前言

在經濟飛速發展的今天，人們的生活水平有了很大的提高，人們對於生活的質量也有了很高的要求。人們不僅僅追求吃飽穿暖，要的更是舒適得體，在賞心悅目的同時，經營好自己的生活。為了滿足人民的消費需求，最近中國很多產業都有了較快的發展，服裝也是如此。但是競爭壓力十分大。

01 第一服裝品牌的消失

我國其實有很多著名的服裝品牌，像馬克華菲，波司登，美特斯邦威等等。但是，隨著電子商務的興起和新的服裝品牌進入國內市場，很多服裝行業的發展跟不上時代的發展，逐漸從大眾的視野中消失。

大家可以環顧四周，其實，大家都會發現，我們周圍的一些服裝店都消失了。還有，大部分轉移到商業區、購物中心等城市中心，特別是一、二線城市。線下消費環境的變化有很大的變化。當然，部分服裝產品消失的原因不僅僅是電子商務的衝擊。大部分服裝產品缺乏創新，長期以來故步自封，不想接受新鮮的元素，也是導致自己沒落的原因。

其中一家公司曾被很多人稱為中國第一服裝品牌，但現在因為租賃費過重，管理部門決策失當，市價消失338億元。很難想象在短短几年內燒掉了數百億元。

這個曾經的國內一線品牌就是美特斯邦威。大部分年輕人並不是很瞭解這個品牌。

02 80、90後的回憶

其實，這個品牌也是轟動一時，曾經是80、90年代人的美好回憶。當初也是邀請過很多大牌明星進行代言，效果轟動一時。

美特斯邦威的創始人是周成鎮。家境貧寒的周成鎮為了減輕家庭負擔，放棄了學業，透過學習裁縫來維持家庭生活。所以，周成鎮回到縣裡後，改裝了服裝廠。但是因為故障沒能賺到錢，還欠了很多債。

但是，這並沒有使他心灰意冷。經過反覆思考的周成鎮選擇了溫州的發展。這一時期，在訂貨商品牌部的帶領下，周成鎮在服裝領域積累了很多經驗。

1995年，周成鎮再次創業，成立了“美特斯邦威”這個服裝品牌。周成鎮從一開始就採用了這種虛幻的供應鏈管理模式，實現了無品牌工廠的對接。周成鎮熱心工作，一直兢兢業業，努力提升美特斯邦威的實力。

因此，該品牌發展迅速，在2008年成功上市。經歷了一段十分輝煌的時期，但是，在2012年，美特斯邦威的業績出現了下滑，整體市值也遭受了重擊。

03 美特斯邦威的沒落

但是，周成鎮並沒有放棄，而是一直在尋找解決的方法。2016年，周成鎮的女兒開始處理公司的大小事務。後者為了扭轉赤字的局面也進行了很多嘗試。但是效果都不明顯。2016年年報和2017年季度報告顯示，情況依然不容樂觀。胡佳佳的最重要的任務是調整人員，組建新的聯盟和高層管理團隊。

但是，看到美特斯邦威的季度財政報告是呈下滑趨勢的，就對主要財務報表的真實性表示懷疑，並且對這個年輕的管理者產生了疑問。2019年，美特斯邦威的虧損嚴重，虧損一度達到8億2500萬元，其總市值比最高峰時蒸發了近338億元。

對於“未開拓”和“後來者”的美特斯邦威來說，2020年是更加艱難的一年。市場採取了限制消費的措施，禁止在美特斯邦威的服裝在莆田進行必要的高額交易，也禁止在非生活和工作中進行必要的消費交易。到2020年下旬，根據相關資料顯示，美特斯邦威的市價只有56億元左右。可以說美特斯邦威的歷史過去了。

曾經大紅大紫的時尚巨頭淪落到這種地步，實在令人惋惜。今後，無論企業做什麼，如果只注重外表，就會被市場所淘汰，如果本質沒有革新性，就很難實現長期的成長。

最重要的是其實還有很多美特斯邦威的忠實愛好者，都希望她能回來。80、90一代的回憶，雖然現在美特斯邦威的店鋪少了，但是，有的人依舊熱愛這個品牌，依然選擇相信她。

結語：

不知道大家有沒有陪伴自己長大的服裝品牌，大家也可以分享一下他們的故事，其實，在市場的更新換代中，唯有創新，才真正可以佔領市場的前端。滿足消費者的好奇心，保證自身品牌的質量，這才是真正的發展之道，不知道大家有何看法。