“根扎的越深，枝葉伸展的更遠，年歲越久，創新的膽量就越大。”

——2022“時間的朋友”羅振宇跨年演講

過去的2021年，有太多故事值得我們去講述，有太多感動值得我們去記錄。2021年末，百年瀘州老窖窖齡酒連續四年以“首席贊助合作伙伴”的身份，攜手“時間的朋友”羅振宇跨年演講，掀起跨年知識分享潮流；用“窖齡研酒所”解鎖跨年新玩法，揭秘一瓶好酒的密碼；用“見證榜樣的力量”年度盛典，與時代榜樣共同見證前行的每一步……百年瀘州老窖窖齡酒以一場內涵豐富的“跨年大禮包”，強勢開啟虎年新華章！

多IP並舉花式跨年

2021年12月31日，百年瀘州老窖窖齡酒攜手知識IP“時間的朋友”羅振宇跨年演講如期而至。今年的跨年演講以“原來還能這麼幹”為主題，深挖數字化轉型下的中國人生活變化，用全新視角解讀百年瀘州老窖窖齡酒的品質創新表達以及對中國白酒核心的深度探索，再次為觀眾帶來了一場高品質的知識分享。連續四年攜手“時間的朋友”羅振宇跨年演講，不僅擴大了百年瀘州老窖窖齡酒在知識圈層消費者中的認知度，更持續不斷打造出專屬自己的品牌密碼和品牌印記，並以時間、堅持為原點延展出無窮標識，為賦能品牌找到了合適的方式。

如果說連續四年與“時間的朋友”羅振宇跨年演講攜手體現了百年瀘州老窖窖齡酒“見證前行的每一步”的品牌精神，那麼不斷創新迭代的百年瀘州老窖窖齡研酒所就從物理層面解答了“窖齡老，酒才好”的品質內涵。

2021年12月31日至2022年1月2日，“窖齡研酒所”成都站用時光窖池、微生物宇宙、香味秘境、探索者酒吧四大空間直觀且有趣地傳遞了百年瀘州老窖窖齡酒品質密碼。“窖齡老，酒才好”的科學內涵以生動鮮活地方式呈現，讓消費者看見了中國白酒的超高品質和深刻內涵。

2022年是壬寅虎年，也是百年瀘州老窖窖齡酒上市的第十二年。在2021年12月30日舉行的2021百年瀘州老窖窖齡酒“見證榜樣的力量”精英俱樂部年度盛典上，百年瀘州老窖窖齡酒生肖（虎）酒正式亮相。作為百年瀘州老窖窖齡酒專門為虎年打造的特別版、紀念款，百年瀘州老窖窖齡酒生肖（虎）酒既是品牌發展歷程的見證，又賦予其新時代開篇的重要意義。在年度盛典上，百年瀘州老窖窖齡酒公佈了品牌2022年科技之旅計劃，將攜手諸多科技主題的自然及人文景觀帶來多樣化的微生物探索之旅，見證中國科技前行的每一步。

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深耕圈層，打通品牌溝通“最後一公里”

一直以來，百年瀘州老窖窖齡酒堅信時間的力量、知識的力量，無論是與“時間的朋友”羅振宇跨年演講合作、亦或堅持不斷地升級打造“窖齡研酒所”，還是持續舉辦“見證榜樣的力量”年度盛典，百年瀘州老窖窖齡酒的目的都是透過一系列的IP活動，不斷輸出“窖齡老酒才好”的品質內涵與“見證前行的每一步”品牌精神，精準對話消費群體並傳達品牌理念，在正確的方向上，朝著目標，不斷堅持和前行。

百年瀘州老窖窖齡酒在年末與“時間的朋友”羅振宇跨年演講攜手、用“窖齡研酒所”輸出一瓶好酒的品質密碼、以“年度盛典”對話時代榜樣，正印證百年瀘州老窖窖齡酒一直所想要傳遞的品牌訴求：堅信時間的力量、知識的力量，做時間的朋友，奉行“長期主義”，以知識賦能百年瀘州老窖窖齡酒品牌價值，攜手消費者共同見證前行的每一步。

百年瀘州老窖窖齡酒2022再出發

眾所周知，百年瀘州老窖窖齡酒是“中國白酒窖齡酒”品類的開創者和領導者，作為瀘州老窖核心戰略單品之一，與國窖1573 共同構建了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系。

瀘州老窖擁有世界上規模更大、數量更多、不間斷持續使用時間更長的原生態釀酒老窖池群。百年瀘州老窖窖齡酒就是基於瀘州老窖珍貴的釀酒老窖池資源，選用不間斷持續使用30年、60年、90年窖齡以上的泥窖行釀造，隨著泥窖窖齡越老，窖泥中參與發酵生香的微生物越多，釀出的酒越香濃，酒體中富含2000多種呈香呈味物質——這便是百年瀘州老窖窖齡酒的品質基本盤，也是百年瀘州老窖窖齡酒的品質密碼。

2021年初，百年瀘州老窖窖齡酒牽頭制定了“中國白酒窖齡酒品類“的首部團體標準，奠定了窖齡品類在白酒行業中的堅實地位。百年瀘州老窖窖齡酒也憑藉其獨特的品質與時尚的定位，贏得了數以億計的消費者的青睞。

在剛剛過去的2021年，百年瀘州老窖窖齡酒逆勢而上，不斷創新品牌表達方式，向市場釋放出不斷向上生長的定力。未來，百年瀘州老窖窖齡酒將持續發力，為瀘州老窖品牌復興戰略賦能。

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