導語
刷到了嗎？全網都在流行“入冬四件套”：
奶茶+鮮花+糖炒栗子+烤紅薯，包裝成一份精美的禮物，被稱為“入冬第一份禮物”、“情侶冬季必備”。
抖音上，相關話題已有3。4億播放量。茶飲迅速跟進，蜜雪冰城、快樂番薯等品牌都在推。
“入冬四件套”，這波熱度要不要跟？
01 3。4億播放量，“入冬四件套”爆火
今年“入冬第一份禮物”，奶茶又火了。
最近刷抖音，我看見很多網紅、明星都在拍“入冬四件套”的短影片，溫暖值滿分的奶茶、糖炒栗子、烤紅薯，搭配鮮花和彩燈，浪漫和溫馨都有。
網紅、明星都在跟這波“入冬四件套”
抖音上，相關話題早已有3。4億的播放量。有網紅達人以此為話題拍攝的影片，已經有了82。4W點贊。而且10月中下旬，該話題就已經上過一次微博熱搜。
巨大的流量帶來商機，多個茶飲品牌已經迅速跟進。
先來看形式——
“入冬四件套”大多是禮盒裝，有的近半米長，外觀就奪人眼球，擺滿鮮花，加上熱奶茶、糖炒板栗等秋冬零食，還有更吸睛的六件套、八件套。
比如“蜜雪冬日四件套”，蜜雪冰城在抖音以“不會還有人沒收到冬日四件套吧”為文案，短短几天收穫2。4W點贊，評論區都在詢問如何購買，哪家門店能買到。
再來看價格——
搜尋“入冬四件套”，我注意到，禮盒的價格從29元、39。9元，到常見的99元，再到比較貴的600多元都有。鮮花數量和種類，也決定禮盒大小和價格。
快樂番薯廈門地區直營店推出限量版“入冬四件套”：糖葫蘆+奶茶+板栗+烤番薯，僅售29元，開啟就有“超值感”。目前僅限直營店社群內提前預定銷售，每日每店僅限50份。
荔製茶在上個月就推出了這款產品，沒上門店，只在社群中偶爾宣傳，就有不少男性顧客專門訂購給愛人，還帶動了周圍朋友的下單。
那麼問題來了，“入冬四件套”，這種新的售賣方式能不能跟，可操作性強不強？
02 “四件套”，一個巧妙的營銷思路
多種不同的商品，一旦圍繞一個主題配成套，就有了新的售賣理由。
這波“入冬四件套”，是一個巧妙的營銷思路：
1、抓住秋冬“溫暖”的營銷點，兼顧實用性
入冬四件套的底層邏輯，就是打包銷售。用零食奶茶的實用性彌補鮮花的不實用，再用鮮花的顏值填補價值感，當單件商品與多件組合商品價格相同時，大部分人會選擇後者。
在打卡入冬四件套時，很多博主會專門描述這些食物，稱它們是“別的小朋友都有，我的小朋友也要有”、“有吃有喝，奶茶和烤紅薯最配”。
2、儀式感氛圍感拉滿，女生無法拒絕
入冬四件套的禮盒中常會放些彩燈，用來塑造星光的氛圍。而鮮花作為“少女殺手”，搭配精緻禮盒和閃爍燈帶，帶來滿滿的夢幻感。
沒有女生能拒絕鮮花，更沒有女生能拒絕鮮花+奶茶+星光（彩燈）的三重暴擊。
感受一下“入冬四件套”的氛圍
冬季，還有聖誕節、新年、春節、情人節等一系列節日，既然都要送，為什麼不選擇既有鮮花（儀式感）又有奶茶零食（實用性）的入冬四件套呢？
3、顏值有更多發揮空間，曬圖二次傳播
“火爆全網的冬季暖心禮物”、“優雅浪漫的冬日妙想”，開啟小紅書，隨處可見這類形容詞。
我注意到，流行的“入冬四件套”，有長禮盒，有心形禮盒，還有花束造型，相比單獨一杯茶飲，禮盒顏值發揮空間很大。
高顏值、夠吸睛的禮物，使用者也會自發打卡，參與話題，形成二次傳播。
4、價格靈活，白領和學生生意都能做
價格方面，“入冬四件套”的優勢在於豐儉由人，學生和上班族的生意都能做。
比如荔製茶的過冬四件套定價在200～300元之間，花哥優選鮮花店的產品定價在198元～598元之間，也有很多品牌定價在幾十元。對一份冬季禮物來說，學生和白領都能找到適合自己的選擇。
飲品方面，常規禮盒會預設選擇品牌經典款產品。顧客也可以指定品牌和產品型別，價格上至星巴克、喜茶、奈雪，下至蜜雪冰城，飲品單價決定禮盒最終價格。
想象一下，如果99元的禮盒，開啟有單價20多元的奶茶，那絕對是“賺到”，“這波羊毛一定要薅”。
03 高流量能出圈，茶飲店適合嗎？
1、產品組合售賣，門店如何操作？
入冬四件套這種多款產品集合出的售賣方式，最大的問題在於產品太分散，無法集中在一家店，成本和品質無法保證。
第一波走紅的“四件套”，大多是由鮮花店主導，茶飲店提供奶茶，再由鮮花店購買烤紅薯等相關產品，最後鮮花店包裝設計再配送。
鮮花店能做產品整合，茶飲店也能做，而且可以整合自有產品。可以像快樂番薯一樣，用自己的產品線做產品組合，也可以像荔製茶和海狸甜時這樣，茶飲品牌與花店合作，他們提供奶茶，花店負責包裝。
2、成本不低，“四件套”能賺到錢嗎？
在山東的荔製茶和河南的海狸甜時，都將四件套禮盒當成引流的營銷方式，沒有大規模上架，因為“成本太高，製作麻煩”。
海狸甜時的老闆郭海麗認為，鮮花有損耗率，還需要插花包裝的技術，很大一部分利潤都被花店賺了。荔製茶研發李昊燕也告訴我，這款禮盒產能不高，一天只能做二三十個，對於茶飲店來說利潤太低。
很明顯，“入冬四件套”，更適合作為一款引流產品“打打名氣”，凝聚粉絲、提高人氣，而不是盈利型產品。
結語
如何引起消費者關注度，刺激購買慾，品牌早就使出渾身解數。
做折扣、買一送一已經不再有趣，吸引購買的方式不僅要划算，還要夠新奇。
整體來看，入冬四件套是符合冬季需求的營銷新方式，適合作為年底節日營銷。這種打包售賣的玩法，對消費者來說是一種新的體驗。
單一產品無法燃起使用者熱情時，組合搭售或許是一條新思路。
統籌｜笑凡 視覺｜江飛