機器人到底能不能代替真人？這個問題經過長期的討論依然沒有結果，但是在鞋子生產方面，阿迪達斯用運作三年的失敗教訓給出了一個答案。日前，阿迪達斯在德國、美國的機器人工廠被迫關門，其中一個原因可能你怎麼都想不到：成本居然比中國工人還高？

阿迪達斯的工廠集中在亞太地區，帶來廉價勞動力的同時也有一個問題，那就是歐美等地方的鞋子需要從別的地方運過來。為了解決這個情況，拓寬歐美的市場，2016年阿迪達斯在德國總部附近開設了一個被稱作“Speedfactory”的機器人工廠，佔地達到4600平方米，可是裡面只有160個工人，其餘的全都用機器生產

2016 年底，一款名為 Futurecraft M。F。G 的限量跑鞋從“速度工廠”生產下線，這是阿迪第一雙基於機器人自動化生產的運動鞋，也是時隔 24 年後阿迪在德國生產的第一雙運動鞋。

這種個性化，不是以往讓消費者選擇配色、面料、圖案的定製，而是根據使用者生活習慣、腳型特點的“獨家定製”。個性化需求會使得每個 SKU （存貨單位）的生產數量變小，傳統勞動密集型的工廠顯然已經不適應這樣快速變化的市場需求，要推廣定製的服務，需要另外一種生產方式。