一款手機遊戲

，

如果難度極高，

玩家

每次不得不

透過看廣告獲

取

“獎勵”

的工具

來

輔助通關，這種

“

迫使

”

玩家看廣告的行為違法嗎？

根據微信釋出的《廣告元件應用規範》顯示，上述廣告被

稱為

“激勵式廣告組建”，是使用者透過觀看廣告獲取額外內容的激勵機制。根據該規定，激勵式廣告元件可以適用於遊戲場景中的復活機會、獲取道具。因此就微信本身規定而言，

手機遊戲中

插入廣告

並無不當。

但是，根據《網際網路廣告管理暫行辦法》第

8

條規定：

利用網際網路釋出、傳送廣告，不得影響使用者正常使用網路。在網際網路頁面以彈出等形式釋出的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。不得以欺騙方式誘使使用者點選廣告內容。

如果遊戲廠商故意利用演算法，製造根本無法通關的

關卡，誘騙玩家觀看廣告獲得遊戲道具，便構成

“

以欺騙方式誘使使用者點選廣告內容

”

的行為，涉嫌違法。

如果不存在

“無法通關”，但

難度極大，

比如

通關率不到千分之一，玩家

為了過關

不得不

一次次

次觀看

過程中的

廣告，

這裡的

廣告

如果

沒有顯著

標明的

關閉標誌，也違反了

上述

規定。

根據《廣告法》《網際網路廣告管理暫行辦法》規定，

利用網際網路釋出廣告，未顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉的，由市場監督管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款；以欺騙方式誘使使用者點選廣告內容的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。