我們很高興地宣佈，SPORTFIVE/拉加代爾體育與英雄聯盟遊戲版權方拳頭遊戲（Riot Games）在東南亞地區達成了獨家商務合作關係，將負責代理拳頭遊戲旗下英雄聯盟（League of Legends）、英雄聯盟：激鬥峽谷（League of Legends： Wild Rift）和無畏契約（VALORANT）在東南亞地區的全方位商務開發。SPORTFIVE/拉加代爾體育將充分發揮電競營銷領域的深厚經驗和國際化的銷售網路資源，為品牌圍繞三大賽事IP提供直播流品牌曝光、定製化內容營銷、數字媒體啟用等多維度的電競營銷方案，助力拳頭遊戲在東南亞地區的商業化程序。

自2017年起，SPORTFIVE/拉加代爾體育便與拳頭遊戲在歐洲區域達成獨家戰略合作，攜手歐洲英雄聯盟冠軍聯賽（LEC）進行商務體系搭建，促成LEC與寶馬、殼牌、雀巢奇巧KitKat等品牌達成合作。這次合作，不僅標誌著拳頭遊戲攜手SPORTFIVE/拉加代爾體育大力推動東南亞市場商業化程序，更是在歐洲地區成功合作的基礎上，雙方進入深度合作的新階段。

在東南亞區域，拳頭遊戲旗下熱門遊戲產品涵蓋英雄聯盟（League of Legends）、英雄聯盟：激鬥峽谷（League of Legends： Wild Rift）和無畏契約（VALORANT）等。此外，英雄聯盟太平洋冠軍系列賽（League Of Legends Pacific Championship Series，簡稱PCS），是英雄聯盟在中國港澳臺地區與東南亞地區的最高級別職業比賽，PCS聯賽由來自中國港澳臺與東南亞的俱樂部共同組成，每賽季的優勝者可參與英雄聯盟季中冠軍賽、英雄聯盟全球總決賽等國際大賽 。

拳頭遊戲東南亞區總經理Justin Hulog表示：“我們很高興與SPORTFIVE達成東南亞區域合作關係。拳頭遊戲是全球領先的遊戲發行商之一，我們旨在將國際性內容引入本地平臺並進行營銷啟用，SPORTFIVE在電競營銷上有著豐富的經驗、專業的知識和國際的銷售網路，為建立良好的合作關係奠定了基礎。我們希望透過此次合作，能夠為品牌提供進入電競領域的最佳機遇，進一步提高拳頭遊戲的知名度，與電競愛好者打造情感聯結。”

SPORTFIVE/拉加代爾體育東南亞區董事總經理馬爾科姆·索普（Malcolm Thorpe）表示：“拳頭遊戲是SPORTFIVE在歐洲市場重要的合作伙伴，因此我們很高興將合作關係擴充套件到東南亞。拳頭遊戲在全球範圍內具有非凡的影響力，在東南亞市場更是如此，我們很高興能夠助力拳頭遊戲在此地區提升品牌影響力。”

SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高階副總裁李瑩（Echo Li）表示：“我們很榮幸與拳頭遊戲持續擴大合作關係，繼歐洲區域合作後，雙方將合作版圖拓展至東南亞地區。我們期待透過拳頭遊戲旗下電競IP的強大營銷平臺，助力越來越多佈局東南亞市場的中國品牌與Z世代人群建立深度聯絡，實現品牌在東南亞地區的營銷目標。” 在9月4日進行的“英雄聯盟十週年盛典”中，騰訊對外宣佈將在中國引進發行由拳頭遊戲開發的、潮爆全球的PC戰術射擊大作無畏契約（VALORANT）。在海外市場，早在去年11月，拳頭遊戲便宣稱將在2021年打造無畏契約（VALORANT）全球電競賽事生態體系，以求讓無畏契約（VALORANT）發展成下一個大型的跨代際電競專案。

今年2月，SPORTFIVE/拉加代爾體育聯合無畏契約（VALORANT）版權方拳頭遊戲（Riot Games）及全球領先的電競內容創意公司Freaks 4U Gaming，於2021年在歐洲、獨聯體地區和土耳其組織並轉播首屆無畏契約（VALORANT）冠軍巡迴賽，併成為賽事方指定的市場營銷合作伙伴。如今，無畏契約（VALORANT）將正式踏入中國市場，我們也期待借力更多優秀的電競IP，協助中國品牌在國際電競營銷中脫穎而出，實現立足本土市場，放眼全球的品牌營銷目標。