文/JY
近年來，國產動畫市場誕生了不少佳作，呈現出題材型別多元化、內容風格化、製作精良化的發展趨勢。在這背後，是年輕觀眾對精神文化的需求愈發多元化的態勢，對內容創新的需求不斷提升，而對精品作品的付費意願也在逐步增長，國產動畫的前景可謂一片大好。
在這樣的背景之下，行業自然而然地考慮的下一個問題就是，對於傳統二次元圈層之外的廣大受眾而言，國產動畫能否實現破圈、俘獲他們的注意力和付費熱情？上週末剛剛收官的動畫《天官賜福》在播出過程中人氣持續線上，討論熱度與播放資料並行走高，播出期間，由動畫官方所策劃的眾多線上線下活動頻頻受到官方媒體點贊，為我們思考這一問題提供了有力的參考。
細究《天官賜福》動畫此次的出圈法則不難發現，一部優質國產動畫作品要想成功“出圈”，在保證製作和創作等方面內容的精良之外，注重鑄造核心情感、實現文化價值認同也是至關重要的一環。
口碑轉化流量 熱度反哺內容
國風IP《天官賜福》到底有多火？
從直觀層面來看，《天官賜福》動畫擁有相當強大的粉絲群體，為作品出圈奠定了牢固的基礎。從2017年原著小說開始在晉江連載算起，《天官賜福》IP在近4年的時間內累積的粉絲基礎不容小覷。
這直接導致在正片上線之前，追番人數就已達到200萬。
隨後，該片僅用23天就突破億次播放量大關，播出期間幾乎全程霸屏B站站內熱搜，並多次登上微博和抖音熱搜位，豆瓣評分最高達9。2，可謂全平臺人氣飄紅。
目前，該片已經累計2。7億播放量，追番人數突破630萬，
實現了高熱度、高關注和高口碑相互轉化的良性迴圈。
從宏觀環境上講，國創動畫市場近年發展勢頭正強，《天官賜福》動畫的出世可謂正當其時。根據去年11月B站公佈的資料，2020年B站共上線國創動畫作品106部，使用者整體觀看時長增長98%，來自國創的付費會員訂單同比增長 450%，動畫已經成為 OGV 會員拉新最重要的部分。用B站副董事長兼 COO 李旎的話說，“看國創已經不再是一個小眾的行為，它是一種潮流。”
然而，此次《天官賜福》動畫的出圈，在外部因素之上，還有更深層次的“內部”原因，作品在踩準市場熱點之外，做到撬動情感支點，真正與觀眾達到共情。
萃取傳統文化精華元素
實現市場價值和社會價值的統一
中國是世界上唯一延續至今未曾中斷的古國文明，這意味著，中國有著豐富多彩，且至今依然能夠被人所認知、欣賞的傳統文化。對於動畫的創作者來說，只要能夠深入挖掘博大精深的傳統文化，並融入自己的思考，就能將其作為錘鍊作品品質、提升作品格調、以高度和厚度征服受眾的有利條件。
動畫《天宮賜福》之所以能夠成為國產動畫中的年末爆款，與其對傳統文化的主動探索和大膽承擔密切相關。透過生動的故事和人物，以及別具匠心的製作細節，作品在獲得人氣助力的同時，讓一些抽象且與當下觀眾有距離感的傳統文化概念變得簡單生動，也為傳統文化在年輕群體中的傳播起到推動作用，實現了市場價值和社會價值的統一。
在動畫《天官賜福》的故事中，上元節可以說是一切因緣際會開始的時間原點，在劇情發展和人物塑造中起到了不可或缺的作用。以此為契機，動畫《天官賜福》在弘揚傳統節日方面集中發力。去年12月，在上海精神文明建設辦公室的指導下，動畫《天官賜福》發起了“國產動畫傳承東方國韻”活動，主人公謝憐出任“傳統節日宣推官”，用年輕人喜愛的方式重新點亮傳統節日，在《人民日報》發文被行業關注。在2020冬至前日，動畫《天官賜福》聯合蘇州潘宅景區，共同發起“天官賜福·國風驛站”活動，將冬至佳節變成了一場兼具浪漫、趣味和文化底蘊的國風嘉年華，讓觀眾在歡樂中感受到傳統文化的魅力。
《天官賜福》動畫在創作過程中，從古代文物和當代傳承的國家非物質文化遺產中汲取了大量營養，眾多極富美感的國風視覺元素和文化符號引發觀眾熱烈討論。以此為契機，動畫《天官賜福》開啟了“博物館文物守護活動”和助力非遺傳承兩大聯動活動，在動畫播出的中後期成功將圈層熱度轉化成社會熱度，助推作品“破壁”“出圈”。
在“博物館文物守護活動”活動中，透過與國內八家博物館聯動，透過線上答題和線下“尋寶”相結合的方式，引導年輕觀眾走進博物館，瞭解館藏精品文物以及文物背後的故事，號召大家關注歷史文化，關注文物保護。
圍繞博大精深的非遺工藝，動畫《天官賜福》也積極發現其與當下觀眾審美之間的契合點。在每集結尾，動畫穿插“非遺小課堂”，由Q版的謝憐和三郎聯袂介紹與劇情相關的非遺工藝，打通戲內和戲外之間的壁壘，收到觀眾力捧。此外，作品還與多名非遺傳承人展開合作，藉助刺繡、麵塑、油紙傘等非遺工藝，讓劇中的人物形象和視覺元素走出“二次元”，成為三次元的精美工藝品。更以紀錄短片的形式，講述非遺工藝的悠久傳承和活躍生命力，助力非遺文化走向大眾，收穫大量好評。
“潤物無聲”的價值觀傳遞
《天官賜福》的國創崛起方法論
國創作品想要打通發展通路，在視覺元素之外，在作品中融入對傳統文化的精神內涵層面的理解是必不可少的。
動畫《天官賜福》在劇情和人物的描繪中，紮根深厚的傳統文化，融入契合當代主流價值觀的思考，對人性善惡、道德倫理等方面的問題進行了諸多思辨，使其具有更強的可看性與思考意義。
動畫《天官賜福》第一季的故事以主人公謝憐的成長史為主線。
與許多年輕人一樣，謝憐也曾意氣風發、揮斥方遒。
但尤其令人感動的是，他歷經了多次飛昇與被貶、見識了人間和仙界的種種複雜和冷漠之後，依然以一顆赤子之心愛著這個世界，以自己的力量降妖除魔，點亮黑暗中的點點光明。
在謝憐溫潤、謙和，乃至有些呆萌可愛的形象背後，既體現著厚德載物、自強不息的傳統價值觀，也傳遞了“在認清生活的真相之後依然熱愛它”的當代正能量，具有溫暖人心的現實意義。
這些劇情背後所傳遞的人文精神，是《天官賜福》動畫的創作者對傳統文化的深入思考的結果。
體現在劇情中，能夠讓觀眾在“爽”“燃”等觀感之上，也產生強烈的情感共鳴和價值認同感，成為《天官賜福》動畫打造風格化敘事、建立作品獨特性的關鍵一環。
值得一提的是，作為一部國創作品，動畫《天官賜福》在海外市場中也收穫了不俗的人氣。
從官宣到開播初期，動畫在海外社交媒體上便頻頻登上熱搜榜單，總計達40餘次。
為了滿足海外觀眾的需求，還特地採用了中英雙語字幕的設定，自2020年
10月30日起，動畫《天官賜福》的英文字幕版在加拿大、英國、愛爾蘭等國透過Funimation流媒體平臺進行播出，成為中國文化“走出去”熱潮的最新一波後浪。不少觀眾將這部作品譽為新一代的“國創之光”，可謂實至名歸。
動畫《
天官賜福》以貼近年輕人的方式，為傳統文化的再創新打開了大門。
不論是器物層面努力弘揚非遺文化，還是在價值層面融入優良傳統道德，動畫《天官賜福》對國風文化的深刻理解和主動承擔，都是在分析其爆款方法論時不可忽視的角度，其創作實踐也為行業帶來不少啟發與可借鑑的經驗。