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一雙“破爛鞋”賣1.2萬?誰在當奇葩大牌的韭菜?

近日,一條的詞條衝上了熱搜。

#巴黎世家破爛鞋一雙賣1.2萬#

瞧瞧這雙敘利亞戰場風格的運動鞋,大家都沉默了。

一雙“破爛鞋”賣1.2萬?誰在當奇葩大牌的韭菜?

故意被劃爛的鞋面、發黃到好像剛出土的顏色,透著螢幕好像都能聞到味道……已經不是一句復古可以形容的了。

網友紛紛表示,“去垃圾桶裡撿一雙,都比這新”,“他明明可以直接搶的,還給了你一雙鞋”。不理解這種設計的意義何在?

對於大家的質疑,巴黎世家的官網給出了這款運動鞋的設計初衷,旨在宣傳的解釋,時尚雜誌《GQ》的主編也對此表示讚揚,“這款產品是要傳遞一種資訊,那就是一雙鞋要穿一輩子,它顛覆了奢侈品的本質。”

環保活動

當然這仍舊難以服眾,而且巴黎世家在3月25日還推出過此款運動鞋的未破損版本,售價僅為“破爛鞋”的三分之一,難道這年頭大牌的鞋都是越破越值錢?

01 土到極致就是潮?

不知道從什麼時候起,大牌們十分默契地走上了審醜的道路。

前幾天Gucci和阿迪達斯聯名的一款雨傘也掛上了熱搜,這把佈滿了阿迪達斯商標的奢侈品雨傘售價1。1萬元,然而它最大的特點可能還是,可能,有錢人的世界,不下雨。

“不防水”

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巴黎世家則一直是另類道路上的領頭羊,這幾雙特立獨行的高跟洞洞鞋,是巴黎世家和Crocs推出的聯名產品,售價1000美元,有黑、灰、綠三個顏色可選,塑膠質感十分明顯,充滿了解構主義的哲理,視覺上也衝擊感十足。

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還有Tiffany的鋼絲球,純銀打造,售價8萬多元。這款鋼絲球不僅能刷碗,還能當手飾和頭花,用途十分豐富。網友調侃道,等有錢了,就讓每一個碗都享受到尊貴的體驗!

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大牌們的奇葩單品數不勝數,然而在網友們或嘖嘖稱奇或迷惑不解或調侃嘲笑的時候,他們的目的就已經達到了。

清博輿情平臺的資料顯示,巴黎世家的聲量指數在5月16日衝上了133820的高峰,可見的效果還是立竿見影的,儘管這也難免引起了一些爭議,但品牌的話題度也上去了。俗話說,“土到極致就是潮”,世界這麼大,沒準兒就有人喜歡這種“乞丐鞋”也不好說,總之有了關注度一切皆有可能。

“自黑式營銷”

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“巴黎世家”近七天聲量指數變化

02 行為藝術式營銷

“巴有巴理——巴黎世家這麼做一定有他的道理”,網友們如是總結道。

除了反向營銷,大牌們的設計也是有點子內涵在裡面的。

說起巴黎世家的審醜設計不得不提到掀起這股“醜鞋風”的設計師DemnaGvasalia,他可以說是賣“醜”致富的代言人,因為個人經歷,Demna認為舊衣服舒適耐穿,對於衣物做舊的設計經常出現在他的作品中,他用非常規的設計打破了上流社會一成不變的審美標準。

這種與傳統審美背道而馳的態度實際上也彰顯著一種的概念,在資訊爆炸的今天,一成不變的審美早就令人厭倦了,而

“反時尚”

批判、諷刺的反時尚設計正好契合了Z世代年輕人追求差異化、標新立異的想法。

如此,亞文化、解構主義等小眾文化也漸漸出圈,被大眾所熟知。

在他加入巴黎世家後,從SpeedTrainer“襪套鞋”、TripleS“老爹鞋”到如今的Defender“輪胎鞋”,人們其實已經漸漸適應和接受了巴黎世家在反時尚設計語境中,對於大眾審美的改變。有些站在時尚前沿的弄潮兒就表示,而這個逐漸多元化的世界永遠歡迎新事物。

這是一場行為藝術,一種表達個性的方式,

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Demna就這樣帶領著巴黎世家站在了傳統時尚的對立面,顛覆著人們對於奢侈品牌的看法、抨擊著曾經自命不凡的時尚產業,但與此同時也在改變著這場遊戲的規則。

03 玩轉眼球經濟

為什麼大牌們放著高貴冷豔的奢侈風格不走,而是鑽到土味審美里玩的不亦樂乎呢?因為要啊!

創造新鮮感

比起巴黎世家目標明確地認準了設計,Gucci還算比較矜持,早些年他們的設計還在走優雅名媛風,然而在2015年以前,Gucci第一季度的業績在五年內創造新低,直接下滑了7。9%,馬上要被踢出一線奢侈品牌的朋友圈,差不多成了大媽們才會拎的過氣品牌。

“審醜”

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2015年以前Gucci的淑女名媛風設計

但就在Gucci的2015秋冬首秀上,他們玩了一手:男模金髮披肩,穿紅色蕾絲上衣,女士卻穿著一本正經的深色西服套裝,有意的設計讓所有人眼前一亮,果不其然,Gucci的不走尋常路拯救了他們岌岌可危的業績,2015年Gucci第三季度營收同比增長17。8%。後幾年Gucci業績更是一路飆升,2017年增速均維持在40%至50%。截至2018年第一季度,Gucci已連續9個季度領跑,LVMH都要讓它三分。

“反差秀”

模糊了性別

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巴黎世家、Gucci們在獲取著更多關注的同時,也沒有忽視對主力產品的重視,而那些主力產品從外觀上看起來還是比較的。實際上,自從巴黎世家開始了審醜的宣傳和設計之後,業績翻了2。5倍。已經達到年銷量10億歐元了。賣不賣的出去無關緊要,如果有人甘願被“割韭菜”,大家也會對有錢人“表示尊重”,任何一款商品只要符合了消費者的需要,就有其存在的意義。

“親民”

那些“奇葩單品”在出圈的那一刻就已經達成了它們的使命,

例如Gucci這款不能下水的泳衣,不把它當做一件泳衣,而是作為一件時尚單品穿在模特身上,是不是就順眼起來了呢?

一雙“破爛鞋”賣1.2萬?誰在當奇葩大牌的韭菜?

比起做被大眾遺忘的常規審美設計,才是奢侈品牌們最關心的事,擁有了品牌效應,大牌們就享有定價權,才能讓“韭菜們”心甘情願地搶著被收割。

如何營造新鮮感,如何能夠保持大眾對品牌的持續關注度,

作者:吳櫻茹

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