“雙11”臨近，“剁手族”們開始填充起自己的購物車。

與以往不同，現在年輕人購物車裡的保健品多了起來。

保健品成為不少年輕人今年“雙11”的必買商品，

在此前的重要節日裡，甚至超過名牌口紅成為深受情侶喜歡的小禮物。原屬於老年人專利的保健品，緣何成了年輕人的新寵？

保健品進了年輕人的購物車

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“雙11”臨近，在一個200多人的“雙11好物交流群”中發起微信投票，結果顯示

有近百人將保健品囤到自己的購物車中。

這些商品以維生素、礦物質、蛋白粉等為主。群友平均年齡為20多歲，他們既有為自己買的，也有為孩子買的。

透過多家電商平臺發現，“雙11”前夕，

主打年輕人保健品的店家紛紛降價，

賣點多是緩解壓力、增強免疫力、保護眼睛、熬夜必備等。

價格主要集中在100元到500元的價格區間，個別產品價格高達1400多元。有的店鋪累計評價達上百萬條。

近年來，

年輕人越來越熱衷購買保健品。

一家電商平臺數據顯示，

今年“6·18”期間，眼部保健類產品銷售同比增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產品同比增長387%。

“95後”“00後”成為消費主力，活躍使用者同比增長126%。

“過去，年輕人給父母買的多，現在年輕人自己也吃起來。”在澳大利亞幹了5年保健品代購的李佳薇說。

保健品甚至成了情侶間的禮物。不久前，北京一家培育機構的老師靳琪（化名）收到男友的禮物：膠原蛋白軟糖、葡萄籽片、蔓越莓膠囊、複合維生素、護眼片。“四大四小八瓶，每天要吃11片。”

某電商平臺公佈的今年情人節消費資料顯示，

情人節最暢銷禮物前三名中，某品牌維C泡騰片排到第二位，銷量同比增長2774.4%，

超過某知名品牌限量口紅套盒。

“隱性飢餓”與不良作息催生年輕人保健品熱

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透過梳理以年輕人為主的生活分享平臺發現，購買保健品的年齡段從十六七歲的學生到40多歲的“精緻媽媽”，其中以20歲至30歲為主。一位17歲在校女生說：“為了美白抗衰，我一年要吃7種保健品！”

年輕人真的需要吃保健品嗎？

專家認為，年輕人熱衷保健品有一定合理性。“現在，我們普遍面臨

‘隱性飢餓’

問題，就是說，身體中的蛋白質、脂肪相對過剩，

但維生素、礦物質等元素相對缺乏。

”中國農業大學食品科學與營養工程學院教授程永強說。

與此同時，工作壓力大、熬夜等造成的亞健康也催生了年輕人對保健品的需求。日前釋出的一份報告顯示，年輕人是“熬夜”主力軍，“95後”零點之後入睡的比例高。年輕人往往集中在零點前後下單保健品。

“孜孜不倦熬夜，勤勤懇懇保健”，

成為年輕人群體中的一種趨勢。

當然，一些專家指出，市場上“保健品”概念過於寬泛，不少人把“保健品”和“保健食品”混淆了。程永強說：“比如蛋白粉，只不過是具有健康促進效果的普通食品。”

美國普渡大學食品工程博士、科普作家雲無心認為，與老年人買保健品是為了“治病、長壽”不同，年輕人更多的是將其作為一種營養補充，消費也相對理性。