隨著使用者品類認知的深化與產業鏈發展的日趨成熟，如今羊奶粉逐漸從細分走向主流，同時行業迎來全方位競爭，品質過硬、創新性強、充分迎合市場需求的羊奶粉品牌正加速爆發。其中，蓓康僖便是一大黑馬，近兩年來論在品牌塑造，還是渠道建設、消費者口碑等方面成效頗豐。

作者/Nancy

官宣品牌代言人佟大為

兩大實力派強強聯合

2020年蓓康僖以120%超高增速領跑純羊品類，品牌勢能與市場拉力不斷釋放，近期蓓康僖又一大動作加速助推品牌強勁發展。

4月12日，蓓康僖重磅官宣演員佟大為為品牌代言人，此次攜手堪稱兩大實力派的強強聯合。作為業界公認的優秀演員，出道20年間，佟大為為觀眾們奉獻了眾多膾炙人口的精彩作品，並拿下華鼎獎、百花獎等多項含金量超高的行業大獎。熒幕前追求卓越精湛，熒幕後身為三個孩子的爸爸，佟大為在日常育兒生活中同樣也有著超高標準，對寶寶營養健康的關注更是細緻入微，而這也是蓓康僖打動他的核心所在。

與多數牛羊混合的奶粉不同，蓓康僖堅持主打純全脂羊乳粉+純脫鹽羊乳清（純羊乳糖+純羊乳蛋白）的純羊配方，將羊奶的優勢發揮到最大，為使用者呈現更高品質產品，並引領純羊成為一大行業趨勢。獲得消費端認可與信賴的同時，蓓康僖也得到了行業權威的認可，包括蟬聯四屆世界食品品質評鑑大會金獎，第十三屆世界乳品創新大會低敏獎，以及被中國乳製品工業協會授予2020年度主流品牌嬰幼兒配方乳粉大賽“質量金獎”等，羊奶粉品牌實力派當之無愧！蓓康僖×佟大為，雙方契合的氣質與理念讓行業人更加看好蓓康僖的品牌價值。

近日由佟大為領銜主演的中國教育“小”系列經典IP第三部《小捨得》在多家衛視黃金檔溫暖開播，繼《小歡喜》、《小別離》後，該劇的神仙陣容以及之前所累積的口碑鋪墊與龐大觀眾基礎，被網友稱為“爆款預定”。劇中由佟大為扮演的愛家更顧家的“女兒奴”角色開局便獲得眾多觀眾喜愛，而出現在口播中的蓓康僖也正加速出圈，尤其是那句“誰說爸爸不會帶孩子？超超吃的就是我精心挑選的蓓康僖羊奶粉，它含活性益生菌、膳食纖維，營養健康好吸收！不愧是我的驕傲！”，讓更多年輕使用者看劇之餘，對蓓康僖品牌也有了更多好奇與關注。

深耕品質與口碑

蓓康僖加速羊奶粉頂流進擊之路

的確，實力派演員的加持能夠讓品牌聲量被更多人知曉，但迴歸本質，產品硬實力才是奠定企業行穩致遠的基礎。眾所周知，當下年輕父母在奶粉選購上更為“挑剔”，對高品質也有細分化需求，如甄稀的奶源、獨特的營養配方、高標準的生產工藝等。自入局羊奶粉賽道，以匠心打磨產品，以品質打動使用者，不僅是蓓康僖逐漸向行業頂流進擊的基礎，也是其引領純羊消費趨勢的底氣。

要知道羊奶粉作為資源型品類，上游一直是制約羊奶粉產業發展的關鍵要素。早在2013年，蓓康僖所在母公司宜品乳業佈局羊奶產業之初，便率先研究羊奶粉行業關鍵脫鹽羊乳清技術，並於2016年掌握成熟D90脫鹽羊乳清技術，攻破產業技術壁壘。2016年開始佈局海外生產工廠，蓓康僖又選址具備天然港口優勢的韓國光陽，打通產品銷售鏈條，將高階純羊奶粉產品透過韓國賣往全球各地。為了從源頭上保證產能充足，蓓康僖在2019年併購了西班牙工廠，成為現下為數不多能自主生產脫鹽羊乳清的品牌方。同時，蓓康僖還與“瑞典AAK領先油脂”、“丹麥科漢森益生菌”等國際知名品牌都達成了戰略合作，從奶源、生產、配方等多個環節不斷強化競爭壁壘。為順應市場旺盛需求，青島宜品蓓康僖羊乳製品生產中心也正在加速建設中。

在全球化的產業佈局之下，蓓康僖還有嚴苛的產品質量檢測體系。據瞭解，蓓康僖擁有歐盟標準的10萬級GMP生產車間和CNAS國家認可實驗室為產品的質量提供保障，並擁有歐盟BRC-A+級認證，為其進軍歐盟市場開啟大門。此外，蓓康僖還建立了完善的追溯系統，消費者可以全程追溯每一罐奶粉源頭，放心購買。目前除了純羊大單品外，蓓康僖還推出了兒童羊奶粉、孕產婦羊奶粉，以更多差異化的產品組合滿足消費者多元需求。為順應即將出臺的新國標，蓓康僖還將升級產品配方與包裝，嚴格按照新國標要求為更多家庭提供高階優質的純羊奶粉產品。

伴隨越來越多的玩家入局羊奶粉，行業競爭進一步白熱化，對於企業而言，開發高價值、專業化產品的同時，也需要不斷增加消費砝碼，在品牌傳播、渠道動銷、專業服務等多個層面加速發力。2020年4月，蓓康僖推出首創PGCS敏感寶寶呵護體系，聯合產品（Product）、保障（Guarantee）、渠道 （Channel）、服務（Service）四大維度全方位、多角度呵護寶寶成長無憂。而為了與合作伙伴一道將純羊奶粉做大做強，蓓康僖在營銷上更是不斷創新，截止目前，由蓓康僖獨家打造的「蓓康僖中國行」、「你好，孕媽」、「童夢純遊記」三大品牌IP活動行經全國，取得極大行業影響力，並贏得消費者會員廣泛好評。更值得一提的是，蓓康僖所發起的「929純羊節」勢能越發強勁，讓更多消費者享受體驗更高品質的產品，同時多向賦能合作伙伴，與制勝渠道共同成長。

母嬰行業觀察認為，隨著諸多巨頭的入局、黑馬的崛起，羊奶粉格局將加速更迭，同時更加考驗企業在產品、品牌、渠道端的綜合實力，以價值驅動革新，順應使用者需求變化，持續深化主營業務並擴大新競爭優勢，才能擁有更大的發展空間。而在競爭中始終不變的是，產品特色鮮明、擁有品牌記憶點的奶粉更容易打動使用者。打造差異化產品力的同時，蓓康僖透過選擇與品牌態度調性一致的明星代言，不僅可以提升自身品牌傳播度，更能將品牌魅力深植於消費者的內心，助推蓓康僖品牌得到更大的爆發。

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