這年頭，不會玩設計的茶飲店不是好茶飲店。門頭作為茶飲店鋪的主要外部標誌，是線下商業流量的入口以及品牌競爭的利器，它不是孤立存在的，而是融合於一整套品牌視覺系統中。

門頭蘊含了品牌的符號和性格，其強烈的辨識性，能夠實現消費者的差異化認知併產生記憶。茶飲門頭設計屬於品牌營銷範疇，應該站在顧客視角，以終為始，研究運用門頭。

店名和經營方向統一

注意力很貴。研究發現，顧客從看見店招內容產生興趣，到決定進店這一過程只有七秒鐘的時間。

01 定位準

門頭要表達的資訊內容是事先就確定好的，店招只不過是對要展示的內容進行視覺藝術的呈現，把無形的理念顯現化的過程。門店銷售什麼，門店取名，門店的客群定位，經營理念、品牌調性決定了色系搭配、裝修材質、設計方式、呈現方式，種種要素決定了門頭應該長成什麼樣子。

02 認趨勢

茶飲店面向的受眾是年輕人，迎合其審美，門頭風格可以是簡約時尚的、健康活力的、清新大氣的、創意有趣的……最終的落腳點是讓顧客覺得“舒適有好感”，能深深記住，且願意再來。

03 易傳播

在取名階段，應該避免一些生僻字，比較複雜的純英文。簡潔、朗朗上口，寓意不錯的店名比較受歡迎。

很多茶飲店取名都帶一個“茶”字，組合方式各有不同，但也有不帶“茶”字的，也有選擇和“茶”同義的字眼，甚至是和茶飲相關的某個點來命名。總體來說，招牌上基本都有進一步的解釋說明的內容跟隨店名展現，其中會折射出品牌態度、優勢特色、主打產品等資訊。將店名和經營方向統一起來，有利於提高記憶率。

門頭要被看見與看懂

01 重和諧

茶飲店鋪門頭不能完全根據店主自己的想象和喜好去設計，甚至照搬其他店鋪的模樣。門頭要和周圍的環境協調，讓人看了以後覺得順眼不突兀。

只有對市場情況、顧客的需求及其消費習慣和心理，競品的形象和風格等因素進行了解和研究之後，才能更好明確店鋪形象和風格，並瞭解何種場景對產生購買行為有促進作用。而且門頭和內部裝飾不能內外脫節，調性要一致，顯得沒有束縛感很自在。

說白了，門頭一方面是要顯眼醒目，讓目標顧客容易看見；另一方面是能看懂，門店整體設計要和經營方向匹配，顧客能清楚辨識售賣的產品是什麼。

02 定色彩

門頭辨識度67%取決於顏色，茶飲店鋪最好做全方位的視覺設計，尤其是色彩設計。色彩在品牌設計中佔據著重要地位，因為色彩本身就與人的情感相連，我們往往會透過看到的色彩決定品牌在心中的第一印象。

紅色——熱情、力量、積極、奔放、勇敢

黃色——活潑、歡樂、爽朗、青春、想象力

藍色——寧靜、寬廣、自由、沉穩、智慧

綠色——自然、品質、純淨、希望、活力

黑色——高階、時尚、質感，是中性色中的典型代表

橙色——活躍、友好、樂趣、溫暖、動感

粉色——浪漫、可愛、甜美、幻想、純真

白色——簡約、純粹，易於傳達品牌內涵，包容性廣

銀色——尊貴、純潔、洋氣、靈感、高雅

金色——華麗、高貴、神聖、獨特、時髦

不僅是色彩選擇與搭配，字型樣式與大小適度，還有一些輔助元素的呈現需要進行綜合的排布參考。

03 易進入

“門面寬廣”給人“容易進入”的印象。可以誘使顧客沒有壓力、輕鬆地走進店內。

選材與品牌內涵一致

01 識材料

材料的選擇與材質的選擇要能反映出店鋪所要表達的內涵和氛圍。

白色、金色和木質材質利於打造空間感；原木色突出清新質樸的田園風格；大理石地板，流線型佈局，金屬色幾何燈飾的組合帶有很強的現代設計感。亞克力材質表面硬度與光澤足夠，可塑性強，使用廣泛。

店門口的玻璃窗，特別是大落地窗也符合年輕人的審美。門口吧檯乾淨整潔，宜打造親民感。

02 少而精

如果茶飲店面積有限，就更應注意擺設不要太雜，可適當利用牆壁增加商品的陳列空間。“少而精”策略不會出錯，精緻經典的視覺和簡單清爽的店招盡顯愉悅舒適。

在視覺協調的情況下，除了海報立架、弔旗、側翼廣告牌之外，茶飲門頭還可使用滾動字幕。

03 要最亮（靚）

招牌在夜晚要更易被發現。試想顧客有購買需求的時候，店鋪正好就在周圍該是多好的事。燈光散發出的親近感，在辨識度、體驗感、記憶點上本身就是一種多重加強的效應。

說到這裡，發光字在夜間顯然必不可少。LED發光字、樹脂發光字、燈箱發光字、幕牆發光字、玻璃幕牆發光字、吸塑燈箱門頭、卡布燈箱門頭等都是比較常見的展示方式。

樹脂發光字成本優勢顯著，通電後耐高溫，具有多層次、立體的效果，顏色豐富多彩，視覺上柔和。要注意的是，發光字招牌安裝時的位置把握要非常精準，在安裝之前可先用噴繪布固定位置，保證安裝效果。

店內的燈光選用也能增強層次感，重點展示的產品適合直射的光源。

04 靠維護

不論是室內還是室外門頭都要注意保養維護，室外門頭由於長期要經受風吹日曬雨淋，更要注重除塵防磨損，防生鏽脫漆褪色，才能較持久使用。在選材前需要考慮材料的使用壽命、安全性、成本控制因素，在此基礎上兼顧設計感和美觀性。

設計得當的茶飲店門頭將成為攬客神器，擔任廣告和營銷道具的角色，最終在競爭中成功“搶戲”。門頭要與眾不同、標新立異，使顧客一看到店鋪門頭能產生情感認同。茶飲店面積有大小，但這並不影響商家擁有一個新穎別緻的門頭。

（文中圖片源於網路）