長久以來，過度的商業運作，讓“品牌大使”一詞被視為一種傳統的營銷手段，但是他們到底是好的營銷還是可怕的浪費、無謂的花費呢？
在RICHARD MILLE的世界裡，真正的明星一直是腕錶本身。那麼，為什麼這個品牌還擁有如此多不同領域的摯友存在呢？RICHARD MILLE品牌在與其摯友之間的合作中——長期承諾（Long-term commitment）是一個至關重要的因素。
RICHARD MILLE並不執著於所謂的“流量明星”，而是更注重品牌與佩戴者之間的共鳴與契合。更難得的是，有一些品牌摯友在加入摯友大家庭時，並非是他們事業的巔峰時期，但RICHARD MILLE始終陪伴，見證著他們的成長與成功。因此，品牌摯友不僅僅是一種營銷手段，而是RICHARD MILLE與他們自身精神的一種融合。從以下的事例可以更加清晰地理解這一點。
2022年RICHARD MILLE車隊全新陣容
要對RICHARD MILLE稍有了解，就不會驚訝於這個鐘錶品牌為何如此執迷於賽車：風馳電掣的速度，不僅代表著人類科技的最前沿，也意味著巨大的資金投入，超凡的個人技巧與經驗，尤其是永不言敗、力拔頭籌的激情。從某種程度上說，賽車與車手正是RICHARD MILLE腕錶在現實生活中的體現，在瞬息萬變之中冷靜沉著直奔目標。
作為一級方程式賽道上經驗最豐富的車手之一，菲利普·馬薩（Felipe Massa）是陪伴RICHARD MILLE大家庭最長時間的體育夥伴，“多年來，我一直很喜歡與RICHARD MILLE團隊一起工作。他們堅定不移地致力於保留手工藝之美，同時又毫不妥協地推動未來的腕錶創新，這確實令我印象深刻。”其實，在如此長時間的合作之下，他與Richard Mille先生本人以及公司諸多相關人員都成為了朋友：“Richard告訴我，製表和賽車都秉持著相同的精神。以高水平製造腕錶，一定會面臨不斷需要加以克服的技術挑戰。另外，高階製表也需要巨大的身心專注力，就連一毫秒的鬆懈都不容許發生。”
Richard Mille先生與摯友
一起參加2016年勒芒經典賽車
對於RICHARD MILLE腕錶的深刻理解，讓他成為品牌長期的專屬測試賽車手。正是在他的協助下，品牌才能在製表研發領域做出一些驚人的突破，如：製造奈米碳纖維底板，並首先在RM 006腕錶上進行測試，然後才運用在許多其它款式上。加工新材料，例如RM 009搭載的ALUSIC錶殼。或是開發品牌最具標誌性的腕錶：RM 011。
新一代的品牌摯友中1997年出生的夏爾·勒克萊爾（Charles Leclerc）。“早年，當夏爾還在卡丁車歷練的時候，我就一直密切關注他的進展。這位選手快速、頻繁的晉級表現，引起了我的注意和興趣，同時也立即決定支援這位明日之星。”Richard先生介紹道。於是，21歲就圓夢登陸法拉利車隊的夏爾·勒克萊爾於2016年獲得GP3冠軍，2017年加冕F2冠軍，2018年進入索伯車隊，並在首個Fl賽季十場積分完賽，斬獲39分，成為了目前最年輕的法拉利車手。
法拉利F1車手夏爾·勒克萊爾
此外，老資格的F1總冠軍費爾南多·阿隆索（Fernando Alonso），九度世界拉力錦標賽冠軍巴斯蒂安·勒布（Sébastien Loeb），出色的拉力賽車手塞巴斯蒂安·奧吉爾（Sébastien Ogier），乃至前國際汽聯掌門讓·託德（Jean Todt）以及一眾F1現役小將們……這些金光閃爍的名字，不僅讓整個賽車圈都視RICHARD MILLE為自己的“貼心密友”，更將一系列現代機械設計理念與最前沿的技術引入傳統的鐘表製作。這對於RICHARD MILLE的飛速發展，有著舉足輕重的影響。
另一位堪稱與RICHARD MILLE同甘共苦的巨星當推網壇常青樹拉斐爾納達爾（Rafael Nadal）。他個人對於勝利的孜孜以求，頗具個性的小動作，不知疲倦、奮不顧身地奔跑擊球們……所有的一切，都完美地詮釋了RICHARD MILLE腕錶。“拉斐爾和我許下一輩子的承諾，無論風雨或豔陽，我們始終相互扶持。他不只是品牌摯友，更是人生至交！”，Richard Mille先生說。
品牌摯友拉斐爾納達爾（Rafael Nadal）
佩戴RM 35-03腕錶
其實，早在拉斐爾於2008年和Richard先生首度碰面的時候，他一直是個拒絕戴錶參賽的人，事實上，他從來沒有想過戴著手錶打球。“Richard親自上門，帶了一款腕錶對我說：‘這是我們專門為你製作的腕錶’。這塊鉑金錶非常沉，我感到很困惑，沒有察覺到他是在開玩笑。當我試戴真正的那款表時，我就愛上它了；我們之間有心照不宣的默契。”納達爾回憶道。
這位紅土之王也曾經歷過多次手術、低潮之後，仍然能重返巔峰。而直至今日，RICHARD MILLE一致全心全意支援他，無論輝煌或低谷，勝利或敗北，自始至終，甚至超出了他的網球生涯。
2022年澳網，拉斐爾納達爾再度登頂，他與眾不同的特色之一就是，不僅在登臺捧杯的時刻、即便在大幅度跑動揮臂的激烈比賽當中也會像戴護腕一樣戴著自己心愛的RICHARD MILLE表。RM 027系列（包括RM 027、27-01、27-02、27-03、27-04）是屬於他的錶款：從內到外他參與設計，親自在實戰中測試。事實證明現代高科技可以讓“嬌嫩”的陀飛輪堅固耐用，讓耐磨耐衝擊的材料輕盈如羽毛，就像拉斐爾納達爾無時無刻都戴著心愛的RICHARD MILLE腕錶一樣。另外的RM 035系列也在去年底得到了更新——作為該系列的第四枚力作，全新RM 35-03 Rafael Nadal自動上鍊腕錶配備了創新專利的蝶形擺陀，擁有毫不遜色於同系列其他時計的迷人魅力。
其實，Richard Mille先生的朋友圈子之大，也是人們津津樂道的故事：自成一家的非典型高爾夫明星巴巴·沃森（Bubba Watson），德國馬術界的當紅人物、盛裝舞步女騎手傑西卡馮布萊德-範恩德爾（Jessica Von Bredow-Werndl），後者佩戴RM 07-01 Carbon TPT碳纖維腕錶的形象吸引了諸多優雅的年輕人。
奧運會冠軍、德國盛裝舞步選手
傑西卡馮布萊德-範恩德爾
對於那些明星尤其是運動明星而言，狀態起伏是再正常不過的事情，頂尖高手如網球界的納達爾在整個職業生涯裡也一直會面臨著兩三個同樣強大的競爭對手，RICHARD MILLE一直伴隨著他力爭冠軍，其中蘊含的精神與氣質是得到人們廣泛認同的主要原因。
汽車一直是Richard Mille先生最鍾情的領域，也給品牌腕錶帶來了無盡的創新靈感，因此品牌極力贊助甚至直接參與賽車運動原本就是順理成章的事情。
過去的50年來，如果說有哪支車隊一直是F1大獎賽賽車領域中創新突破的代名詞，同時始終穩居這項運動的頂峰，那一定就是邁凱倫。它向來以從不間斷的技術創新、對細節的孜孜以求和贏得的比賽佳績而享負盛名，與RICHARD MILLE對現代技術、尖端設計和精密工程擁有共同的認知與激情。這就是雙方簽訂十年合作伙伴關係的原因。
雙方合作的第一個成果就是2016年推出的RM 50-03。RICHARD MILLE和邁凱倫F1車隊合作，將先進的石墨烯技術與精密工程相互結合，創造出世界上最輕量的機械計時碼錶。合作設計的第二款產品RM 11-03更是混合的汽車與鐘錶設計的產物，傳統的飛返計時功能注重實用，而設置於9點位的60分鐘倒計時器更是創新妙筆。更在2021年推出第三款合作腕錶RM 40-01，僅錶殼就投入前所未有過的2，800個小時研發製作時間，前後一共製作了五個腕錶原型，最終以其突破性的水滴造型及672個零部件構成了現代工藝美學與精準時計的完美交融。
RM 40-01邁凱倫Speedtail自動上鍊陀飛輪腕錶
與邁凱倫相似，早在上世紀中期“紅色旋風”法拉利就標誌著高效能豪華跑車與賽車的巔峰，更被認為是代表現代工業與科技領域的藝術品傑作，與RICHARD MILLE攜手當然是順理成章的事情。“眾所周知，法拉利是一個有著令人不可思議般歷史的代表性品牌。它更是擁有眾多的忠實追隨者，從傳奇的‘ferrari車迷（tifosi）’到眾多古董車收藏者。我們將此視為一次真正深度的合作，並與法拉利的設計師和工程師就腕錶核心領域進行多個專案的開發。整個團隊對於與法拉利的合作也興奮不已，決心建立一個穩固而充滿激情的夥伴關係。“ Richard Mille先生興奮地表示。預計在接下來的幾年中，RICHARD MILLE的瑞士專業團隊將與法拉利設計部門緊密協作，打造一系列兼具複雜創新功能與現代藝術美感的超級腕錶。
除了與車手、車隊、汽車公司的合作之外，品牌還直接介入賽車領域，組建了RICHARD MILLE車隊，以全女性車手的三人組合亮相歐洲乃至世界賽場。“我們最初的目標是希望大家關注女性缺少機會的問題。因此，車隊成立之初，採用全女性車手的參賽陣容向大眾重申我們的意圖，促使人們思考、挑戰權威。我們與三名女車手經歷了美好的兩年，自2022年起，RICHARD MILLE車隊將以男女混合陣容繼續參加WEC LMP2級別的賽事，分別是賽車新星Lilou Wadoux將與LMP2組別衛冕冠軍、勒芒24小時耐力賽冠軍Charles Milesi，以及八屆世界汽車拉力賽冠軍Sébastien Ogier。所有女性車手都希望與男性進行平等競爭的機會，因為他們擁有同樣高超的技術和地位無論從人性還是體育運動角度來看。相信全新的三人組在新賽季取得豐碩的成績。”品牌與合作伙伴關係總監Amanda Mille女士如此解釋最新的變化。
從支援摯友到攜手車隊與車廠，最終親自下場參與賽車，RICHARD MILLE以自己獨有的專注精神，串聯起眾多不同的元素，從而將一款款桀驁不馴、與眾不同的產品，呈現於世人眼前。未來之路，有了諸多朋友同行，一定會更順暢吧。
周到上海
作者：
周到君
【來源：周到上海】
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