,市值就縮水7成。
回到2016年,雪梨已經決定轉型,而此時自張大奕似乎還在專注於
“吾歡喜的衣櫥”
這家店鋪。
當年的雙十一,張大奕的店成為淘寶
第一家雙十一銷量破億
的女裝店鋪。
她曾笑著對鏡頭說,
2016年絕對是張大奕的時代
。但她沒想到的是,之後的時代,她逐漸落後於雪梨的腳步,2016年成了時代的分水嶺。
也是2016年,雪梨和王思聰好聚好散。分開後,雪梨的
宸帆受到資本關注
,而王思聰的普思資本卻走上了下坡路。
在17年的夏天,雪梨和張大奕同時接到
阿里巴巴投資者大會
的邀請,給350多位全球頂級機構的投資人和分析師“講課”。
這群專業人士來自
Baillie Gifford,BlackRock等知名機構
,總共管理四萬多億美元的資金。而課上分享的內容則是她倆作為網紅,是如何創業的。
也許是這場大會上邂逅了伯樂,雪梨的宸帆電商恰好在2017年獲得了
A輪融資
。
這裡給大家解釋一下,何為A輪融資。
企業在發展過程中,需要源源不斷的錢來開展業務。根據自身情況,可能經歷天使輪、A輪、B輪,CDEF輪……
隨輪次增加,
缺錢的公司盈利模式會更明確,估值更高
,而給錢的風投或者PE的出資成本也水漲船高,但投資風險降低。此次A輪融資金額未披露,但起碼證明了已經有資本相當看好雪梨公司的商業模式。
在資本的助力下,宸帆又成功孵化了多個自主彩妝品牌。
同年,雪梨登上福布斯
首次
推出的
“中國30位30歲以下精英榜”
。在阿里巴巴《網紅網際網路消費影響力榜單》中,雪梨也逐漸領先張大奕,排名第一。
此時王思聰的
普思資本
卻因為樂視暴雷,而陷入泥潭。熊貓直播破產,“香蕉系”公司也被法院凍結股權。而前女友雪梨的生意卻做的順風順水。
在2019年,宸帆電商又獲得了
引爆點資本和琮碧秋實的新一輪融資
。
琮碧秋實這家公司從2016年開始在自媒體達人領域投資,偏好頭部達人和背後的MCN機構,除了雪梨,還投資了美妝博主西門大嫂。
股權結構中的共青城灝海辰星投資合夥企業(有限合夥),正是琮碧秋實的投資實體,佔股9。2%。
而引爆點資本的投資實體是霍爾果斯聖光股權投資合夥企業(有限合夥)和杭州泓鎧投資管理合夥企業(有限合夥),分別佔股5。56%、2。44%。這輪融資金額未知,
總共出讓了17.2%的股權
。
近幾年,
直播帶貨成為新風口
。在2018年,交易規模同比增長近6倍,而19年又比18年增長了兩倍多。
所以在得到引爆點資本和琮碧秋實的注資後,雪梨也逐漸佈局直播業務。
在第一次直播帶貨就完成6100多萬成交額。
而在第二年,她又躋身淘寶主播第三,僅次於薇婭和李佳琦。在帶貨方面,雪梨還拿下過更輝煌的戰績,不久前某次
單場直播就達到了3.1億
。
憑藉出色的成績,宸帆電商再次受到資本的青睞。
今年上半年,在兩個月內,
分別獲得由眾源資本和蘭馨亞洲領投的兩輪融資
。融資輪次各對應的是B輪和B+輪,總融資額過億。
而在雪梨的
宸帆獲得B+輪融資的前一天
,也就是4月22日,
如涵控股完成私有化邀約,從納斯達克主動退市
,最後接手的還是自家公司。
不知道是不是受了
“蔣凡事件”
影響,總之在那場風波之後,如涵股價也明顯下跌,曾一夜蒸發1。5億。
王思聰還點評過如涵,他說
網紅KOL變現
不是問題所在,而問題是如涵這家公司。
儘管張大奕後來也做起了帶貨直播,但是今年淘寶公佈的618直播帶貨資料顯示,雪梨位居第3,而張大奕跌出前10。
現在的局面是,張大奕看似暫時出局,雪梨情場、生意都得意。
但雪梨說過,最終目標是打造中國本土的
快時尚帝國
,對標zara,優衣庫這種。要打造國潮品牌,
原創
算是基本要求。但雪梨的店裡,打版的做法似乎仍然存在。
所謂打版,就是1:1仿照大牌。儘管這在網紅店很常見,但如果宸帆電商想要更成體系,那起碼應該杜絕抄襲。
就這件藍色上衣,把GUCCI改成GIRL,一片葉子變兩片。
跟張大奕打版CPB那套玩法一樣,真沒多大意思。
其實這期影片為了尋找一手素材,看了雪梨店鋪和直播的負面資訊,也全程看完她好幾個演講影片。
在主線上,她彷彿手持大女主劇本。也讓人感嘆,每次
風口來臨
之際,她都能不留戀過去的熟悉領域,選擇快馬加鞭開始新佈局。
但是在支線劇情裡,我也看到了
網紅行業的野蠻生長
,以及直播帶貨翻車的諸多事例。
包括雪梨這個人,站在聚光燈下,缺點和優點都被放大,爭議是天然存在的。
如何保持清醒,不是跟隨、抄襲,而是引領這個圈子,可能是雪梨和宸帆下一步要做的。
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