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#家居#賣場#雙11#要“#內卷#”?

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賣場雙11玩“新零售”、超長直播?讓導購做“網紅”?紅星美凱龍與阿里巴巴再次組成成超強CP。今年雙11期間,天貓將圍繞紅星美凱龍家裝、家居、線上線下同城零售三大發力板塊提供4大超級資源包支援,涉及10餘種王牌淘系資源,其中包含流量資源支援、“11。1超級直播”支援、全景影片支援、魯班之星輕綜藝支援。除了淘係數億級公域流量資源加持之外,紅星美凱龍還將做九大品類的精細化營銷,並在今年雙11天貓家裝本地化賣場超核心活動“天貓魯班之星團購會”中, 透過與阿里千萬級線上資源投放,以及與阿里千萬級現金補貼商場,做強線上線下一體化營銷,從而實現引流。紅星美凱龍將聯合全球百大品牌千大總裁天團強勢助陣,在雙11期間為大家呈現一場上演時長超長、頻率超高、覆蓋超廣的“1+N直播馬拉松”。

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天貓家裝同樣將為居然之家提供大量的流量。手淘首猜首焦億級人次曝光、家裝主會場千萬人次曝光、同城購搜尋覆蓋重點城市、搜尋熱榜等流量矩陣,多方協作幫助居然之家獲取更多流量。居然之家自身也將充分利用短影片資源,圍繞差異化供給、差異化服務佈局,從本地化商品向本地化的全景短影片、銷售導購員轉變,把線下的場景全景復刻到線上,把居然之家眾多優秀的導購員推到前臺,讓更多的消費者去感知和認知,提高銷售轉化。居然之家今年雙11將繼續開展超級IP直播“老汪來了”。目前已經在多個城市站點開啟雙11直播。

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富森美則啟動了雙11粉絲節“頭號玩家”創造營,計劃打造全新營銷IP“頭號玩家”,與品牌夥伴組成“頭號玩家天團”。

今年紅星美凱龍雙11活動將從10月20日開始,到11月11日結束。期間,紅星美凱龍將面向消費者提供9大品類尖貨折上折、0。1元即享1111元萬倍爆棚、定裝修享7重豪禮等家裝家居超值福利,還將推出包含超級電器品類節在內諸多重磅定製活動。

蘇寧易購零售雲則在雙11期間推出覆蓋全國10000+門店的“超級省錢攻略”。聯合主流家居品牌,拿出了年度力度空前的價格政策:購買家居衛浴產品滿10000元即可享受1000元家電抵扣優惠,芝華仕家居消費滿10000元配套產品立享5折;此外,雙11期間在零售雲門店購買家居產品,還有機會喜提535L對開門冰箱等超值大獎。

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