短影片時代本質就是碎片化時代，消費者的注意力隨時轉移，今天他對你一見鍾情，明天他就能對別人一見鍾情。在這樣的營銷環境下，品牌做大創意是不太划算的，原因有以下幾點：

注意力分散，記憶速朽。碎片化資訊時代，大創意已經不是單靠覆蓋就能解決的了，因為當下環境，消費者的注意力極度分散，對於資訊的記憶也會快速消失，當你試圖以優秀的創意觸達消費者的時候，他很可能看了一眼就轉向其他內容了。

選擇性關注，去廣告化。移動網際網路時代，消費者有對內容的選擇權，只專注於關心自己想關心的資訊。消費者會買會員去廣告，看到資訊流廣告點叉關閉，甚至點選投訴廣告消費者對廣告的排斥情緒已經到了頂點，在這樣的時代，廣告觸達就更難了。

觸達率質疑，收視無效。演算法時代的到來，讓品牌的主動性大幅降低，在內容獲取方面，演算法直接替消費者做選擇，即便你精心做了廣告，廣告被演算法判定為不適合某消費者的內容，消費者就看不到，這是演算法的雙刃劍效應，演算法的不精確判斷可能會讓你失去本應該觸達的潛在消費者，或更多的決策者、購買者、體驗者和傳播者，這些都是品牌流行和形成社會共識不可或缺的人。

因此，在當下的營銷環境下，品牌靠大創意讓消費者“一見鍾情”的機會越來越少，品牌只能轉向另一種營銷模式。

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