共和君說
帶你深扒這5個茶飲品牌!
在現代年輕人眼中,奶茶的地位極高,是人們口中的“快樂水”。
網上流傳著這樣一句話:“世間唯奶茶不可辜負!”可以說是它的完美詮釋!
你敢想象,會有人特意從大老遠打飛滴去喝奶茶嗎?在這之前社長也只聽過,有人專門打飛滴去吃米其林餐廳的,還沒見過打飛滴去喝奶茶的……
這些充滿誘惑性的茶飲品牌,背後隱藏著什麼“黑幕”?今天社長就帶你們來看看。
“古典國風”:茶顏悅色
在今年5月,茶顏悅色終於官方宣佈進軍武漢,終於迎來它“出湘”了,這一官宣就上了熱搜。
有人就很疑惑,茶顏悅色為什麼這麼爆火?
上面社長說的,能惹人打飛滴去喝奶茶的店,茶顏悅色就在其中之一!
要說茶顏悅色為什麼能夠俘獲大量年輕人的心頭,離不開它對
“中國風”
的定位,它還被網友喻為“最會做文創的茶飲品牌”。
茶顏悅色的品牌Logo是來自小說《西廂記》主角崔鶯鶯的
執扇圖
,古香古色的畫面感,具有極高辨別度。
而店內的裝修及佈局也都是採用
中式風格
,既有情懷又獨有靈魂。
連奶茶杯身的包裝也非常注重細節,都是一些中國傳統名畫。聽說,老闆為了買這些名畫版權,還花了上百萬呢!
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非常具有
欣賞性
的包裝設計,給茶顏悅色“中國風”的定位更加做足了底氣!
茶顏悅色極力打造的
“中茶西做”
新式飲品,加上從中國傳統文化提取出來精華的設計,比如富有格調的店面設計、典雅國風的logo設計……趕上了這兩年的國潮流行文化,不想火都難啊~
“靈感製造”:喜茶
喜茶,是奶茶界的“網紅代表”了,街上但凡有他家經典小人LOGO出現,必然會出現
大排長龍
的現象了。
「HEYTEA喜茶」,從皇茶變成喜茶,致力打造“
年輕化、科技化、國際化”
的中式新茶飲,用“中國製造·靈感之茶”的理念革新中國茶飲,賦予新茶飲都市社交的屬性。
喜茶的logo是
一張側臉
:一人手握一杯喜茶,閤眼,神情陶醉。好像隨時隨地都可以把人帶進去這個場景,讓人一看到這個喝茶的樣子,就會聯想到喜茶。
“被奶茶耽誤的設計公司”喜茶
,在店面設計上也是下足功夫了。
它一直以“
千店千面
”的店面設計展示給消費者,給人們帶來新鮮感,讓喜茶不會成為一次性“打卡”消費的飲品店。
西安“粉嫩少女”的PINK主題店
廈門“城市山水”主題店
深圳“白日夢計劃”主題店
除了店鋪設計,自稱“靈感之茶”的喜茶,做的
海報設計
也是比藝術品還精緻,極具幽默感,也把“土味”宣揚到極致了!
細數下來,這幾年喜茶開店如潮,但它還是不斷給人們製造新鮮感,帶給人們不一樣的體驗感,這也是為什麼喜茶這個品牌能受到當代年輕人口口相傳、好評不斷的原因了。
“生活美學”:奈雪の茶
說到奈雪,大家應該並不陌生了吧。同樣是以“新式茶飲”現世,從網紅變成經典,開創“茶飲+軟歐包”雙品類模式,成為當下新式茶飲頭部品牌。
簡約的logo設計,還把它
手袋
玩出了新花樣,簡直就是行走的
宣傳招牌
;
奈雪の茶
的每個門店,給消費者提供了一個體驗式的消費場合。
我們會常見到這樣的門店:
內斂溫和的空間設計,以
白色
為主色調,配套的餐桌椅除了沙發,還有軟式歐美風的凳子,簡約時尚,保持自我格調,妥妥成為了“網紅”心中的打卡地;
還有在廈門的
“春鏡”
主題店,空間採用大面積的奢華金,走進店內瞬間有種陽光透過枝芽的清新感,坐下來恨不得把手機記憶體拍滿再離開~
今年7月份,奈雪繼新加坡後,在
日本
開設了第二家海外門店。在這次的門店上,奈雪格外用心,延續日本一貫通透明亮的視覺觀感,以適應日本的現代文化。
奈雪透過生活美學設計,給人們營造出的顏值經濟“粉圈”文化,潛移默化地向我們傳達“在奈雪遇見一切美好”的理念,總讓人止不住期待:下一次奈雪還能玩出什麼花樣兒來!
“詩酒花茶月”:伏見桃山
伏見桃山
原名“汴京茶寮”,在南京明瓦廊起家,後來因為山寨店氾濫,更名為店裡的同名飲品。
前段時間,因為
“內增高事件”
引起熱銷到斷貨的“伏見桃山”飲品,這個巨型杯的設計,真的把人類的想象力無窮放大了。
而它的
店門設計
,恨不得把“日系風”寫在臉上,差點讓社長以為它來源於日本了。
在伏見桃山的每個門店入口處、點單臺邊……都有一個
紅色柱子
的擺件,而且牆壁上還會有祈求平安、健康的神符,讓人瞬間進入了一個充滿儀式感的世界。
今年5月,伏見桃山在江門市還開了一家以“花月詩酒茶”為主題的門店。
白色的招牌+通透的空間設計,還有讓人沉浸“仙境”的背景牆元素,給人們安然自得的氛圍感。
最最最具有
品牌標誌性
的是,它七彩牆前的發光桃子logo,以及日文的文字元素。從內到外,都和日式風格緊密相連。
“伏見桃山”所營造的獨特氛圍,讓人不自覺的沉浸其中,彷彿置身於日式小茶館,擊中了很多“少女心”。
“治癒系”:厝內小眷村
提到厝內小眷村,可能極少人會知道它的存在。“厝”(cuo)是閩南語“家”的意思,致力於給漂泊在城市中的異鄉人以
“家的味道”
。
厝內小眷村的創始人以“一杯幸福茶,一份人情味”的宣傳標語,感化人的心尖,和客人達成情感共鳴;
而且,在店面設計和店內裝修上也給人一種“家”的感覺,在進門點單的時候,服務員說的歡迎語卻是:“歡迎回家”,讓漂泊人內心充滿溫暖。
奶白色的店面,木質的飲品單,極有南方藝術氣息的裝修風格,深入人心。
厝內小眷村有個特色的奶霜飲品,是用可可粉在奶霜上做了個帶房子的“厝”字,將吸管插入輕輕轉動,變成一團星雲,這感覺真的很誘人~
在社長看來,現在能夠注重消費者心理的品牌是很吃香的。“厝內小眷村”就很好的做到這一點,讓來的人被感化,帶進氛圍,
認同產品價值
,從而為之買單。
●
縱觀現在的茶飲品牌,喜茶、奈雪、茶顏悅色、伏見桃山、小眷村····我們可以發現到一些
共性:
1。在“顏值即正義”的時代,每個品牌不單單隻追求口感,他們也在慢慢向
設計
靠攏,極力創造與眾不同的精緻外表;
2。這些茶飲品牌更加註重對
品牌文化的輸出
。希望透過他們精緻的包裝設計,向消費者傳遞一些品牌價值和文化屬性,獲得品牌歸屬感;
3。而且現在,不管是奈雪還是喜茶……他們越來越重視對
社交場景的打造
,極力給消費者打造一個除了家和學校/公司外的「第三空間」。
這個世界上,如果有比喝一杯奶茶更開心的事情,那大概是有一杯好看又好喝的奶茶了吧!
今天社長分享的幾個茶飲品牌,有哪個是你們心目中的
NO.1
嗎?快來投個票告訴我吧~
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主編 | 共和君
撰稿 | cece
圖片 | 網路