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「六個核桃」真的補腦嗎?

「孩子用腦,多喝六個核桃」

這句熟悉的廣告語,是不是又讓你回想起學生時代被補腦產品支配的恐懼了?

被《五年高考,三年模擬》折磨得快要崩潰也就算了,還要被父母逼著喝補腦智商水。

幾瓶灌下去,打個嗝都是甜得發膩的味道,

但「六個核桃」它真的補腦嗎?

不只是六個核桃,還有很多產品都是如此,我們的一生都被這種智商稅產品所包圍,一生都在被收割。

今天就來扒一扒六個核桃,扒一扒這些智商稅產品。

「六個核桃」真的補腦嗎?

又到一年高考季。

先祝所有參加高考的同學

「考的都會,蒙的都對」。

為什麼每到高考,六個核桃的廣告就特別多?

因為高考季是用腦巔峰,而號稱能給全國學生補腦的六個核桃自然就要頻繁亮相,不止要給考生們洗腦,更是要給爸爸媽媽們、七大姑八大姨們洗腦。

廣告的投放,也從央視擴充套件到

《挑戰不可能》《最強大腦》

等智力類綜藝,就是要給自己貼上「補腦,吃了會聰明」的標籤。不僅在電視上瘋狂轟炸,就連某貓的旗艦店上也寫著

“孩子高考,多喝六個核桃”

的廣告語。

雖然廣告代言人從陳魯豫、王源,變成了今天的郎朗,但那句經典的魔性洗腦廣告語一直沒有變。

「經常用腦,多喝六個核桃」,假話說一百遍,就會變成真理。

這種魔性的廣告聽了十幾年,自然也就形成了條件反射。

吃什麼能補腦?六個核桃。

但是,「六個核桃」真的補腦嗎?

「六個核桃」真的補腦嗎?

先從原料核桃說起吧。

我查到的一些資料,普遍的說法就是,核桃是長得挺像大腦的,符合咱們中國人

「以形補形,吃啥補啥」

的觀念,核桃中也確實含有Ω-3脂肪酸,這是腦部發育的營養成分之一。

但吃核桃和補腦之間,並沒有必然的聯絡,也沒有科學依據。

咱們不能因為它長得像大腦,就認為核桃能補腦,不然市場上的豬腦,還不得買斷貨,中國還不得人均愛因斯坦啊。

既然核桃和補腦之間沒有必然的聯絡,六個核桃為什麼要說自己能夠補腦呢,是因為數量有六個的原因嗎?

這就要從「六個核桃」這個名字的由來開始說起了。

「六個核桃」,原本叫「養元核桃」,養元二字取自公司的名稱“養元飲品”,成分中有核桃,這樣起名沒毛病吧。

但公司認為不行,覺得這個名字沒有記憶點,也不響亮。

「六個核桃」真的補腦嗎?

為了取個好名,某天晚上公司的高層又聚在一起頭腦風暴,其中一個部門經理就在無意中唸叨:

一個核桃、兩個核桃……

當他念到六個核桃時,公司總經理姚奎章突然有了靈感馬上拍板,「六個核桃」就是它了!

“六”字多好,六六大順,喜慶也吉利,是咱們中國人喜歡的調調;六個核桃,不是一個、兩個,而是六個,能讓人產生實在、量足的印象。

不僅如此,他們還順著這個套路,把「核桃露」,改成了「核桃乳」。「露」聽著就像是摻了水的飲料,而「乳」就不同了,天然營養的感覺撲面而來,那是妥妥的乾貨,也配得上“六個”的定位,更濃稠,料更足。

再加上由核桃聯想出來的“補腦”的精準定位,這簡直就是一場鬼斧神工式的營銷。

一環扣一環,邏輯是那麼的絲滑,連教科書都沒這麼完美。

不單是咱們消費者,就連營銷公司們都要為這個名字拍手叫好。

讓人忍不住聯想是不是因為他們喝多了六個核桃,才有這神來一筆呢?

「六個核桃」真的補腦嗎?

有了這神來一筆,再加上瘋狂地在電視上打廣告,讓六個核桃瞬間大賣。

在西有唯怡、東有銀鷺、南有椰樹、北有露露的植物飲料市場,硬生生地殺出一條光明大道。

從2005年到2015年,短短10年間,就實現了從0到近百億的突破。

不僅原始股東人均千萬富翁,養元飲品還創造了一項奇蹟,和消費者玩猜謎遊戲玩了10多年,

這個不解之謎就是:一瓶「六個核桃」裡,到底有幾個核桃?

在讀中學的那段時間我被逼著喝六個核桃,

看著“水”排在配料表第一位的核桃“乳”,我就覺得不太妙。

直到2018年,這個謎底才被揭開。

「六個核桃」真的補腦嗎?

揭開這個謎底的人,不是別人,正是養元公司自己。

養元公司在2018年的招股說明中清清楚楚地寫著:

一罐六個核桃,成本最高的是罐子,佔50%以上;成本最低的就是核桃, 只佔25%左右,等於是一瓶240ml的“六個核桃”中,只有大約0.36個核桃。

你想要吃到六個核桃, 那必須喝16瓶才行。

驚不驚喜,意不意外?

你想靠這0。36個核桃來補腦,還不如用門夾兩個核桃吃算了。

這個資料一公佈,就相當於是六個核桃自己扒了自己的底褲,給自己打上了欺騙消費者的標籤。

但是那又怎麼樣?

有本事去告啊。

「六個核桃」真的補腦嗎?

你別說,還真有這樣較真的勇士。

浙江台州的張先生作為最強大腦的忠實觀眾,天天看節目裡廣告轟炸“經常用腦,多喝六個核桃”,又看著節目裡的最強大腦們,人手兩罐六個核桃,就去超市裡面買了兩箱,結果發現六個核桃它不補腦啊。

為了不讓六個核桃蒙冤,他還特意去查了傳統中醫典籍和現代食品營養學的相關資料,都沒有找到核桃能補腦的證明。所以,他就以“誇大、虛假宣傳”為由,將六個核桃告上了法庭。

你猜結果怎麼樣?

養元公司說:

六個核桃只是一種普通飲料,“經常用腦,多喝六個核桃”只不過是廣告語,它和補腦之間,毫無瓜葛。如果你們自作多情,隨便聯想,公司肯定是不背鍋的。

這甩鍋的功力,這詭辯的邏輯,就問你服不服。

而法院的判決邏輯,則更加燒腦:

古代典籍是沒有記載核桃有補腦的功能,但是也沒說核桃完全不能補腦啊,除非你能證明六個核桃不能補腦,否則這就不算是虛假宣傳。

《廣告法》被六個核桃玩得是明明白白,打擦邊球的技法無人能敵。

這樣的訴訟,消費者能贏嗎?

「六個核桃」真的補腦嗎?

不只是浙江台州的張先生敗訴,打假人王海、葉光、劉殿林也是多次起訴,多次敗訴。

咱們實誠的消費者,要靠喝六個核桃證明它不能補腦,不僅錢包不允許,咱們也沒這個體質。廠家則能分分鐘找幾個

磚家

,出幾篇報告來證明核桃能補腦。

而承認和補腦沒關係的六個核桃,在又當又立的道路上是越走越遠。

《天才想得到》《好好學吧》《挑戰不可能》《最強大腦》

,只要是益智類節目,廣告就少不了六個核桃。它還冠名了羅振宇的跨年演講,甚至還推出了所謂的高階產品「六個核桃2430」。

據說,這個高階六個核桃,每瓶240ml的核桃乳含有核桃仁24g,連續喝30天就會對學生的記憶有明顯的正向作用。

意思是喝一瓶沒有用,要喝上30瓶效果可能就不一樣了。

真會玩。

「六個核桃」真的補腦嗎?

不僅如此, 就在今年高考倒計時100天時,作為考生老朋友的「六個核桃」搞了一個孔廟祈福大典,還順勢推出了“孔廟祈福罐”的產品。

只要消費者告不倒它,這樣打擦邊球的宣傳它就要玩到底。

除了補腦的六個核桃之外,還有助眠的「六個核桃:夢濃」,145ml的飲料就要價18。8元,分量少了40%,價格卻貴了5倍。

除了助眠產品之外,還有提神醒腦的產品「腦洞大開」。

真是人有多大膽,六個核桃就有多大產,

又是助眠,又是醒腦

,對沖基金都沒有它會衝。

「六個核桃」真的補腦嗎?

但資本是不會在意這些的,只要錢花到位,只要廣告足夠洗腦就夠了。

產品好不好,是不是欺騙消費者,都無所謂。

自2010年六個核桃斥資6000萬在央視靠洗腦廣告一夜成名之後,銷售費用(包括:廣告費、開發費、促銷費)那是一年更比一年高。從2010年的9000多萬,到2021年的9。64億,整整翻了10倍。

而花在產品研發上的費用,在2021年也不過6000多萬,不到銷售費用的十分之一。

「老婆餅裡面沒有老婆」「魚香肉絲沒有魚」「絲襪奶茶沒絲襪」,六個核桃真是把這套給玩明白了。

在它的產品裡,

最貴的就是罐子和廣告;最廉價的,就是核桃和智商。

在資本眼裡,六個核桃就是印鈔機,一臺靠洗腦廣告支撐起來的印鈔機。

「六個核桃」真的補腦嗎?

把廣告當作鈔能力的產品,又何止「六個核桃」一家呢?

鬼才史玉柱就曾引領了洗腦廣告的風潮,他的腦白金就靠著

“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”

的廣告,連續16年穩坐保健品銷量第一的寶座。

雖然它曾經不止一次被爆出沒有什麼特殊的成分,僅僅只是加入了褪黑素,但並不妨礙它的銷量。

2016年腦白金的宣傳片就說已經賣了4。6億瓶,不知能繞地球多少圈。

而類似靠著洗腦營銷起家的產品還有

「生命一號」「黃金搭檔」

等等,很多商家,就是抓住一個痛點瘋狂地進行廣告轟炸。

年少吃生命一號,補腦用六個核桃,中年喝腎寶,老年服腦白金。

只要能賺到錢,對資本來講就是好事,根本不在意產品真正的價值。

六個核桃這種產品,都能靠著廣告精準地轉化成鈔票,賺得盆滿缽滿。

還能指望它們有什麼動力去把精力花在產品上呢?

「六個核桃」真的補腦嗎?

希望更多人能看清這些洗腦廣告的本質,看清資本撈錢的真面目。

不再為廣告而買單。

你不買,我不買,六個核桃倒大海。

如果任由這些資本繼續靠噱頭,靠情懷,靠偽概念來賣產品收割消費者。

那未來我們買到的,又會是什麼呢?

產品本身,才是最好的廣告。

你給自己或是孩子買過六個核桃嗎?

你還知道哪些令人無語的洗腦廣告?

歡迎在評論區留言。

我是猛獁,再瞄一眼這個奇怪的世界。

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