今年，騰訊的遊戲年度釋出會上新老遊戲齊發力，讓我們看到了不少下半年的重磅新遊。而在眾多老遊戲中，《和平精英》用兩分半的科技主題預告片，描述了一系列充滿想象力的新冒險，快速
的
吸引了我的注意。
預告片中，《和平精英》公佈了全新的版本玩法、跨界聯動以及綠洲啟元等新內容。火箭、黑科技···在科技主題的版本里，我看到一個超越想象的遊戲世界，重新整理了對《和平精英》作為一款戰術競技遊戲的認知。
以“腦洞”的新版本為錨點，大開創新營銷之路
實際上，科技版本並非是《和平精英》第一次所嘗試的題材，早在去年遊戲就曾與科幻世界聯動，推出過一次“重啟未來”的版本，選用了更具硬核向的未來科技。
而本次的暑期輕科技版本上，《和平精英》正在用一種更加貼近玩家、趣味輕鬆的方式來邀請玩家一起狂歡。而為了觸達更多使用者，《和平精英》植根於深具“腦洞”的新版本，於宣發上也大開腦洞。相對地，宣發上也承接了這個輕鬆腦洞的暑期狂歡氛圍調性——
首先是與各領域頭部KOL的合作，在版本更新當日，官方用更加貼近玩家的方式將新版本話題&TVC包裝成“腦洞成真釋出會”的形式進行宣發，讓不瞭解的玩家，在看完釋出會後可以清晰感知新版本特色。
具體而言，該次釋出會由著名科幻電影導演郭帆擔任海島科技總架構師，領銜眾科技達人，包括科技測評博主影視颶風Tim，《譚談交通》主持人譚喬，腦洞科幻Up主@特效小哥 ，化身不同角色，搭配加入科技感十足的動畫特效，以第一人稱探尋新版本腦洞大開的玩法。
5位KOL「硬核測評官」釋出，深度創想測評背書內容、展示玩法賣點新視角，帶來了不一樣的腦洞玩法開啟方式。他們所在領域也覆蓋科幻電影、科技測評、科學腦洞、娛樂科普、電競生態等不同的圈層粉絲。
KOL一方面在定位受眾上與本次《和平精英》主打的科技版本相契合，與遊戲使用者群體有著不小的重疊度；另一方面，透過創意釋出會形式、有趣的造梗、影響力KOL的代入互動，既令人印象深刻，亦能生動的呈現新版本的樂趣。最終助力遊戲出圈，激發了更多的潛在使用者。
這個名為《B站夢幻聯動》的釋出會影片上線數小時登上了B站熱門榜、B站遊戲榜雙榜，也迅速在B站解鎖了百萬播放成就。
緊跟著在釋出會之後，4位名人KOL夢幻聯動陣容再升級，繼續喊話職業選手，釋出「PEL小分隊探秘創樂園」的版本主題任務挑戰。
LGD·誠c、4AM·33Svan、TEC·Suk、KONE·77H 組成四人小隊“探城”陣容，用直播的形式展現職業選手探秘新版地圖「創樂園」的新視角，此次聯動電競生態，也給予本次科技玩法全新的演繹角度。
職業選手的加入，更是針對遊戲另一批核心使用者的吸引，進一步獲取目標使用者。相對娛樂性質的KOL，硬核的玩家更想看到職業選手對於新版版的理解，而對長期關注《和平精英》電競的玩家來說，這波聯動也建立了強烈的歸屬感。
最後這波「夢幻聯動陣容」中的KOL們貫穿了整個版本的營銷鏈路，在流量收口上也起到了有效助力。
配合腦洞釋出會、電競賽事的聯動，官方同時打造發起social話題，以及科技為專題徵稿等UGC舉措，而這一系列的組合拳背後都可以看到KOL們助推的身影。這一過程中，KOL不只是簡單的起到流量宣發作用，而是最大化他們身上的標籤和影響力，做到“有用有效”的代言。最終配合大量素材投放，達到吸引更多使用者，有效
的
提高使用者轉化率。
從預熱到維持熱度再到最後的收尾，順帶為之後的內容鋪路，《和平精英》合理的運用KOL的資源、創新的宣發、以及極具話題的事件，搭配版本特點可以說將營銷玩出了新花樣。
遊戲的腦洞創新可以為玩家帶來新體驗，而於遊戲市場營銷層面，腦洞也是《和平精英》長期以來能保持
活力
關鍵。區別於傳統的營銷方式，用創新、腦洞的方式來擴大使用者圈層，在營銷的角度同樣詮釋了“腦洞是第一戰鬥力”的意義，展現出《和平精英》這一IP的品牌想象力。
《和平精英》叒整新活？用科技打造腦洞世界
當然，在這一系列營銷策略成功的背後，離不開《和平精英》新版本“科學之輪”的紮實創新迭代。據瞭解，新版本中，原經典地圖海島透過上線許多大腦洞的科技元素玩法，全方位煥新，晉升為一個充滿無限腦洞的冒險世界。
從產品側角度，科技版本主題不止是代表了一次常規的版本更新，更是《和平精英》加速開創多元的冒險競技世界的一次重要節點。
具體而言，新版本中《和平精英》從“核心玩法”和“社交玩家”出發，帶來了一系列開創性內容，希望在暑期為玩家帶來一場腦洞大開的創新玩法體驗。
首先是核心玩法的升級，為戰術競技體驗注入新活力。
作為一款充滿競技性的戰術競技遊戲，本次更新自然少不了在核心玩法上進行添磚加瓦。全新的武器、全新的道具，全新的載具，只不過這次的更新，似乎有些超脫出玩家的認知。
比如在新版本中，遊戲增添了適合近距離戰鬥的主武器“蜜獾突擊步槍”以及能夠附著在物體表面的“鋁熱彈”，豐富武器庫為玩家提供更多選擇。此外，本次還為“暈頭轉向”的玩家提供了福音道具——“目標同步儀”，在擊中敵人後能為團隊提供敵方位置。
而區別於傳統載具和武裝載具，新推出的長相酷似倉鼠球，極具科技感的“波波車”成為了遊戲中最亮眼的交通工具。利用獨特的球型結構，波波車能夠靈活在平面上進行多方向的水平移動，因體型小，甚至還能利用強力的跳躍功能到達房頂，這是此前其他載具所無法完成的。
再談及遊戲過程，有多少玩家是數次因為沒來得及進圈導致痛失好局，但如今，進圈方式極具多樣。新道具“戰術彈射炮”有效
的
解決進圈問題，玩家使用後可選擇向目標方向彈射，是戰場中進行戰略移動的利器，也變相解決了遊戲中多數玩家頭疼的被“堵橋”橋段。
更有趣的是，地圖中還設立了多個“路特斯動力賽道”，特種兵可以前往站臺搭乘超跑，在懸立倒掛的視角下炫酷行駛，沿特定路線進行超遠距離移動。儘管只是單向移動，但特定情況下只需簡單
的
來一場穿梭旅行，就能快速進入圈內。
綜合體驗來看，這些腦洞大開的玩法，並沒有摒棄作為吃雞遊戲的戰略，而是進一步延續了大戰場上競技的刺激感和暢快感。對於熱衷這類遊戲的玩家而言，核心玩法的優質迭代無疑是最吸睛的要素，也是助力《和平精英》暑期檔贏得更大活躍度的根本。
其次是社交玩法的升級，擊中更大圈層使用者的需求。
除此之外，對於注重場景體驗的熟人社交的泛大眾玩家，《和平精英》新版本亦精準出擊，將本次海島地圖中的原礦場區域升級成為科技之城“創樂園”，在當中設計了各種趣味性十足的遊戲互動場景，形成新的交戰體驗來滿足泛大眾使用者的需求。
創樂園的建築內，鼓風機一改上樓方式，體驗秒速上樓的快感。場地外，玩家則可以選擇移動巡邏車、傳送履帶、發動機等各種方式悄無聲息
的
進行“隱身”移動，不喜愛剛槍的玩家也能和朋友玩得不亦樂乎。
為此，創樂園中還建立滿足特定條件才能開啟“創樂寶庫“和“全息密室”，以神秘感來激起玩家的探索慾望，用豐富的資源來引起玩家探索爭奪。
如果在創樂園的拼搏中存活下來，最終的小隊形象還將投至正中央的“淘汰王舞臺”上進行展示。
值得一提的是，此前在三週年上斬獲大量使用者好感的光子雞小隊，新版本中也作為特種兵的夥伴加入到遊戲中。特種兵可前往地圖上的光子雞通訊站與光子雞互動成為夥伴。與同樣獲取了光子雞的隊友相互靠近後，還將觸發特殊的跳舞動作，進一步塑造光子雞這一形象，給玩家帶來更強烈的情感體驗。
飛天炮彈、彈跳載具、“隱身”作戰……這些想象力爆棚的玩法都在”科學之輪”版本中得以一 一實現。由此也不難看出，官方透過更全面的腦洞玩法為玩家創造更豐富的體驗，而不論是硬核的射擊玩家或是喜愛社交的泛使用者，都能在新版中體驗到新樂趣。
正如本次核心版本標語“腦洞是第一戰鬥力”所述，新版本用更多的腦洞內容讓玩家能充分發揮想象力進行遊戲，只有想不到，沒有做不到。基於道具載具等設定上的趣味玩法的可能性，玩家發揮奇思妙想加以使用，創造社互動動和名場面，甚至成為口口相傳的出圈梗！
再度體現了《和平精英》的玩法可擴充套件性，由腦洞和創造力能夠持續煥新戰術競技的體驗。
這正是和平精英遊戲文化的重要組成，也在不斷共創和印證多元開放世界的無限可能。
除了腦洞玩法與創造力的表達，《和平精英》也將放出一波“硬核彩蛋”。據悉，該版本將於7月底推出第二階段空投玩法。屆時，由我國自主研製的大型滅火/水上救援水陸兩棲飛機——鯤龍AG600將亮相海島地圖，以空投運輸機的 “數字新身份”完成它在虛擬場景內的“首飛任務”。玩家不但能在這次玩法中拾取由AG600空投下的物資，還能在遊戲場景內一睹“鯤龍”展翅的身影。
將硬核的航空工業成果與玩法設定結合，帶動玩家以第一視角進行趣味性的互動，這也是《和平精英》繼“科學一號”、火箭跨界聯動等後，又一次以創意的玩法實現對科技成果解析與展示。基於自身開放性優勢，實現虛擬與現實連線，建立起年輕玩家對科技與文化的興趣，這或許就是《和平精英》“多元化的冒險世界”魅力所在，也或許也是光子工作室一直以來所堅持的目標。
用超感體驗，塑造一個多元的冒險競技世界
在暑期剛開始的階段，“科學之輪”用腦洞大開的方式多層面的為玩家帶來深度體驗，進一步加深了玩家對這個冒險世界多元化的感知，作為“暑期科技主題”的開端，“科學之輪”無疑是具有里程碑意義的。
回顧《和平精英》的發展史，這款遊戲為玩家的考慮從不侷限於某一層面，而是不斷
的
突破，帶給玩家極具想象力的創新內容，用超感體驗全面豐富遊戲。
在為玩家提供多元化的遊戲體驗這一方面，《和平精英》從未停下過腳步，憑藉多年的累積，《和平精英》突破常規吃雞遊戲的壁壘，打破品類限制的同時，還透過多種形式不斷深化遊戲內容，為玩家編織出一個更為宏大的IP，多維度的豐富玩家遊戲體驗，也肯定了《和平精英》一直以來致力於為玩家提供多元化遊戲體驗的衷心。
在遊戲內容不斷深化的情況下，不難想象《和平精英》還會繼續釋放更多的獨特文化內容，將遊戲品牌、遊戲文化輻射到更多的泛使用者群體，構築一個多元化的冒險競技世界。未來《和平精英》還將會為這個市場帶來怎樣的驚喜？我們拭目以待。
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