說到腦白金，那麼你一定能想起它的經典電視廣告：一對老爺爺老奶奶跳著魔性草裙舞，嘴裡喊著“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。
作為洗腦廣告的鼻祖，憑藉魔性洗腦廣告，自1997年上市以來，腦白金已暢銷中國二十五年依然屹立不倒，曾一度成為春節送禮的首選保健品。
圖源：公眾號 萬能的大熊
最近，腦白金有新動靜了，竟然悄悄賣起了咖啡！離離原上譜了這不是。
圖源：腦白金官方微博
腦白金轉型賣咖啡
跨界進入咖啡賽道
主攻老年市場的保健品品牌突然賣起了咖啡，腦白金這步子似乎邁得有點大。
之前就有坊間傳言腦白金要賣咖啡，近日，“腦白金”官方確認，
腦白金咖啡第一家店於11月7日在上海松江區開業，咖啡店以其旗下年輕化品牌“腦白金+Café”命名
，這意味著腦白金正式跨界進入咖啡賽道。
圖源：腦白金官方微博
咖啡包括美式咖啡、卡布奇諾、焦糖瑪奇朵等，售價為9元-22元不等，價格比較親民。
圖源：腦白金官方微博
在產品外包裝上，不僅有杯裝，還有瓶裝，讓品牌形象煥然一新。
圖源：腦白金官方微博
產品品類上，
除了售賣咖啡，還推出多款飲品，包括港式香濃、金桔檸檬茶、熱巧克力、抹茶冰沙、西瓜鮮榨汁等，售價為11元-20元不等。
多種個性化口味滿足不同需求，加上顏值清新，深受年輕一族喜愛。
網友：“我竟然到了喝腦白金的年紀”，“能治好我的青年痴呆症嗎？”
圖源：微博網友評論
不過問題來了，咖啡提神，腦白金助眠，喝了腦白金再喝咖啡，還能睡著嗎？
腦白金一邊讓老年人補身體，一邊讓年輕人喝咖啡，真是老中青三手抓，一個也不放過啊！
對腦白金來說，進入咖啡賽道，能夠使腦白金+對話廣大年輕消費者，實現較低成本的品牌高效傳播，更快推動品牌煥新。
腦白金“越活越年輕”
搶佔年輕人市場
儘管腦白金知名度高，但在保健品市場競爭逐漸激烈、年輕人成為消費主力軍等背景下，
腦白金正面臨品牌老化、銷量下滑等困境，因此也需要進行年輕化轉型。
今年的3月份，
已經25歲的腦白金首次進行品牌煥新，推出了年輕化品牌“腦白金+Café”。
為給腦白金注入更多的年輕力，腦白金對logo進行了升級，更加扁平化，把健康和微笑的「+」融入到全新 Logo，字型以無襯線風格為主，更加簡潔時尚。同時加入了微笑的弧度，彰顯「微笑態度」與「健康生活」的品牌感。表達了腦白金關注 85-95 後樂活養生的態度。品牌色以“藍+白”配色為主。
圖源：BY年輕化實驗室官網
如今，Z世代消費力崛起，保健品需求在變大，年輕人一邊“熬最狠的夜，敷最貴的面膜”，他們希望睡得好，形體好，精神好，於是腦白金洞察年輕人核心訴求，
用諧音梗釋出“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年輕市場的新品
。藉助諧音梗，開啟市場。
新產品瞄準了年輕人群、主打健康食品，整體設計趨向青春樂活風格。
圖源：腦白金官方微博
腦白金首家咖啡店也採用了年輕化的裝修風格，門店以克萊因藍為主視覺。
還記得腦白金廣告中跳著草裙舞的老爺爺老奶奶和經典藍瓶嗎，在“腦白金+cafe”門店，也有巨型鐳射白老頭金老太手辦，金屬質感的老爺爺老奶奶公仔時尚感、親切感爆棚。
圖源：腦白金官方微博
還有經典藍瓶等大眾熟悉的元素。
圖源：腦白金官方微博
咖啡杯以“腦白金+”LOGO以及微笑弧度作為設計元素，店內“NAOBAIJIN CAFE”的字樣頗為顯眼。
圖源：腦白金官方微博
店內還設定了飛盤遊戲，吸引消費者進行互動，飛盤以手握藍瓶子的小插畫為主要圖案。
圖源：腦白金官方微博
可以說，如今的腦白金活得越來越年輕了，除了產品升級之外，腦白金也在不斷嘗試年輕化營銷。
今年春節腦白金聯合B站熱門UP主開展公益，在今年321睡眠日前夕，聯合網易雲音樂LOOK直播打造睡眠音樂，與年輕人進行深度互動。此前還和貓商店，出了一系列8090的國潮服飾。
圖源：腦白金官方微博
別說，這樣年輕態的腦白金還真是愛了。
搶灘咖啡藍海
搶奪年輕市場
近年來許多行業巨頭跨界咖啡生意，比如同仁堂、中國郵政等品。
2021年7月17日，同仁堂旗下IP“知嘛健康”推出“苦上加苦草本咖啡”，將中藥與咖啡結合主打“養生”咖啡，引起不少年輕消費者的關注。
圖源：小紅書
中國郵政也在今年正式入局咖啡市場，首家郵局咖啡落地廈門國貿大廈，於2月14日正式營業。
圖源：微博
運動品牌製造商李寧跨界推出自家的咖啡品牌——“寧咖啡NING COFFEE”。
圖源：微博
此外，商業巨頭們也瞄準了這個市場，今年5月，科技公司華為申請註冊咖啡商標。10月，蔚來也申請註冊了 4 枚咖啡商標等等。。。顯然，咖啡已然成了跨界大佬們的最愛。
腦白金進軍咖啡市場，
主要是瞄準了咖啡茶飲生態為品牌帶來的增值效益，擴大產品線，為現有品牌注入新的活力。
除了尋求潛在的業務增量以外，
更看重的是背後的Z世代年輕人市場，以咖啡打入年輕人的生活方式。
如今咖啡早已成為年輕人重要的生活方式之一了。近年來，愛喝咖啡的人越來越多，咖啡行業在中國市場煥發出蓬勃的生命力。
根據《2020—2025年中國咖啡行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示，中國咖啡市場正在進入一個高速發展的階段。2013—2019年，中國咖啡消費年均增速達15%，遠高於世界2%的增速，
預計到2025年，中國咖啡市場規模將達到2171億元。
由此可見咖啡市場還有很大的增長空間。
不僅有星巴克、瑞幸咖啡加速搶佔市場，更有喜茶、奈雪等茶飲品牌和肯德基、麥當勞等餐飲品牌推出咖啡飲品，更有像腦白金這樣的新興玩家跨界而來，可見咖啡市場競爭激烈。
不過隔行如隔山，想要開啟咖啡市場，不能僅靠熱門IP ，更需要付出更多的心血搭建完善的供應鏈。
但從腦白金一系列品牌煥新動作，可以看出它進軍年輕市場的決心，你
覺得腦白金賣咖啡會有市場嗎？