【泛家居營銷情報】頂級綜藝IP賦能贏戰618，東鵬三維一體，追求品效合一！

今年的6·18好不熱鬧！東鵬瓷磚又出重拳！繼與浙江衛視《漂亮的房子》合作出圈之後，東鵬今年又以行業贊助品牌身份合作騰訊影片S級綜藝《五十公里桃花塢》，以綜藝IP觸達年輕消費群體，在節目中呈現瓷衛產品的場景化植入，觸達重顏值、重功能、重實用的新一代消費者，同時，年度大促也拉開帷幕：5月28日至6月20日，東鵬開啟“美好桃花塢，好家東鵬造”618狂歡大促。

將透過創新營銷、多元化嘗試，為廣大消費者提供更加便捷、優惠的選購體驗，力求達成“消費者贏、經銷商贏、品牌贏”的多贏模式。

據悉，《五十公里桃花塢》是一檔由騰訊影片出品的理想社群養成的社會實驗真人秀。節目講述15位重量級明星來到距離城市中心50公里的桃花塢，共同構建美好生活社群的故事。

東鵬作為《50公里桃花塢》節目唯一的瓷磚衛浴贊助商，騰訊共同做了深度的模式挖掘和創新策劃，巧妙地將產品融合在明星生活空間裡，將產品滲透到細分的生活場景中，透過嘉賓互動以及明星置身其中的生活體驗，將時尚生活方式以生動具體的畫面展現給使用者；同時，結合明星花式互動、明星口播、品牌LOGO露出等高頻次曝光，充分聯合線上線下資源，以話題帶熱度提高品牌記憶力，全渠道配合，實現綜藝IP為終端引流賦能。

此外，東鵬還投資千萬級資源，在全國核心城市的機場、高鐵投放開啟廣告採霸屏模式，並推出促銷組合拳，帶來四重驚喜豪禮……旨在透過IP營銷助力，透過品牌傳播、新品推廣以及終端促銷線同時輸出，三維一體，打造營銷閉環，最終實現品牌文化與理念的強勢輸出，高密度全方位資源助力銷售，贏戰618。

【泛家居營銷情報】評論：好的營銷贊助是什麼？一方面是贊助本身，力求用創新的方式將內容深度植入，使觀眾在不知不覺甚至奇妙的體驗中接受品牌和產品的資訊；另一方面則是外圍放大，即將贊助效應放大，使之成為一個從品牌傳播到促銷推廣、從線上到線下的全方位整合營銷運動。從這兩方面看，在瓷磚這個相對低頻、不受消費者關注的行業，東鵬的創新意識和營銷能力依然值得點贊。

從東鵬的案例可以看出，家居行業正與流行的熱鬧行業的打法深度結合，這有利於品牌從渠道到消費者端的升級——這是當前眾多建材家居品牌的當務之需。