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再生塑膠:從前以次充好;如今時尚環保,怎麼發生的?

再生塑膠:從前以次充好;如今時尚環保,怎麼發生的?

我的天!樂高放大招了!除了傳統的IP聯動,今年更是主打環保噱頭,連促銷廣告都硬生生做成了“減碳”公益廣告!

再生塑膠:從前以次充好;如今時尚環保,怎麼發生的?

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這轉變也太快了吧!記得以前各個廠商都大力宣傳自己選材的純正,彷彿用回收料有多不上檔次似的。而現在,各大品牌都在千方百計標榜自己使用的是再生塑膠。

秒殺之後,不少“手慢無”網友驚呼:現在去撿瓶子,還來得及嗎?!

再生塑膠:從前以次充好;如今時尚環保,怎麼發生的?

從前以次充好,如今時尚環保。再生塑膠為何能迅速閒魚翻身?

歸根結底有原因不外乎兩個:

(1)消費者的認知升級,開始願意為環保買單;

(2)再生塑膠的視覺化日趨成熟,應用產品不再固有“廉價、瑕疵”外觀質感。

消費者:環保 = 時尚!

來份權威的資料吧:早在2017年達沃斯論壇,在《中國消費階層的全球影響》分論壇中,尼爾森大中華區總裁嚴旋就透露過:根據尼爾森的調查,未來大約有70%的中國消費者非常關注環境影響,也願意為環保產品支付溢價,是高於世界平均分的。

再生塑膠:從前以次充好;如今時尚環保,怎麼發生的?

時隔四年,這份預測究竟準了幾分?

單單從今年國際大牌的可持續發展案例來看,這個資料還是保守了。

今年6月,GUCCI 推出品牌旗下首個可持續系列「Off The Grid」,其手工編織的尼龍紗線就是透過從海洋中收集的廢棄塑膠來提取而成的。明擺著告訴大家,我這個包不是真皮革,用的回收料,但是海淘網上依然一包難求,不吃土一個月工資別想拿下!

再生塑膠:從前以次充好;如今時尚環保,怎麼發生的?

再來說一個案例,前不久魔都前灘太古裡開了亞太第一家星巴克綠色工坊,天天被擠得水洩不通!所有咖啡杯和裝置均由再生塑膠製成,結果就是這個“灰溜溜”的塑膠杯子,都有人曬,只為了突出上面“Recyclable”幾個大字。

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總而言之,這一屆消費者,不僅僅願意為環保買單,更願意在社交媒體曬相關產品,彰顯自己的品味!

再生塑膠:如何從醜小鴨變白天鵝?

既然消費者“環保即時尚”心智已經成熟了,再生塑膠該如何滿足消費者“彰顯自己”的虛榮心呢?

毫無疑問,除了強勢的廣告轟炸,最好辦法就是讓產品“把環保兩字寫在臉上”,消費者直接可以透過外觀知曉。

但是關於再生塑膠的視覺化,有兩個棘手問題:

(1)大多數PCR再生塑膠和原料無異,該如何告訴消費者我用的是再生塑膠?

(2)PCR再生塑膠染色性不如原生料,而且常伴有黑點,麻點缺陷,易給消費者“次品,粗糙”的消極形象。

怎麼辦?

不怕,不怕!針對再生塑膠視覺化,目前已有很多成功的前沿案例實踐。所見即所得,一目瞭然。小編特意收集了一些方向,一起看看吧!

(1)打標籤。

結合紋理,直接將環保標記視覺化,給產品直接加上經典的“可回收”LOGO認證。

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(2)拗造型。

也有更高階的玩法,比如米蘭傢俱展上,這家再生塑膠桌椅,用“拼貼主義”的風格,讓人聯想起選材的前世今生。

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(3)美化顆粒度。

如果你覺得前兩個案例,一個顯得太招搖,另一個開模要求太高的話,下面的案例實操性則更強。都說再生塑膠“顆粒度”有點大,容易出現黑點,麻斑,不如將計就計把顆粒質感突顯起來。

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無獨有偶,同行微軟前不久也推出了一款再生塑膠滑鼠,取材於收集到的塑膠瓶、瓶蓋、塑膠包裝,將它們分解成未加工的聚合物樹脂顆粒,之後再用這些顆粒設計出滑鼠的外殼。作為滑鼠,不僅有磨砂的手感,也將黑點等瑕疵很好掩蓋。

再生塑膠:從前以次充好;如今時尚環保,怎麼發生的?

電子產品適合“淡妝”,有些產品則適合“豔抹”。同樣對再生塑膠的“雀斑”處理,歐洲這家化妝品公司的包裝,是不是讓你想起了草間彌生?

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(4)可追溯

也是一個很好的設計主題,這家印尼工作室設計的塑膠辦公桌,取材於馬尼拉排水溝的生活垃圾。這種梵高向日葵一般看似雜亂的流動性紋理,讓人自然而然聯想到它的起點。材料這時比廣告文案,更會說故事。

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再生塑膠:從前以次充好;如今時尚環保,怎麼發生的?

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在英科,我們將廢塑膠變成精美相框,將回收飲料瓶變成潮流玩具,將廢木材變成完美傢俱。成立至今已累積減少約250萬噸碳排放,節省約375萬噸原油資源,減少約2500萬棵樹木被砍伐。

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