房精語：
桃李春風滿天下，但對於桃李的理解，在我心裡，還是隻認做出杭州桃李春風的桃李團隊。
桃李湖濱，
作為繼桃李春風、陶然裡之後的中國桃李系作品第三號，自亮相一年以來一直被業界所推崇，也是杭州提及率最高的樓盤之一。
在對外界輸出專案價值之時，面對杭州青山湖這樣一塊珍貴的湖山之地，如何跳脫千篇一律的競爭市場，開啟一種富有新意的故事敘述，讓人身如其境，最為恰當的一種方式是美的共鳴。
△專案建築實景合成圖
正如德國哲學家亞瑟·叔本華所說：
“美是一種高階的善意，創造美則是最高階的樂趣。”
這一次我們放下案例，藉由一場“美學的營銷”，從平面美學、場景美學和體驗美學三個維度，展開對桃李湖濱的解讀，帶來淋漓盡致的分享：
01
平面美學 .
桃李的印記
桃李，一種美好的事物。
藍城集團董事長、綠城集團創始人宋衛平先生，曾讚道：“桃李芬芳是在春天最好的時節，春風化雨的時候，它意味著生活中最好的、親善友愛的生活氛圍”。
在這般的美好韻致中，以拼音
“TÁOLI”
為平面張力，設計出一種符合國際時尚的審美美學：靈動、輕盈，不失高階質感，形成獨屬於
“中國桃李系作品第三號”
的品牌象徵，同時也逐漸成為桃李團隊的專屬徽章。
順其自然，非刻意為之。於是在桃李湖濱面世之初，以
“何為桃李”
為敘，衍生出無數美好的生活或精神意向，展開一系列“有顏又有料”的傳播探索，以及一種對於美的持守和追尋，在市場上加深了關於“桃李”的美好印記。
▲ 向右滑動檢視
“何為桃李”中國詩詞系列 · 朋友圈九宮格海報
▲ 點選聆聽箭頭
如果說“桃李”賦予了故事敘述的內在精神，那麼顯然它還需要找到特徵性資源下的生活方式載體。漫步桃李湖濱所在的青山湖，這裡演繹著“樹在水中長，船在林間行，鳥在枝上鳴，人在畫中行”的童話之境。
於是，這塊土地成為我們最好的“視覺海報”，
以青山湖實景為底色，以“TÁOLI”為符號，加以文字的意境襯托，將這座西湖的姊妹湖更詩性地呈現給世人
，吸引著人們的流連忘返。
▲ 向右滑動檢視 · 部分湖濱日常海報
進而，桃李湖濱的視覺以四季為脈絡，伴隨季節的更迭變化，它像一份天地的溫情禮物，吸引著我們向美探尋，建立與湖山更深邃、更親密的連線。
每年的深秋初冬，是青山湖森林最為燦爛的時節，於是我們一以貫之的實踐落地下去，
以“青山湖紅了”再次展現專案得天獨厚的生態資源，並呼應桃李湖濱的火熱首開
。
一切圍繞著湖展開
，是我們持之以恆的，在不同階段，不同時間季節，以不同方式，表達對這塊土地的尊重，持續地去做到一種極致，自然成為桃李湖濱美學傳播的最好語境。
02
場景美學
.
湖山的浸潤
在地產同質化的今天，如何帶給客戶新體驗，新場景，新感受？
無疑是這個時代每個開發商都需要去思考的。尤其是在審美的時代浪潮下，讓客戶感受的不只是一處場所，而是讓空間的品質上升到美學和沉浸式的體驗，帶給人更多美好的生活想象力，這些都是我們面對和思量的問題。
如何與湖產生一種更緊密的聯絡，桃李湖濱首席設計師gad（綠城設計）的蔣愈先生，給出了答案：
在自然中生長
。
在桃李湖濱生活示範區現場，我們以
一場湖山設計的場景美學浸潤
，採擷湖山之間的自然元素，以湖水、山巒、樹木、葉脈為設計線索，透過一系列優美的折板線條，以及地面與屋頂的連通，打造趣味豐富的生態緩坡，形成具有當代美學特徵的坡地公園。
為了讓建築、人與湖山之間的親切對話，設計了屋頂望湖、臨窗閱景等多種自然互動場景，珍藏萬物生長留給生活週而復始的驚鴻照影。
在示範區樣板間，作為城市住宅戶型空間的又一次創新飛躍，一登場就俘獲了所有人的心。
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由感官美到感性美
，在空間格局、精裝風格、材質選用上實現了全維突破，讓空間、色彩、設計迴歸本位，尊重土地的肌理，精造一種國際標準下的湖濱生活體驗感。
而自桃李湖濱生活示範區面世以來，累計接待超過3萬人到訪，以及吸引無數地產同行和媒體的參觀交流、分享，讓桃李之美有了更生動具體的場景感知。
03
體驗美學
.
桃李的約定
桃李湖濱作為時代的新品，盛載人們追求美好生活的夢想，如何產生一種價值共鳴認同是專案關鍵所在。
於是，沿著“湖濱”的城市情結，分別位於西子湖畔、青山湖畔的兩場釋出會，
以“桃李之約”，穿越空間的對話，展開湖山場景的感應，見證一個桃李新世界的到來
。
釋出會的美學呈現，與眾不同之處在於對桃李“家人文化”的視覺化表達，一場來自業主的T臺走秀，一幕
《夢田·迴響》
的業主心聲影片，展示出“業主即家人”的深情與溫暖，更點燃一座城市對桃李的嚮往。
再配合以
不同朝代的桃李詩詞
，場布氛圍演繹出“當代桃李”的美好內涵，帶來一場沉浸式的美好視覺體驗。
繼桃李湖濱收穫第一批業主之後，以“
新春桃李”
答謝活動，在小百花越劇場，TÁOLI攜手越劇名家獻上專場演出，為桃李業主帶來一場經典劇目新版《梁祝》的極致視覺盛宴。透過越劇高雅的形式，同樣表達著桃李對美學的一種追求，並獻給熱愛生活的家人，以桃李的芬芳沁潤人心。
桃李湖濱從2020年12月份首開888組登記，約25。82%中籤率，至三開時1503組登記，中籤率低至11。84%；作為區域內的房價天花板，桃李湖濱在保持高頻開盤的同時，並屢屢重新整理中籤率記錄。
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“桃李一週年”朋友圈九宮格，藉由湖濱業主語錄呼應“何為桃李”
我們可以清晰看到，
在桃李湖濱“向美”探尋過程中，不斷獲得了更多志趣相投的人認同，併成為桃李的一員，它背後離不開由平面美學、場景美學、體驗美學形成全方位的價值構建。
而每一位桃李來過桃李湖濱的人，都會感受到這裡的各種美學體驗，生活在美好內蘊的桃李世界裡，共同尋回一種人生的價值、生活的自在、內心的富庶、家人的情濃。