作者：Juny
本季度Meta首次出現使用者數量減少和淨利潤下滑，反觀其他社交平臺，Snap達3。19 億日活並實現了首次盈利，Pinterest的國際使用者增長顯著，TikTok月活已突破10億風靡全球。
最近，美國的社交媒體板塊充滿了動盪。
上週，就在大家還在因為Meta財報後股價的史詩級暴跌而驚魂未定時，隔天，此前已近乎腰斬的Snap就以一份創紀錄的優秀業績帶領著股價一飛沖天，盤後暴漲超過60%。此外，被Meta一併帶垮的Pinterest也以超出預期的表現在盤後狂拉25%。
社交巨頭們這種在前所未有的暴跌和暴漲中來回橫跳的操作，讓大家看得目瞪口呆。同時，冷靜下來後的大家也發現了一個問題：
這個季度，好像並不是社交媒體集體崩盤了，而僅僅只是Meta崩盤了。
本季度，除了Meta爆出首次使用者數量減少和淨利潤下滑之外，其他社交平臺幾乎都交出了可圈可點的業績表現：拒絕了 Meta 兩次收購的Snap達到了3。19 億日活並實現了首次盈利，Pinterest的國際使用者增長顯著並帶來了全新的機遇，更別說之前已經宣佈突破10億月活、風靡全球的TikTok。
此外，越來越多的社交類初創公司也在向Meta發起挑戰。旗下的通訊應用程式 Messenger 和 Whatsapp 正在遭受來自Telegram和Discord強勢增長的威脅，「Facebook 群組」在很大程度上已經被 Reddit 取代。
在同行的襯托下，Meta最近顯得格外「落寞」。
進擊的Snap，在困境中實現成立以來的首次盈利
上週三，Meta的盤後暴跌曾給美國的整個社交媒體板塊帶來了巨震，人們都以老大Meta為風向標，認為一眾社交媒體都會在本季度集體落水。其中，Meta的老對手Snap更是被直接嚇到暴跌約24%。
但很快，Snap就獻上了一出激動人心的V形反轉大戲。
Snap四季度財報釋出當日股價
在Meta釋出財報一天後，「閱後即焚」社交軟體Snapchat的母公司Snap釋出了公司的2021財年第四季度及全年財報。財報顯示，
Snap第四季度營收為12。98億美元，同比增長42%；實現淨利潤2260萬美元，是公司成立十年以來實現的首次季度盈利
。
2021全年，Snap實現營收41。17億美元，同比增長64%；淨虧損為4。88億美元，同比收窄48%；調整後每股攤薄收益為50美分，是2020年的近9倍之多。
除了亮眼的營收資料外，Snap還交出了與Meta完全不同的一份使用者增長報告。
雖然也遭受了來自與於TiKTok的衝擊，但Snap第四季度仍然保持了使用者的持續增長，每日活躍使用者人數為3。19億人，與上年同期相比增加5400萬人，同比增幅為20%。
值得注意的是，這已經是Snap連續5個季度實現了20%以上的日活使用者增長，而且本季度，無論是在北美、歐洲還是世界其他地區，Snap的日活使用者人數都實現了環比和同比增長。
從每使用者平均收入來看，Snap也保持穩步向前的步伐。本季度，使用者平均收入達到4。06美元，同比增長18%，其中北美和歐洲地區表現亮眼，均達到30%以上的同比增長。
Snap2021年4季度ARPU，圖片來自於Snap
跟Meta似乎深陷蘋果隱私新規泥沼的情況不同，Snap表示其受iOS變化直接影響的廣告業務比其預期恢復的要快，這得益於Snap快速、精準的戰略路線調整。
一方面迅速調整其營銷策略，積極幫助廣告主一起應對iOS新規，另一方面在新內容平臺和AR上進行技術創新和發力，開發具有自身特色的短影片平臺，並積極與迪士尼、可口可樂等大型合作方探索AR商店等全新的業務模式。
一步接一步，Snap又重新贏回了廣告主、贏回了市場的信心。
Pinterest：轉戰全球市場，備受零售商青睞
而同樣重拾市場信心的還有圖片流社交媒體Pinterest。雖然本季度，Pinterest使用者方面的資料也不算優秀，4。44 億月活躍使用者同比下降6%，比上個季度減少了1000 萬，
但其財報會上釋出的資料顯示這一下滑的態勢似乎已經不再持續。
Pinterest 表示，截至本月初的月活使用者為4。368億，而2021年第四季度末的該指標使用者為4。31億，開始有了反彈跡象。
雖然使用者有些許減少，但本季度似乎並沒有影響廣告商在Pinterest上投放廣告的意願。
第四季度，Pinterest實現營收8。47億美元，與上年同期的7。06億美元相比增長20%，調整後每股攤薄收益為0。49美元，都超過了市場預期。說明Pinterest本季度並沒有受到蘋果隱私新規和宏觀經濟環境等不利因素的影響，穩住了自己合作方和收入渠道。
此外，最讓投資者驚喜的是，有跡象顯示Pinterest已經成功在國際市場上發力。
第四季度Pinterest美國營收地區營收為6。48億美元，同比增長11%；而國際營收實現1。99億美元，同比增長了61%。平均活躍國際使用者為公司創造的收入比一年前增加了 81%，同比增長了62%，遠超美國地區。
此前，Pinterest的國際使用者約佔總使用者數量的80%，也是近幾年來使用者增長的主要來源。在 2017年第四季度至2020年第四季度期間，美國地區月活使用者年均只增長了29%，而同一時間內國際地區的增長卻達到了159%。但Pinterest把這些使用者轉化為收益的效果卻嚴重落後於美國地區。
在Pinterest使用者人均創造收益指標上，2019美國和國際地區的比值高達36：1，也就是說國際使用者的潛力並沒有被充分釋放，而市場此前也低估了Pinterest現有使用者群所蘊含的盈利機會。Pinterest也表示，國際業務將在下一階段成為推動公司成長的重要增長點。
財報釋出後，本來還大跌超10%的Pinterest股價應聲大漲，在盤後交易中，一度大漲約30%。
為什麼只有Meta倒下了？
相比於Snap、Pinterest兩家此次各有亮點的業績表現，Meta此次無疑是垮得很徹底。
在此次財報會中，Meta也自己總結過影響業績和使用者增長的幾大關鍵因素，包括使用者習慣改變（年輕使用者轉向TikTok）、蘋果隱私新規（影響廣告投放量和定價）、Reels等新業務不成熟（還賺不到錢）以及存在通脹和供應鏈危機的經濟環境（廣告商的預算減少）等。
但結合其他幾家的表現，Meta列舉的這些原因真的站得住腳嗎？TikTok對年輕使用者的虹吸效應影響的並不只有Meta一家，蘋果的隱私新規對Snap、Pinterest也帶來了巨大影響，Youtube的短影片Shorts業務也跟Reels一樣很新但並沒有拉垮整體收益，更別提經濟環境這種超級宏觀的因素了。
圖片來自RTE網站
而目前看來，除了Meta之外，其他幾家都透過迅速調整戰略、創新業務賽道而穩住了陣腳，甚至還實現了使用者或廣告收入的逆勢增長。所以，是不是可以說，
並不是人們不愛用社交媒體了，而是使用者從Meta的平臺上遷徙去了其他平臺，並不是廣告商不愛投廣告了，而是更願意把錢花在其他平臺上。原來只屬於Meta 的大蛋糕，正在被其他平臺瓜分。
如若確實如此，又是什麼導致了這種現象的出現，究竟是主觀因素更多還是客觀因素更多？
首先不可否認的是，作為全球體量最大的社交媒體，在蘋果隱私新規和TikTok的快速崛起之下，Meta一定是受到影響最大、最直接的那一家，因此使用者和業績的負面表現上，相比於Snap、Pinterest這些聚焦於某一個領域的、體量更小的平臺，肯定會更加明顯，這是客觀存在的事實。
但從主觀上來看，Meta這些年確實也沒有怎麼花功夫在社交領域的創新上。
回看Meta的成長之路，自從十多年前Facebook和Messenger的成功之後，Meta在社交領域每一步的壯大，靠的都是收購、抄襲、模仿：10億收購Instagram、190億收購WhatsApp、模仿snapchat推出Stories、模仿Craigslist推出Marketplace，模仿Zoom推出Rooms，模仿TikTok推出Reels……
矽星人此前也總結過Meta這種「以抄襲續命、靠收購永生」的社交帝國擴張之路，在Meta身上，我們一度能看到那種坐擁著全球幾十億使用者、手握大把鈔票的優越感，彷彿在社交領域，什麼都是唾手可得，直接抄、直接買就行。
因此，過去這些年，Meta並沒有花多少心思在經營和創新自己的社交帝國上，而是產生了更大的野心，比如要打造凌駕於全球主權貨幣之上的數字貨幣體系，比如要率先開啟和佔領虛擬世界。
其實有這些目標也沒有問題，但Meta近些年給人一種感覺就是，總是把步子邁得有一些太大了。
比如剛剛黯然落幕被出售的數字貨幣專案Libra（後改為Diem），如果當年只是先對標支付寶、微信認真做一個基於Facebook及旗下生態的數字錢包，再一步步從長計議，而不是一上來就要做挑戰金融體系的超主權貨幣，是不是如今Meta 還能擁有一個新的業務板塊，衍生出新的機遇？
而在內憂外患的情形下，此次壯士斷腕式改名全面轉型元宇宙，又會不會動搖其社交帝國的根基？
圖片來自fossbytes
從Facebook 2004年成立以來，以其為主導的社交媒體繁榮時代已經持續了近18年。靠著一路兼併收購，手握社交媒體三大王牌的Meta曾一直穩坐全球社交一哥的位置。
但在日新月異的網際網路戰場上，社交平臺也隨著技術和人們的喜好變化在快速更迭。
而當大魚吃小魚的遊戲不再流行，靠複製模仿來彎道超車的玩法不再靈驗之後，如今，在TikTok為代表的一眾新生代社交力量崛起的壓力之下，Meta似乎也越來越有了一些英雄遲暮的味道。
無疑，這次的財報季給Meta敲響了警鐘。在這個群雄逐鹿的社媒時代，靠山吃山的日子到底還能過多久，是扎克伯格接下來必須正面回答的問題。
編輯/tina