我國直播行業近幾年發展迅速,產業結構變化突出,直播平臺多樣化,內容豐富,都是導致直播平臺處於熱的原因。
我國直播平臺主要分為秀場直播、遊戲直播、全民直播以及最新的“直播+”等。
中國直播平臺分類及細分領域主要平臺統計
資料來源:智研諮詢整理
01直播的時代
直播時代是隨著時間發展而改變的,直播史前時代是廣播電視,之後的直播1。0時代,主要代表有PC秀場直播、YY、91586房間;直播2。0時代主要是遊戲直播,平臺有鬥魚、虎牙、熊貓、移動直播、映客、花椒、奇秀、社交直播等;而直播3。0時代是泛生活“直播+”,承載網際網路商業模式的全場景直播,有新聞、影視、O2O、購物、營銷、旅遊、教育,醫療、企業、農業、科技、兒童、財經、時尚、音樂,汽車、交通等等;最後是直播4。0時代,全場景VR直播。
直播中存在問題也越來越少,更是在各種大型活動中,直播也成為了和受眾互動交流的一種方式。
02加速平臺整合速度
2018年發展至今,直播平臺行業步入穩定發展期。行業監管力度不斷提升,陸續淘汰了部分國內低俗、小型的直播平臺,
加速行業整合速度
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同時手機端直播APP在直播行業內佔的比重逐漸加大。智慧手機的更新迅速、功能強大、操作簡單方便,是現代社會人人具有的電子裝置,所以手機直播成為大勢所趨。
直播行業的發展是垂直往上高速發展,由於人數眾多,客流量廣大,它為了迎合更多的粉絲使用者,就開始產生各式各樣使用者喜歡的產品,這同樣也是直播行業發展的方向。
直播行業經過整合之後,表現出高速、穩定、健康向上的特點。這些特點是確確實實存在的,一小部分人瞄準了現在是直播行業的安全時期,紛紛做起了直播平臺。這一小部分人吸取前人的經驗,有著行業的規則更完善、更安全、融資速度快等優勢。
03直播帶貨的開始
說起直播帶貨,大概可以追溯到2016年的淘寶直播間。起初是為了用更好的方式把物品呈現給使用者,這樣可以打造帶貨IP,提高知名度,同時可以增加使用者的黏性。
2016年9月,抖音出現在了大眾的視野,這種利用碎片化時間觀看的短影片馬上就收到了人們的青睞,瞬間成為“全國熱”。2017年抖音同時開通了直播的功能,這個功能讓擁有大量粉絲的KOL得到流量變現的機會。
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主播的收入同樣成為了人們所關注的問題,越來越多的人們意識到原來直播帶貨可以這麼賺錢。於是在2020年,這種模式徹底爆發,上到明星大V,下到網紅平民,紛紛加入到直播帶貨的潮流中去。
藉此趨勢,各大電商,京東,拼多多也紛紛開啟了直播功能,進入直播帶貨的快車道。
供稿/花花
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排版/小白