主編溫靜導讀
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可以說，愛情劇中這許久不見的新鮮感，被《雙世萌妻》重新找回。如何以一種更真實、更細膩的方式，關注當下年輕觀眾的生活理想與情感狀態，從而更好地發揮劇集作品的人文關懷與價值引領效果？奇幻愛情題材的網路微短劇《雙世萌妻》提供了一個好的借鑑。
文/姜悅
愛情是生活中永恆的話題，影視劇集在此類題材中長久咀嚼打磨為觀眾留下諸多經典的同時，也形成了一道道難以突破的套路鴻溝。這種情勢之下，國產愛情品類如何出新成為了一個不易解決的命題。
近來，愛情奇幻劇《雙世萌妻》播出後收視口碑雙高，“帶家穿越”的設定之下敘事全然顛覆了觀眾的預想，“雙失青年”靚靚在浴室泡澡意外和古代時空融合，從此成為古代王后還能拿工資，新鮮離譜又好玩，有網友表示：“千猜萬想踩不準劇情發展，亦步亦趨難逃反套路”。可以說，愛情劇中這許久不見的新鮮感，被《雙世萌妻》重新找回。正如該劇主創團隊接受傳媒內參獨家專訪時，總導演回宇所說：“這部作品想讓觀眾覺得有趣，但不必笑出來，這種真實的會心一笑會更吸引人”。
雙向穿越 古今對比
有趣有愛貼合Z世代潮流新風
十幾年前，國產劇從《神話》《宮鎖心玉》到《步步驚心》等穿越題材的熱播，打開了故事創作的新想象空間。2011年底，國家廣電總局頒佈了“限播令”，由此穿越題材電視劇被禁止上星衛視黃金檔。另一方面，在網際網路技術支援下，網劇迎來飛速發展期，“穿越劇”因此找到一片更自由寬闊的土壤，呈現出愈加年輕態、多元化的敘事特徵。
一部好的作品被觀眾認可，離不開平臺的精準佈局。《雙世萌妻》新鮮的故事架構與落地製作之外，還得益於騰訊影片多年以來在短劇賽道的深耕，精準洞察使用者的觀劇需求，實現強強聯合。
愛情奇幻劇《雙世萌妻》先是打破了多數作品從現代到古代的單向維度、單向時空穿越，故事中一張床可以分為古今各佔一半，男女主的臥房彼此相連且在平行時空可以隨意穿梭，新穎大膽的“雙向穿越設定”具備相當高的市場新鮮度，是劇集的獨特賣點，因此女主角靚靚被稱作是“人形版的多啦A夢”，遇到困難時她的各種道具如 “打火機”“投影儀”“平衡車”“仙女棒”等便可令她化險為夷，也為觀眾鑄造著源源不斷的笑點。
談到《雙世萌妻》的寫作契機，內容總監王玉迴應團隊在將方向定為穿越後，希望在“雙穿”基礎加上“王上同居”這個蘇點，來尋求一些差異化競爭。另一方面，“雙穿”設定在市場上缺少可參考的反饋，因此在劇本寫作的橋段構思上，耗費了極大的心力。對此，總導演回宇表示，故事文字給予每場戲提供了紮實的基礎，誠然也有不少是拍攝現場和演員共同碰撞出的真實反應，整部片子大部分的細節都沒做很誇張的處理，便是希望營造一種自然有趣的講故事氛圍。
從行業視角來看，目前在劇集市場上佔主流的愛情劇，有不少是偏偶像劇性質的童話氛圍青春劇，多選擇以高甜度來捕獲觀眾。就這一點來看，《雙世萌妻》雖有男女主人公臥室相連的設定，卻在“撒糖”上十分克制且清新脫俗，劇集表達重在有萌點、有新意。
我們注意到，劇中從女主角靚靚的傢俱裝扮到一系列可愛道具的運用，以及“穿越火鍋趴”等，都精準踩中了當下年輕人的興趣點，甚至不少網友在彈幕中提問是否有同款商品的連結。可見，《雙世萌妻》作為一部奇幻愛情劇，在題材設定上打造出新鮮感之外，準確把握了當下時尚潮流是另一關鍵。該劇滿足著觀眾的審美需求並起到一定的引領作用，使其同時具備差異化競爭力和大眾向傳播力度，從而脫穎而出。
萌新、腦洞、小確幸
輕喜短劇抓人的細節情緒展現
如何以一種更真實、更細膩的方式，關注當下年輕觀眾的生活理想與情感狀態，從而更好地發揮劇集作品的人文關懷與價值引領效果？
奇幻愛情題材的網路微短劇《
雙世萌妻》提供了一個好的借鑑。
《雙世萌妻》聚焦古今文化衝突，不但將古裝與喜劇、愛情、穿越等元素融合在一起，雙重時空設定下，一些現代元素在古代環境下出現，不僅營造出不少腦洞大開的名場面，也塑造著主人公獨一無二的性格特質。
穿著珊瑚絨浴袍拎著手機的女主走進宮殿，一眼註定了她與大王之間關係緣分；踏上滑板車，舉起魔法棒，扮成觀音菩薩投影到王宮裡的靚靚，對著大臣們訓話來證明自己的“仙女”身份等，打造出人物的強記憶點。摒棄了“霸總”與“傻白甜”的人設之餘，男女主角沒有“不打不相識”的套路，而是利益捆綁共同克服重重困難，逐漸萌發出愛情的火苗，一切都顯得順理成章。
新穿越題材與新穎表達之外，《雙世萌妻》劇中的演員，大多也是新面孔。在選擇演員方面，該劇製片人張瀟迴應：“女主王路晴非常符合劇中靚靚的人設，青春可愛，古靈精怪的她，被大家稱作‘靚靚本靚’。”
在與新人演員溝通、激發或挑戰他們演技的話題上，總導演回宇表示：“每部作品的標準其實都有針對性，更多是要關注演員的‘特質’”。劇中“颯將軍”並非是一個標準的愛情劇男二形象，他一方面是總裁，另一方面又有“屌絲氣質”，作為臺灣省人的他，一些臺詞笑點在劇中被最佳化，凝聚出一個獨特有趣的立體人物。再如“香香公主”的選擇上，主創團隊有意選擇了特質上兼具“萌點”與“兇點”的女演員，一方面讓兇的狀態下笑點變得更柔軟，另一方面人物的萌點會讓她在無詞的普通狀態下更好笑。
對愛情的嚮往是人類的共性，不分男女。女性的情感更豐富，更需要關心和浪漫，而愛情題材的作品就是這樣一個載體。但若以 “甜”為核心目標，以“撒糖”服務為第一要旨，愛情劇便容易陷入一個誤區。因為觀眾在甜蜜之外，更底層的心理需求，是希望感受到美好的、有趣的、高於現實的故事，其可擴充套件的維度其實是非常多的。
例如，觀眾在劇中看到了男女主人公吃火鍋玩真心話大冒險時，對彼此心意試探時暗流湧動的情緒；感受到靚靚在即將被太后處決的時刻，大王遞來可以逃離的鑰匙時，她眼底閃過的感動。這些情緒滿溢的時刻，在荒誕中延續出別樣的深情。抓住一些細膩的小心思與小情緒，來豐富觀眾對於愛情與生活的想象，代替觀眾表達那些不可輕易言說出的所思所想，正是《雙世萌妻》最大的敘事亮點，也是眾多大開腦洞的設定可以被合理化的重要原因。
動人核心與下沉營銷
成就國產愛情奇幻劇的升維
“網際網路夢替”“ 串門兒式穿越”“上癮又上頭”是《雙世萌妻》播出後觀眾給出最多的反饋。但一部劇集作品，若沒有深刻核心，再令人耳目一新的設定，也只如曇花一現。在這一點上，我們不得不直面當下愛情劇集熱度不減但口碑總體不高的現狀。甜度與深度，是否註定不可兼得？
帶著這樣的疑問，我們在採訪中與該劇主創團隊深刻探討了這部劇的情感價值核心。總導演回宇表示：這部劇中連結古今兩個世界的那面牆與兩個人睡在兩個世界的床，從一開始就是割裂開的，到了中間多次強調時空要關閉，是一直想傳達的一種情緒，即在完全不可能在一起的世界裡，兩個人仍然有勇氣，放棄一切衝破界限。
細想來，《雙世萌妻》的兩位主人公在原本生活的世界裡各有困境，一個是相戀多年的男友被好閨蜜拐走後，所在公司面臨倒閉的“雙失青年”，另一個是被沒有血緣關係的太后千方算計，隨時有可能被篡權奪位的大王，不同時代背景與生活境況的他們，與熒幕前的觀眾一樣，困侑於各自的生活現狀中，當一些破碎的情緒不願與他人訴說的時候，時而沮喪時而振奮的我們需要這樣的故事，用一種戲虐荒誕、充滿幻想色彩的表達讓人感到安慰與懂得。
除此之外，便捷的資訊時代將資訊碎片化、拼接化進行著傳遞，使一部優秀的作品在緊密連線當下觀眾的情感之外，還要在宣發方面爭取到使用者更多注意力。
《雙世萌妻》由老牌營銷團隊凡酷文化獨家操刀，該劇自上線起連續三天霸榜騰訊站內熱搜總榜及電視劇熱搜榜第一，熱度接近1。9w，上線兩週分帳票房300w。短影片平臺方面，登頂抖音娛樂榜第一，總榜達到第六，快手文娛榜在第四位。此外，該劇在貓眼平臺連續7天熱度達到日冠，雲合數據微短劇正片有效市佔率斷層第一。《雙世萌妻》的站內站外討論度極高，以抖音為主陣地向各類短影片平臺輻射引發海量搜尋，憑藉精準垂直的策略，引發眾多觀眾二創形成自來水。
正如製片人張瀟所說：“成功的宣發能給作品帶來更高的曝光率和熱度，《雙世萌妻》定位精準的營銷，結合騰訊影片專業的團隊，使站內站外的宣發配合產生了1+1>2的化學反應，也讓我們的團隊更有信心在短劇賽道深耕下去”。
快樂是最有感染力的，正向的情感表達同樣可以為熒幕前的觀眾帶來鼓勵。總體來看，《雙世萌妻》新穎的題材與輕鬆的敘事氛圍，同樣在傳播營銷上添足了核心火力，這正是一部好的作品可以達成的雙向互補。
大王與靚靚還在他們的世界鬥智鬥勇，現在生活中的觀眾同樣馬不停蹄，穿越時間與空間的限制在一個故事裡相遇後被寬慰、理解並得到滿足，何嘗不是一種幸運。讓我們期待他們的故事如期待明天的太陽，總會有光明與溫暖，一起伸伸雙臂、起身向前吧。