消費品市場的繁榮離不開實物商品網上零售額的貢獻，伴隨著消費升級，值得一提的是年輕一代的消費觀念、喜好及需求的變化，都將從一定程度上為消費品市場注入新活力及新的趨勢。其中具有代表性的Z世代，對提升生活品質和滿足情緒需求的產品和服務接受度更高。潮玩作為消費市場的“新鮮消費”，其崛起後勢頭仍有上升的趨勢，而不像其他新鮮事物一樣有的只是曇花一現，很難躋身新消費大軍的行列之中，可以說Z世代的熱情造就了潮玩行業的繁榮。

怎樣定義“Z世代”？一直以來，我們都知道不同年代的人都會有其鮮明的特點，而劃分代際往往以每一個十年來進行劃分，例如我們常說的“80後”、“90後”以及“00後”。一部分人認為不同代際的人會產生所謂的“代溝”或者說“隔閡”，因為他們的思想觀念、愛好興趣、生活態度等方面會有一定程度的不同之處。那麼Z世代呢？說起潮玩值得一提的便是作為消費主力軍的新一代年輕人的“Z世代”，Z世代主要是指1995年到2009年出生的這一代年輕人，泛指95後，是未來的新興一代。

Z世代出生在資訊爆炸的數字時代，擁有全新的消費觀念和需求。隨著他們開始踏入社會，在物質優渥背景下長大的他們，開始開啟新世界的大門，消費潛力得到充分地釋放，他們更願意為興趣買單，更樂意接受情感代入感強的產品。

潮玩作為以藝術創意為核心的文化產品，是一種新的藝術表達形式。從一定程度上說滿足了年輕消費者對於藝術審美方面的需求，這也是為什麼以潮玩為代表的情感類消費品能迅速佔領消費者的視野，備受青睞。以前，潮流玩具市場較為小眾，原因之一是因為人們對潮流文化的接受度和關注度有限，其次潮玩產品的價格也讓很多消費者望而卻步。而近年來，資訊網路發達、多元化文化融合、社交媒體的發展，都在一定程度上推動了潮流文化的普及，伴隨著潮流玩具的受歡迎程度不斷增加，可以說潮玩市場未來可期。

可以說Z世代對應的重點行業就是潮玩行業，因為潮玩行業情感類消費品居多，作為潮流玩具消費主力的Z世代，他們更願意為符合自己價值觀的東西買單。換言之，只要是喜歡，Z世代就願意買單。