前幾天，精選君的朋友圈被一款面膜刷了屏，可能聽到“面膜”這個詞，大家瞬間不以為意，心想在如今這個各大品牌層出不窮，競爭如此激烈的美妝市場，面膜產品早已遍地開花，琳琅滿目，甚至有了一定程度的“審美疲勞”。

然而洽洽這次推出的“瓜子臉面膜”卻給廣大消費者留下很深的視覺印記，食品界的中華老字號和美妝界的主力產品，居然把品牌關聯完美融合，說到這裡，相信大家腦海中已經跳出了兩個字“跨界”。

是的，網際網路的發展帶來的新零售模式使美妝賽道愈演愈熱，

消費者的需求也從匱乏時期的同質化及基礎性消費，轉向了多樣生活方式下的追求個性、新銳、健康的消費方式

，市場熱情也促使國貨美妝的崛起。而國潮營銷和跨界營銷作為美妝界一直以來的重點領域，以其能迅速抓住消費者的心理而越來越受人們追捧。

洽洽與華熙生物米蓓爾推出的“洽洽瓜子臉面膜”，可以說玩的很花，很成功，在婦女節來臨之際透過3支“沙雕”創意小短片，

把品牌自身的產品元素，與網路熱詞“雨女無瓜”“吃瓜群眾”相結合，在“玩梗”的同時，展現產品，引爆了一場“瓜學反應”。

撕開洽洽瓜子經典形象的紅袋包裝，淡定拿出的確實一張面膜，不禁讓消費者覺得“有點意思”，這種和年輕人對味的創新玩法，也讓網友直呼“神仙聯名”“洽洽殺瘋了”，這瓜，你學會了嘛？

近年來，不斷有越來越多的“老”品牌，選擇跨界營銷來出圈，這種市場現象，其實是一種品牌的深思：“老”品牌如何才能持續吸引並留住消費者購買？

答案很顯然，那就是

打破次元壁壘，開啟產品斷層，讓老品牌年輕化。

究其根本，還是因為使用者對老品牌的消費認知依舊停留在某個固有的層面，譬如單一的品類，固定的包裝，特有的味道等等，這個時候，打破消費端對品牌的認知枷鎖，譬如把固有的品牌視覺烙印在不同的品類，實現圈層突破，讓“老樹開出新花”，年輕化的視覺印記總能給到消費者驚喜，讓消費者眼前一亮。

洽洽的這次跨界也不禁讓精選君想到了之前的幾個經典跨界案例。

19年7月“痔瘡神藥”馬應龍，跨界推出了3款口紅，讓網友不禁驚歎，征服了幾億人的屁股後，馬應龍竟然又盯上了你的嘴！“進出口生意”“上下都不放過”的梗快被人們玩壞了。

同樣，六神跨界RIO，推出了“一口驅蚊、兩口入魂”的六神Rio雞尾酒，瞬間引爆朋友圈。

21年9月底，早就嘗試過跨界甜頭的國貨品牌“六神花露水”再次聯合樂樂茶推出奶茶“薄荷玫瓏冰椰椰”，甚至成為一個現象級的刷屏案例。這款被網友戲稱，喝了“花露水奶茶”蚊子都會離我遠一點兒。包裝復刻了經典的六神花露水瓶型，幾乎可以“以假亂真”。

還有此前福臨門與阿芙精油退出的卸妝油，奧利奧與得鮮聯名推出的巧克力味護手霜，大白兔聯手美加淨推出的奶糖味潤唇膏等等同樣都屬於這種型別。

跨界營銷的目的無非就是想喚醒沉寂已久的品牌元素，加強品牌印象的傳遞與鞏固，透過與年輕品牌或者熱門IP跨界的創新形式，抓住新生代消費者的注意力，為品牌未來發展培養新的消費群體，延續品牌生命力。

洽洽這次的跨界能看出，洽洽也在不斷的尋求創新，破局。在過去的2021年，洽洽食品的營業收入同比雖然是增長的，但同比增長率卻在下滑。

雖然洽洽從聚焦單一產品葵花籽逐漸開啟產品多元化，佈局每日堅果、餅乾、薯片、鍋巴等多條產品線，但仍由於行業競爭激烈，部分產品表現力不強，市場反響提升空間依舊很大。

因此，能看出來，洽洽一直在努力，在運作多元化的同時，持續開展品牌年輕化的營銷，實現精準互補，使用者滲透。

精選君查了一下，這次的瓜子臉面膜其實不是洽洽第一次做跨界營銷，早年前，洽洽也和春紀丸美等推出過瓜子臉面膜。

看到洽洽這些老字號品牌不斷的努力尋求突破，創新，精選君的內心也是非常欣慰的，畢竟品牌建設和品牌營銷之路任重道遠，道阻且長，多給他們一點時間，一點信任，一份支援，相信洽洽會在未來的道路上，一步一個腳印，穩健前行，越走越遠，越做越好。