首頁/ 家居/ 正文

“潮”這兒看,吳裕泰開“新”玩跨界

“花樣”百出,用特別的“花語茶言”傳遞情誼;“破圈”玩跨界,聯名中國國家博物館出新;煥新“裕泰香”,與歷史對話……“上新了”的吳裕泰,驚豔解鎖了“國潮”新玩法。

“潮”這兒看,吳裕泰開“新”玩跨界

134歲的京城茶葉老字號吳裕泰,曾陪伴了一代又一代人的成長,一縷花茶香,香氣鮮靈持久、滋味醇厚回甘、湯色清澈明亮,氤氳了百年時光。

而今,當老字號遇到新消費,如何和年輕人對話?比如,如何讓年輕人也愛上喝茶?“不服老”的吳裕泰自有妙招。

“花語茶言”:傳遞特別的情誼

每一種鮮花,都有著屬於自己的花語,比如茉莉、蘭花、玫瑰和桂花,分別寓意:淡泊、高尚、感恩與奮鬥。茶亦有茶語,寄予愛茶人的不只是那一杯健康好茶,而且寓意“人生如茶,茶如人生”,茶有浮沉、人有得失,正如人生跌宕起伏。將花與茶相結合,不同的“花語茶言”,便是訴說著不一樣的情誼與祝福。

“潮”這兒看,吳裕泰開“新”玩跨界

今年9月份吳裕泰上新的“花語茶言”系列產品,標誌設計選用拙樸印章造型,將“鮮花語言”融入內盒設計之中,搭建情感交流的橋樑,讓產品擁有“擬人化的個性”,既是“花語茶言”也稱“花茶語言”。

好茶還需美器搭,為此吳裕泰還精心設計了六個顏色的琺琅彩主人杯,款款秀雅別緻。“花語茶言”系列產品還首次引入“盲盒”概念,禮盒內隨機裝配了兩個不同顏色的琺琅彩主人杯,給大家帶去了特別的驚喜。

牽手國博:“畫與茶”的雅趣碰撞

做茶葉的吳裕泰與中國國家博物館二者牽手,將會碰撞出怎樣的火花?

吳裕泰攜手中國國家博物館屬品牌國博美饌,以館藏《百花圖》為設計靈感合作推出的花語茶言國博聯名禮盒,一定會給你帶來不一樣的雅趣。

“潮”這兒看,吳裕泰開“新”玩跨界

產品內罐以古代畫卷的卷軸為創作靈感,精緻且典雅。罐身的主畫面元素分別提取《百花圖》中蘭花、茉莉花、玫瑰花以及桂花四種鮮花造型,並引用清代乾隆皇帝為《百花圖》所題的詩句,賦予傳統文化內涵,內附縮小版《百花圖》畫卷全景卡片,增加了收藏價值。

畫與茶的雅趣碰撞,是老字號與博物館之間傳統文化的結合。紅金色彩搭配,“茶山”與“鮮花”為核心元素,將“素、淨、清、雅”的內涵展現出來。表達不同茶味,雅趣爆棚,香茗增一份風雅,詩畫賦一縷鮮活。

穿越時空:煥新“裕泰香”與歷史對話

“香氣鮮靈持久,滋味醇厚回甘,湯色清澈明亮”,一縷“裕泰香”香飄百年的背後,是吳裕泰歷經百年曆史的磨礪,匯聚幾代茶人的智慧與心血的茉莉花茶窨制技藝。

遵循“採之唯恐不盡,制之唯恐不精,送之唯恐不準”的理念,秉承“自採、自窨、自拼”的獨特技藝,形成九道自有的花茶製作工藝,並被文化部列入國家非物質文化遺產名錄。

如今,吳裕泰依然保持著對茉莉花茶產品的不懈探索與追求。上新的茗天貢毫花茶精品禮盒,選擇每斤茶葉中約有27000個芽頭開園頭採單芽茶坯,茶葉的持嫩性好、內含物質豐富。每100斤鮮嫩茶坯輔以1100斤茉莉鮮花,歷經十窨,創新開發清香型和醇香型的茉莉花茶。

“潮”這兒看,吳裕泰開“新”玩跨界

該禮盒的設計還以跨越世紀的茶館場景圖為主題,用富有張力的線條藝術表現出兩個時代的建築特色和茶市街景。透過獨特的抽拉式盒型結構,實現主畫面的場景轉換,開盒前,還原古代京城老茶館的原貌,開盒後,畫面切換到現代化的商業街景,煥然一新。很好地將文化理念與設計創意有機融合,如同穿越時空,與賞茶之人一同見證吳裕泰百年曆史的發展程序。茶韻芬芳,花茶飄香,亦祈願著茶人、茶客和茶事業擁有更燦爛的明天,更輝煌的未來。

“花樣”百出:“種草”年輕人

創新花茶、茶冰淇淋、茶飲、茶爽清口糖、茶點心、茶月餅、茶粽子……在各大社交平臺上,吳裕泰創新產品成為不少年輕人的“打卡”利器。

百歲吳裕泰為何能夠頻頻 “種草”年輕人?據悉,面對正在成為消費中堅力量的90後年輕消費者,吳裕泰千方百計在品質、品種、品位三個方面下功夫,用心做茶,專業做茶,與此同時勇於創新,不斷開發符合年輕人口味的產品,“圈粉”年輕消費群體。

值得注意的是,近年來在深耕茶葉品質的同時,吳裕泰還根據市場的變化和消費者的心理習慣,提出“固本培元”,實施“花茶戰略”,既傳承老祖宗留下來的寶貴茉莉花茶製作技藝,又將時尚理念融入傳統文化,深入挖掘產品內涵,把茶文化與產品、營銷緊密結合。

據悉,為了不斷滿足消費者的新需求,研發“新”花茶,吳裕泰的團隊走遍了大江南北,在上百種茶坯中精心挑選,突破了花茶使用茉莉花和綠茶製作的傳統消費認知,在鮮花及茶坯的品種選擇上玩出了“新花樣”,開發出蘭花花茶、桂花烏龍茶、茉莉紅茶、玫瑰紅茶等新品種,在繼承傳統的同時豐富了花茶的品類。

“潮”這兒看,吳裕泰開“新”玩跨界

深耕產品創新的同時,吳裕泰在新零售層面的變革,也讓消費者眼前一亮。升級門店ERP系統,增設PC秤和自助購一體機,吳裕泰改變了以往先開票再交錢後取茶的結賬方式,節約了顧客消費時間。線上線下協同發展,在五百多家連鎖店全部上線微信商城,挖掘新的消費潛力,實現O2O。試水“直播帶貨”,嘗試短影片營銷方式等,打造“老字號+文化+體驗”新模式。這些創新舉動,依靠新技術向數字化方向轉型、不斷摸索,為吳裕泰的新發展提供了新動力。

顯然,面對許多人對老字號懷有的“因循守舊”的刻板印象,吳裕泰這位134歲高齡的“老先生”,用創新轉型打破了年輕人關於“父輩們手中那杯茶”的傳統認知,透過推動運用網際網路開展精準營銷,構建線上線下一體化營銷體系,擴大了老字號在年輕消費群體的影響力,重塑品牌活力。

“中華老字號要持續發展,不能忘記根和魂。”吳裕泰董事長趙書新認為,“根”是老字號的技藝,“魂”是創新。吳裕泰將始終秉承著“不忘初心、不斷創新”的經營理念,深入挖掘百年品牌企業獨有的文化內涵與核心競爭力,才能永葆生機與活力。

相關文章

頂部