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深夜魚塘 | 如今的實體書店

「深夜魚塘」是篝火營地的一個自留地型欄目,我們的編輯會在這裡聊聊不那麼嚴肅的話題。專欄名字來源於「深夜食堂」—— 每個人都有自己的故事,那就在這裡講出來吧。

本期塘主:霜小姐

前陣子,我突然想去逛逛實體書店。

說實話,如今其實沒有什麼必要去一家實體書店。想找書,可以看豆瓣推薦,評分和使用者點評已經資訊非常全面了,很容易就能收藏到一堆自己感興趣的;想買書,電商平臺搜一下直接郵寄到家,或者電子版直接下載,便宜又方便。到底有什麼理由去實體書店呢?

因為,我內心仍保有「想讓緣分指引我親自邂逅一本書」的情懷。(真矯情)

深夜魚塘 | 如今的實體書店

好吧,我不得不說,接下來的經歷也算得上是「樂趣無窮」,讓我十足體會到了如今一家實體書店在高逼格與接地氣的夾縫中生存的尷尬處境。

首先我甚至壓根不知道我所在的城市哪裡還有像樣的實體書店,此前唯一知道的誠品書店已幾個月前宣佈倒閉。於是我點開自己找地方時常用的 APP 大眾點評和小紅書,搜尋「書店」,慶幸的是,確實還是有那麼幾家頗具規模的書店,然而毫不意外的是 —— 網紅攝影作品,侵佔了所有的搜尋結果。

從這些攝影作品中可以看出,如今書店在裝修這件事上簡直「內卷」得誇張。

有的氣勢十分恢弘,五層樓高,書架都巨高無比,填滿整個牆延伸至天花板,有些書我都不知道他們要怎麼擺上去/拿下來;有的則是藝術感十足,設計一個螺旋式的書架,照片拍出來視覺衝擊力極強;有的則主打那種溫馨舒適的感覺,書就那樣隨意堆砌著,暗黃色的燈光,擺著一些小桌和坐墊……

深夜魚塘 | 如今的實體書店

好奇上面擺的都是什麼書

這些書店帖中,高頻詞彙是「網紅打卡」「出片」「很好拍」,完全沒有人會提這書店的書怎麼樣。雖然並不意外,但還是覺得有些無語,就這麼大方承認自己只是去拍照的嗎?連假裝一下看書都懶得了嗎?

最後,我選了那家離我居住地最近的、擁有螺旋式書架設計的書店。

深夜魚塘 | 如今的實體書店

真的酷炫極了

我跟一個朋友選了一個週末前往,在裡面大概呆了 40 分鐘,很遺憾,我沒有邂逅讓自己覺得非常怦然心動的一本書,但逛書店的這段時間裡,一些現象和瞬間著實讓我頗有感觸。

我能看到那個漂亮的螺旋式書架給這家書店帶來了多少客流量,它從店門口一直延伸至店內,在它經過的每一處,都有人在拍它或者跟它合影,人氣相當高。螺旋書架上面及周圍擺放的大多是各種暢銷書,但絡繹不絕的拍照者使得我不好意思駐足在那挑選太久,因為這會妨礙大家拍照,只能匆匆看一眼就快速走開。

這是讓我覺得很糾結的一點。我很理解,書店打造這樣一個「打卡勝地」,目的是為了讓大家多來逛逛書店,但人們都來打卡拍照,又會對看書造成一些干擾。打個可能不恰當的比喻,這就像,一款遊戲在做營銷時為了吸引更多使用者,請了一個頂流明星做代言,然而頂流明星的粉絲們大多根本就不是這類遊戲的使用者,進來後要麼很快就退坑了,要麼干擾了真正想玩遊戲的玩家的體驗。

但如果不這麼幹,也許就活不下去了。

這家書店還有一個房間,是社會科學類書籍專區,我本人曾一度對社會學和心理學感興趣,正想著這次來實體書店可以邂逅一本新書,拿回去學習學習。結果那天正好是母親節,這個專區被用作一場線下分享活動的場地,工作人員告訴我:今天這個區域不讓進,書也暫時不賣了。

我當時第一反應是「大離譜」,書店居然把「賣書」的優先順序放到了「承辦線下活動」之後。但仔細一想,這個專區賣的確實是一些比較冷門、學術、甚至是教材類的書籍,一天能賣出去幾本呢?肯定不如辦一場線下活動掙得多啊!於是很快就原諒了他們。

書店裡還有很大一塊地方在賣文創類產品,還有一家咖啡廳,許多人坐在裡面玩手機……我能從各個角落裡看到它為了活下去所做的努力。

最終,我買了三本書,雖然書店人很多,但收銀臺非常空曠。其實這三本書完全可以去網上買(大機率還有折扣),或者買電子版,純粹就是想支援一下他們在這年頭開實體書店的勇氣,希望下次我想來逛書店時,他們還沒有倒閉。

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