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用最常見的字型做最潮的潮牌

近年來,潮流市場十分熱衷將字型應用到服飾和鞋子上,

字型是一種充滿著

理性思考

的視覺語言,潮流時尚圈如此感性的領域,字型

現在已成為時裝、藝術、設計表達自我的重要工具。

經過整理,我們發現,這些藝術家們並沒有運用什麼高超的技巧,他們使用的,就是非常普通常用字型。

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字型跟著潮流在不斷的變化,大眾對字型的觀感也在變化,但是也有一些經典的字型,經過歲月的洗禮,社會審美的變更,依然活躍在大眾的視野中。

近年來無論潮牌抑或是奢侈品的視覺品牌都朝著極簡化的趨勢,而這些趨勢中,我們不難在其中找到如HELVETICA 或FUTURA

字型

的影子。

用最常見的字型做最潮的潮牌

當潮牌/奢侈品品牌選擇字型作為品牌的形象時,它直接與消費者形成溝通的橋樑。

品牌形象可能是可靠或混亂、有品

味或沒趣,但是透過字型傳達情緒與力量,它就直接成了準確的資訊,同時也是一種自身的標籤。

除了品牌形象,到底字型對時尚、潮牌還產生了什麼影響?那些時尚、潮牌主理人、設計師、藝術家都在使用哪些字型,而這些字型,又是怎樣影響品牌/產品形象的?除了Helvetica和Futura,還有有哪些字型備受時尚潮流圈追捧呢?

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有哪些字型備受時尚潮流圈追捧呢?

HELVETICA 問世已有六十年,其清晰、中性的特色一直廣受喜愛。

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20 世紀上半葉,包豪斯運動席捲了整個歐洲,實用主義影響了建築、繪畫、工業及字型設計,無襯線字型憑藉容易辨識和閱讀的字形,進入了設計界的主流。

前段時間,因癌症不幸過世的前LV男裝藝術總監Virgil Abloh,他所創造的Off-White被稱為是最會聯名的街頭潮牌,受到時尚各界的歡迎追捧。

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他與nike聯名合作中的每雙鞋子都離不開鞋跟處那一排排“靈魂字母”。

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經過這些“字母”的靈魂加持,一雙普通的運動鞋(NIKE空軍一號)搖身一變就成為了一件價格高昂的聯名奢侈品。

Off-White與IKEA家居的聯名紙袋和掛鐘設計,被引號起來的概念單詞、整整齊齊Helvetica 字型這些都是標誌性的Off-White元素

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1986 年,奧地利設計師Helmut Lang 在巴黎創立了個人品牌,以極簡主義街頭風格、先鋒大膽的設計風靡一時,Helmut Lang 的名字用、helvetica字型印在衣服上,在1980、90 年代的紐約成為被熱議的物件。

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Helvetica字型之所以備受追捧,很大的原因可能是因為它本身正負形關係良好、簡單又中性,所以普及性極高。即便是在強調獨特性與原創性的時尚領域,它也能將街頭文化和先鋒時尚通吃。

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「Helvetica無處不在。它就像空氣一樣,遍佈你的周圍。」

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Planet Kosmos 誕生於1996 年,丹麥影象設計師Mads Rydahl 在日本漫畫風格的基礎上,創造出這款有著超高速摩托風馳電掣般神韻的字型,不但擁有日本漫畫的風格,線條也頗具流暢性與未來感。

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Kanye West 早在2016 年底就開始實際應用這款字型了,那段時間,他頻繁在社交網路上分享自己穿著一條印有 Calabasas字樣的褲子,這 是他與adidas 的首次合作,用的就是Planet Kosmos,充滿速度與未來感的科幻風格,不但完全擊中了Kanye 的內心(他是日本經典動畫片《阿基拉》的忠實粉絲),同時也與adidas 三線logo 有著近乎完美的契合度。

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同時Raf Simons 也買下了Planet Kosmos商用版權,在同名品牌中小試牛刀,推出以「Venomous Friday」為主題的黑色衛衣與Tote Bag,上面印有科幻感十足的Planet Kosmos 字型。

用最常見的字型做最潮的潮牌

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Planet Kosmos在潮流圈大火,被各路潮流主理人喜愛。大家可能都是被它字型的律動感,運動活力,充滿未來科技感的字形,以及獨特的造型所吸引。

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SEGA 遊戲株式會社是誕生於 1950 年代的一家日本電子遊戲公司,生產家用遊戲機及遊戲軟體,曾與任天堂、索尼電腦娛樂及微軟並稱「四大家用遊戲機」製造商。

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Gucci 以「手術室裡的賽博格」刷盡社交話題的 Gucci 2018 秋冬時裝秀,除了以手持人頭、《權力的遊戲》卡麗熙的小恐龍等元素玩轉怪異時尚以外,一款全新的字型 Sega 也吸引了無數時裝愛好者的注意。

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SEGA作為上世紀電子遊戲公司製作的字型,增加電玩搞怪元素的同時,還給服飾增添了復古味道。

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「犀利的線條,分明的稜角。」

時至今日,源於12 世紀的Gothic Script 已透過街頭品牌、時裝的運用、流行音樂的推廣,掀起了一波「哥特體狂潮」。

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Kanye West 攜手洛杉磯藝術家Cali Thornhill Dewitt 共同打造演唱會「The Life Of Pablo」的周邊商品— The Life of Pablo 同名服裝系列,包括T 恤、衛衣以及牛仔外套,設計以清一色羅馬哥特字型歌詞印刷為主。

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Gothic Script 經常出現在上世紀80 年代幫派成員的刺青及衣物上,也會用於印刷聖經,因此被西方人認為擁有保衛家園的宗教力量,更有一絲自我保護的意味。

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如今已經有太多品牌在使用它,尤其是洛杉磯的品牌。

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Gothic Script 特殊的筆觸與塗鴉藝術家的塗寫工具相當相似,不出意料地與街頭文化碰撞出火花。除了服飾之外,Gothic Script 元素不斷地出現在音樂人的專輯封面和海報上,比如說唱團體 A$AP Mob 早在Kanye West 之前就將該字型印在專輯和周邊商品上。

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Vetements 以哥特字型呈現的 Slogan 如「Drink from me and live forever」被運用在了夾克、衛衣和褲裝上,帶有幾分暗黑、神秘色彩。

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英國設計師 John Galliano 在 早在2000 年 秋冬系列上就大規模啟用哥特字型。他將自己的照片、作品和新聞以報紙的形式印在成衣上,版頭就是醒目的哥特體「Christian Dior Daily」字樣,隨後這些元素被大量重複運用在之後的產品。

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「哥特字型所營造的華麗感,與時下流行的Céline 或Chanel的簡約背道而馳,你可以看做這是種對於當代時尚文化的一種反叛」

FUTURA 是由德國設計師 Paul Renner 在 1927 年所設計的,算是「無襯線體」的鼻祖,是基於簡單的幾何形狀設計出FUTURA,字型加粗後幾何感強化,帶有強烈的未來感。

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藝術家 Barbara Kruger (

芭芭拉·克魯格

)在作品上用的就是 Futura 啦,一時半會想不起這位藝術家是誰?沒關係,記住 Supreme 是抄她的,所以這下你知道 Supreme 用的是啥字型了吧?

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後來FUTURA 字型被潮流界人熟知,是因為很多街頭時裝品牌都採用FUTURA,而SUPREME 也將 FUTURA 字型作為自己的logo字型。

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Supreme 將Futura字型運用的爐火純青,supreme將品牌名印在衣服及各類產品上。

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NIKE 同樣是 FUTURA 的“代言人”,從品牌 LOGO、廣告到產品說明,都是用上了 FUTURA 字型。

用最常見的字型做最潮的潮牌

「簡單的線條,沒有多餘的serif,稜角分明、簡潔明瞭的風格。」

時尚潮流聽起來是一個時間段的流行,過段時間會過去,但是有些經典的元素,卻不會隨時間流逝。即使短時間內被人忘記,當它再次出現在大眾面前,人們依然能感受到它的魅力。

不同字型呈現文字的不同形態,不同形態的字型傳達不同的性格個性,作為現代設計的重要一環,

無論是街頭潮流品牌,還是高階時裝屋;

無論是設計師,還是消費者,我們亦需透過字型,去窺視一個全新的世界。

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