很多品牌在構造品牌IP時，會從模仿其他品牌開始，建立品牌IP形態並重復重新整理存在感。然而事實上，這些只是品牌IP的表象，真正想要構建一個屬於自己的品牌IP一定不是從表象出發，而是要先抓住品牌IP的核心。那麼構建品牌IP我們要先從哪裡做起呢？

首先，我們要抓住目標受眾，明確品牌IP與受眾之間的連結關係。

無論是哪種形態的品牌IP，能夠獲得流量的前提一定是它與受眾之間產生了一些連結關係，才受到了大眾的歡迎。例如麥當勞的小丑形象，就是品牌IP的符號形態，以一個馬戲團的小丑給人帶來一種非常快樂的感覺；米奇的形象是透過卡通塑造出來的，關於米奇的產品會很容易讓人回想到童年時期，成為一種情懷；江小白的音樂節，就是給那些喜歡小眾音樂文化的年輕人準備的，所以更容易引起年輕人的共鳴。這些例子都在向我們傳遞一個資訊——與受眾產生連結是品牌IP的產生的前提。

所以，當你想要做品牌IP時，首先第一步要想到的是你的受眾是誰，你如何與他產生連結，你是做他的風向標還是做他的小管家，這些都是品牌打造自身IP前首要思考的問題。

其次，擴大影響要抓住共鳴點。

當你搞清楚你要抓住哪些人群后，緊接著就要尋找一個突破口，讓別人認可你，而最直接有效的方法，就是讓你的品牌IP與受眾產生共鳴。

什麼是共鳴？舉個例子來說，我們賣洗衣粉時會說衣服弄髒了有多難洗，而用我們的洗衣粉就會很省力，這個過程就是在想辦法與受眾產生共鳴。

而品牌IP由於其形態的不同，我們也可以從不同的角度去與受眾產生共鳴。你的受眾喜歡什麼樣的文化？喜歡什麼型別的角色？你想要帶給他們什麼樣的情感？搞清楚這些，你的品牌IP能真正落到地上，產生影響力。

最後，我們要維護好自己的品牌IP。

品牌IP是一種長時間的營銷方式，其實品牌IP的建立不難，但是長時間的維持運營下去很難。這時如何管理自身的品牌IP就顯得尤為重要。

在品牌IP發展的過程中，當你的品牌IP進行營銷活動尤其是聯名使用時，如果沒有規範的準則進行管理，很容易出現品牌IP“人設崩塌”的情況，這種情況對於品牌IP而言的打擊是毀滅性的。

所以品牌在運營品牌IP時，不僅要了解當前目標人群的情感需求，讓你的品牌IP不斷最佳化、與時俱進，還要對你的品牌IP的形象、認知進行規範管理，讓你的品牌IP始終保持統一性和顯著性。