自2019年5月上線至今，《和平精英》已經走過了三個年頭。
過去三年，它在市場營銷方面創下了不少突出的成績，多次因為內容創新、跨界聯動、主題化體驗等動作，頻頻登上社交平臺熱搜，深受年輕人們的關注熱愛。同時，它所做出的一些別出心裁的創新營銷內容，也時常成為業內的參考風向標之一。
面對重磅的三週年慶典，今年的《和平精英》又帶來了看點十足的玩法內容，涵蓋品牌主題曲、跨界聯動、線下微綜藝，以及數字人吉莉陸續亮相央視和聯合國婦女署等多元領域。
期間，《和平精英》也多次衝上熱搜，與過往有些許不同的是，這次登上熱搜的主角讓人大感意外，它並非什麼流量明星或KOL等外部聯動，而是來自《和平精英》的卡通角色IP——光子雞小隊。
綜合表現來看，這支小隊堪稱流量化身，短暫的集體亮相，便引發了不少平臺圈層的關注熱潮。除了為《和平精英》週年慶典帶來了不錯的品牌曝光，也助力了對於遊戲的活躍留存。在各領域陸續入局“虛擬形象”創造熱潮的當下，它的突圍及價值當然十分值得探討。
那麼，這支“光子雞小隊”究竟是什麼來頭？它又是如何達成流量效應的？
亮相即爆款，當紅“光子雞”
在陀螺君看來，三週年“光子雞小隊”深受熱捧並非毫無來由。事實上，《和平精英》對該卡通角色的營業打造，最早可以追溯至兩年前。
兩年前，頭戴迷彩頭盔的光子雞“盔仔”便已多次被應用在遊戲的各式玩法中，彼時作為光子雞小隊成員之一的“盔仔”就憑藉自己酷萌的形象斬獲了年輕使用者們的好感，而官方有意在宣傳活動中讓它頻頻亮相，則加速了它成為了《和平精英》代表形象之一。
一直以來，《和平精英》都很關注各類使用者尤其是年輕市場的訴求，從個性十足、可以靈活搭配的遊戲服飾，到遊戲各個版本的多元內容玩法呈現，無一不彰顯其設計的新潮活力。
在“盔仔”之後，本次“光子雞小隊”的其餘三位成員啾啾、呆呆、雞哥，設計者同樣賦予了它們不同的潮流個性。而從部分平臺社群上的評論來看，在短短的時間裡，這幾位光子雞已開始有了各自的擁躉。
建立在出色的外形設計上，如何將這些角色形象與產品內容深度融合，則成為了進一步擴大角色形象影響力的關鍵。
作為一款大地圖開放世界的戰術競技手遊，高自由度賦予了《和平精英》更大的拓展空間。在遊戲內，由盔仔、啾啾、呆呆、雞哥組成的“光子雞小隊”就以多種方式怒刷了存在感。
比如在賽季典藏室中，玩家就可以看到這些小傢伙的身影。玩家只需透過收集賽季資料，即可在典藏室免費解鎖光子雞，成為自己遊戲大廳介面的“信箱”小夥伴。
當玩家來到海島地圖，也可以在地圖上的3週年空投基地內發現光子雞工作站。除了收集物資，還能看到幾個小傢伙在工廠裡認真工作。特種兵還可以在3週年空投飛機內獲得3週年潮玩舞臺投擲物，扔出後可以和舞臺上的光子雞一起慶祝3週年，並獲得豐富的遊戲物資獎勵。
“光子雞小隊”多維度、高頻次的遊戲露出，在為遊戲增添新內容樂趣的同時，也讓玩家在廣袤的地圖上冒險時，增添了一絲溫暖陪伴之感。
而為了讓玩家對光子雞小隊有更加深入的瞭解，官方還特地推出了主題TVC，用一部精彩的“喝水番”生動展現了幾位小隊成員迥異的性格魅力。
和平精英
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短短的喝水番彷彿是一個光子雞版的“頭腦特工隊”，四隻光子雞施展渾身解數為特種兵加油。戴著迷彩頭盔的盔仔主張勇敢衝鋒、直面難題，老練的雞哥則是謀定而後動的戰術專家，漂亮的啾啾永遠是一副優雅模樣，姿態和勝負一樣重要。至於被蛋殼蓋住眼睛的呆呆則是幸運附體，雖然戰鬥實力並不突出卻也能跟隊友們一起笑到最後。
事實上，如果你是和平的老玩家，那你或許會發現這四隻光子雞的形象，也十分契合和平精英玩家中幾種常見的打法調性。另外，影片中還玩梗致敬遊戲裡勝利碰杯的經典瞬間，以及埋了許多3週年慶典的視覺彩蛋。多種細節之下，更容易引發新老玩家們的共鳴，從而進一步助力遊戲的活躍及社交討論提升。
玩家們紛紛曬出自己的本命小雞
從結果來看，優質的影片內容的確成功助推了光子雞的曝光熱度，掀起了大量的玩家評論，如“四隻雞太可愛了”“被遊戲耽誤的動漫組”“什麼時候出周邊”等好評不絕於耳。
玩家的熱烈討論
當前在微博上多個光子雞相關話題熱度都很高，而這部喝水番更是登微博遊戲及b站遊戲雙熱榜，全平臺曝光量超1億。
在很多使用者聚集陣地，光子雞同樣引人注目。比如在快手平臺，#和平精英可以養雞了#話題一度衝上了文娛榜第二位，話題總播放量達2。7億。
從遊戲內到遊戲外，這支“光子雞小隊”在極短時間便席捲了和平玩家圈層。除了為遊戲帶來更多趣味體驗及話題，它的誕生及未來，同樣更具深意和長期價值。
卡通角色誕生背後，有溫度的冒險世界
許多遊戲都想要打造一個IP代表形象，但要設計出既充滿辨識度又能精準反應遊戲核心的形象，絕非一件易事。而《和平精英》的光子雞能夠受到玩家的喜愛，或許是因為無論從玩家體驗還是IP發展的角度去審視，這個形象背後都有著足夠的溫度和可能性。
單從形象設計上看，可愛的光子雞與《和平精英》的題材玩法明顯有些反差感。與吉莉、艦長等硬核戰鬥形象相比，卡通感十足的光子雞小隊似乎也有點與眾不同。但反差萌的角色，總是能給人留下深刻的印象。
《和平精英》此次對光子雞小隊的大力刻畫，無疑是一次劍走偏鋒的成功嘗試。透過將萌系IP形象加入到硬核的競技遊戲中，提取遊戲體驗過程中的細節共性用形象化的方式呈現出來，不單隻加深了玩家的記憶，還更好地締結了玩家與玩家、玩家與光子雞、玩家與遊戲之間的情感聯結。
或許會有人覺得，這種反差萌的形象設計沒什麼必要。作為一款生存射擊遊戲，《和平精英》硬核的印象早已深深烙印在大家心中了。但殊不知，這也正是光子工作室最想嘗試和挑戰的一個維度——建立遊戲與玩家間更緊密的情感橋樑。
較強的競技氛圍，容易讓遊戲缺少一些劇情沉浸、情感交流上的體驗。大部分玩家都會將注意力投放到每一局對戰的操作、判斷和資料覆盤上。
但其實在遊戲程序中，玩家都會不自覺地積累許多的珍貴回憶和情感共鳴。特種兵們除了在“戰場上”揮灑熱情之餘，也需要一些歡樂輕鬆的情感釋放時刻。光子雞陪伴型的IP形象正可謂是應運而生，與《和平精英》的硬核氛圍形成互補，以卡通化的外表化身為了玩家的“解壓”良藥。
可以看出，官方對於光子雞小隊的預期，絕不僅是一個虛擬形象。這幾隻小可愛，還將真正意義上成為玩家生活中的夥伴，成為一個承載著遊戲經歷和生活情感的載體。因此光子雞的陪伴也並未止步於虛擬世界，在現實生活的許多場景中，我們都可以看到它們的身影。
比如德克士近期就推出了光子雞聯名款小遊戲，讓4只可愛的光子雞在農場開啟了全新冒險。玩家透過選擇自己喜愛的光子雞體驗小遊戲，即有機會贏取相應福利。玩家喜愛的萌星角色與知名餐飲品牌德克士開展聯動，對於品牌雙方無疑都是一種很好的拓展，這也充分展現了光子雞在跨領域合作中的高適配度。
而光子雞小隊豐滿的形象，也為《和平精英》後續與更多萌趣品牌聯動的商業可能性打下了基礎。比如聯合Gopro上線光子雞授權衍生品、與潮玩數碼開展跨界聯動等等。可以預見，光子雞的可塑性還遠未被充分開發，相信後續在與其他品牌的合作以及更多的生活場景中，它們還將展現出更多驚喜。
總體來說，光子雞作為《和平精英》玩家熟悉的代表形象之一，已然展現了很可貴的多元價值。一方面，它為玩家帶來了陪伴的溫暖；另一方面，它又能在遊戲內外不斷拓展IP的可能性，讓不同使用者看到《和平精英》越加多元的世界。打造一個有溫度的冒險世界，或許才是官方隱藏在四隻小雞背後的運營決心。
和平精英的全新飛行，遊戲長線運營的新“流量密碼”
長線運營，一直都是許多產品面臨的一大難題。
內容填充、使用者反饋、活動開展等等，都是官方發力的重點維度。但一個IP的代表形象，卻很少能在長線運營中發揮特別重要的作用。反觀《和平精英》三年來打造的各類內容，則明顯將遊戲衍生的許多代表形象，發揮出了相當的作用。
就像前文提及的光子雞小隊，就絕非一個單純的吉祥物，而是一種對玩家形象和情感的深度提煉。光子雞小隊中成員的不同性格，能有利於維持和加深與玩家之間的共鳴。由光子雞形象打造的故事，自然會更容易將玩家帶入其中，成為一個可塑性極高的世界。
在這個世界中，光子雞小隊的形象將會不斷地向外延伸，從小隊中的不同形象到遊戲大廳、語音包、機組乘務員，一步步融入玩家的遊戲與生活，從而建立起更穩固的情感聯結，由此再去推動遊戲的版本更新和大型活動節點。從點到線再鋪展為面，形成自然發展態勢。
當然，這種藉助代表性角色去拓展遊戲邊界的打法，絕非一兩日之功。比如吉莉、艦長、維克托、奧利弗這幾位封面人物，就一直承載著表現冒險世界的重任。官方為了能夠將角色形象塑造到位，除了在遊戲內下功夫，還用系列動畫短片對這支明星小隊做深度刻畫。上個月的《兄弟》篇章一經推出，立馬就在各大社交媒體平臺上引發了熱議。
伴隨使用者對角色的喜愛及認知加深，這些形象也變得越發擁有號召力。遊戲的招牌人物吉莉，現在的檔期就繁忙得很。光是最近幾個月，吉莉就參加了多個影響力極大的盛會。她先是以騰訊冬奧報道雪舞官的身份助力冰雪運動推廣，又在央視五四青年節特別節目中攜手青年演員、歌手及高校學子合唱共舞《New Youth》。
最近，吉莉更是成為了全球首位登位聯合國婦女署演講臺的數字人，發表了主題演講《加油，實莉派》，這也是虛擬人行業里程碑式的創新演繹，打破了大眾對“虛擬人”的傳統認知。光是這一位代表形象，就已然迸發出了強大的影響力，在各個領域展現了《和平精英》的內在魅力。
三年間，《和平精英》已然積累了不少忠實使用者，同時遊戲也在積極拓展更多新玩法和新模式，而這始終是為了達成它的願景——構成一個自由、開放的“競技冒險世界”。
而要構成“競技冒險世界”的核心重點，需要的其實是一種“連線”。目前看來，《和平精英》想要連線的不僅是人與人，更是虛擬與現實。這就需要不斷尋找到自身合適的切入點和表達方式，才能將“連線”落到實處。
一直以來，《和平精英》都在不斷努力“向外延伸”，透過跨界合作、IP 聯動，讓遊戲建立起多元形象；透過攜手潮流、藝術、文化等不同領域，來為“冒險世界”破壁。憑藉這些向外發力，《和平精英》已然逐步成為了玩家與冒險世界的“連通器”。
在三週年這個重要節點，《和平精英》則開始迴歸初心，在遊戲內尋求“連線”，透過打造光子雞小隊形象去進一步展現《和平精英》的多樣內容。縱向來觀察可以看到，《和平精英》的各類內容不僅僅對外精雕細琢，也時刻將內外內容組合考慮，十分重視遊戲的向內拓展，透過細膩的打磨與規劃，將玩家的生活與這個自由的冒險世界連線到一起。
內外兼備的探索，逐步打造出了一座連線玩家們的雙向橋樑，讓《和平精英》真正走進了玩家們的生活，陪伴他們一同成長，成為他們記憶的重要部分。當它在考慮如何更好的成為玩家生活的組成部分後，我想長線運營的活力，也就源源不絕了。
當然，要搭建這樣的內容體系並不容易。《和平精英》也是用了三年時間，前後花費大量的資源投入與嘗試，才逐步將角色這一維度漸漸跑通。這必然需要他們繼續付出足夠的耐心去雕琢和進一步放大角色魅力，去拓展相應的表達方式和跨領域合作。
相信除了玩法品質以及足量的內容填充，能否擁有一個為玩家喜愛的角色，將會是未來遊戲在IP內容挖掘等命題上不容忽視的一大突破口了。
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