功效護膚的時代大勢之下，抗衰理念盛行，這一極其考驗品牌研發專業能力的細分領域，過去很長一段時間都被國際大牌們把持著，但如今這一賽道也湧現了越來越多國產品牌的身影。

國貨美妝品牌的科研實力，在抗衰這一金字塔尖賽道上亮劍。

珀萊雅紅寶石面霜、HBN雙A醇晚霜“擠下”歐萊雅、蘭蔻和赫蓮娜，坐上“天貓緊緻面霜回購榜”前兩位。美麗修行的資料亦顯示，近三年來，國產品牌的抗衰產品越來越受使用者認可。各國品牌的抗衰熱門產品個數佔比中，中國以58。5%的佔比排名第一，比第二位的法國高出48%，呈碾壓之勢。

隨著國產抗衰產品的實力進階，中國的消費者們越來越信任國貨，回購不斷，曾經“西風壓倒東風”的局面已難再現。

如今，又有一個「新」的品牌宣佈入局抗衰——它便是已經時年近20歲的韓束。9月25日，韓束舉辦了定位「科學抗衰」後的首場釋出會，並帶來全新科研成果藍銅肽白金緊緻系列。「溫和抗初老」賽道，正式迎來一位有力競爭者。

成分黨2.0時代迎來「溫和抗衰」攪局者

在國內抗衰市場，不同於成分黨1。0時代的「唯成分論」，成分黨2。0時代，消費者對抗衰產品的評價標準趨於多維，「更適合中國人肌膚、有清晰的機理和功效敘事、講究成分的協同與增效、以實際功效為導向」的產品，更符合當下消費者對抗衰大單品的期待。

如果說，初代成分黨追求的是「1+1=2」式的成分單攻；那麼2。0時代，則升級到了系統性協同作用的維度，強調的是「1+1＞2」的效果。這一點，已經被當下領先的功效品牌奉為圭臬。韓束顯然也有備而來。

25日的科學釋出會上，上美集團研發副總裁特別助理陶侃表示，當前的抗衰產品大都針對真皮層、表皮層的修復通路，解決表皮塌陷、真皮層膠原蛋白流失的問題，且會對面板有不同程度的刺激，比如大熱的A醇，能促進真皮層的膠原蛋白和彈性蛋白的表達；刷酸，可促進表皮細胞的更新等等。

△上美集團研發副總裁特別助理陶侃

而初老肌不容忽視的面板鬆弛、彈性變差，則主要發生在表皮層和DEJ層。因此，韓束針對中國膚質抗衰的需求，瞄準了DEJ靶點，提出了明晰的從細胞啟用，到守護DEJ防線、恢復面板彈性，再到撫平皺紋，同時又兼具「溫和」的抗老思路。

韓束科研人員透過對於目前行業內具有抗衰、尤其是在DEJ層具有優勢的16種成分進行篩選，並最終選擇了藍銅肽這一成分。

作為多肽家族的一員，藍銅肽兼具溫和和抗老功效，也是當下比較被看好的抗衰成分之一。然而，儘管在市面上被廣泛應用，但真正對藍銅肽展開針對性的深度研究，擁有系統配方體系的品牌屈指可數；另一方面，藍銅肽產品多停留在含量、純度的內卷，使用禁忌、成分協同等方面則鮮少具備科學系統的研究。

陶侃表示，「韓束希望拋開藍銅肽僅作為宣稱成分概念新增的1。0階段，真正進入到面板肌理研究、功效驗證的2。0階段，去探究藍銅肽新增量多少合適、怎麼和其它成分復配做配方、怎麼放大它的功效、怎麼透過實驗資料去論證這個鏈路。」

為此，韓束藍銅肽專研小組歷經90天觀察測試，制定出藍銅胜肽的搭配紅黑榜。其中，韓束獨家原料雙菌發酵成分Tiracle Pro，不僅完美契合藍銅肽，還具有促進細胞自噬自淨、提高細胞代謝效率的功效，實現了1+1＞2。

於是，韓束藍銅肽緊緻精華霜最終確認了5%Tiracle Pro+0。2%藍銅胜肽+2%乙醯基六肽-8的配方思路，做到從細胞維度、到真表皮連線層，再到動態紋的層層遞進式的根源抗初老。

從第三方臨床測試結果來看，該面霜經過人體測試，在光澤、緊緻、淡紋、舒緩等方面均有明顯提升。尤其是淡紋和改善泛紅，分別提升了15。1%、16。9%。從功效機理、成分的協同增效，到產品的功效驗證，韓束歷時2年交出的抗衰答卷終於面世。它將作為韓束轉型的代表作，接受消費市場的檢驗。

科研逆襲，老國貨在新「藍」海站穩腳跟

抗衰賽道中，由早C晚A引領的「猛藥抗衰」已然紅海。但在21~30歲的中國人群中，有高達65。8%的敏感肌群體，註定與「早C晚A」式抗衰無緣。韓束藍銅肽白金緊緻系列切入的正是有面板敏感問題又有抗衰訴求的這一群體。

能夠用好藍銅肽、並針對性解決中國人抗衰問題，2003年國貨老牌、近20年運營、有著頗為深厚的研發家底，這些條件為韓束攢下了「底氣」。除了母公司上美集團中日雙核研發中心、供應鏈的加持，韓束還擁有包括前寶潔全球首席科學家黃虎博士、前資生堂配方大拿內川恵一等多名科學家的加持，提出理念「集世界科研服務於中國品牌」。

看起來，無論是硬體裝置還是研發團隊，韓束都彈藥充足。上美集團副總裁李維博士亦表示，韓束近年來，研發費用約佔總營收的3%。在美妝行業中，已經屬於較高的水平。

作為對比，這與薇諾娜的2。8%（資料來源於貝泰妮2021年財報）相當，高於珀萊雅的2。33%（資料來源於珀萊雅2022年上半年財報）。

僅僅有科研還不夠。韓束所轉型的抗衰賽道，新老品牌虎狼環伺，拳頭優勢各有不同：以華熙生物、鉅子生物為代表的大企，依靠原料撬動抗衰產業鏈；以拾顏、HBN為代表的新銳，則透過押注熱門成分，在抗衰賽道站穩腳跟。

顯然，以韓束為代表的國貨老牌，憑藉沉澱的基礎研究優勢，走的是一條更艱難但更也具競爭力壁壘的道路——在「專研成分」、「專研成分+熱門成分復配」、「功效原料組合復配」這三個通路進行深耕，以此打造產品的核心競爭力。

作為「專研成分Tiracle Pro+藍銅肽復配」的研發成果，包括藍銅肽面霜在內的藍銅肽系列產品的成功問世，可以說以強大的產品力鑄就了韓束的「科學抗衰」轉型。

除了產品力的提升，韓束的營銷思路也在發生轉變。依靠冠名影視劇、綜藝節目換取大流量曝光的玩法已成為過去時，韓束找到了一條新的道路——探索使用者心理需求、輸出情感價值。

從「重營銷」、「吸睛」的傳統品牌轉向「重科研」、「走心」的使用者品牌，韓束的品牌轉型之路展現出中國品牌旺盛的、強韌的生命力。