2022年卡達世界盃正火熱舉行，中國隊雖然沒有去，但中國品牌隊去了。四大國產品牌成為世界盃贊助商，展現在全球50億觀眾面前。其中，最引人注目的還是海信廣告：“世界第二，中國第一”。短短几個字，簡潔有力，非常吸睛。

不過，這句廣告語也引發一些網友爭議，海信真的做到了“世界第二，中國第一”嗎？

作為一個50多年曆史的家電品牌，海信在中國家喻戶曉。根據奧維雲網監測資料，2022年1-7月，海信系全渠道銷售量佔有率、銷售額佔有率均位列第一。實際上，海信在國內的市場份額已經連續17年位居第一。

在全球市場，根據奧維睿沃（AVCRevo）於2022年11月15日公佈的《2022年1-10月全球電視品牌監測資料》報告資料，海信電視2022年1月-10月全球出貨量1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二。

既然海信是世界第二，那世界第一是誰呢，不少網友紛紛吐槽，海信這次贊助世界盃，廣告似乎是給世界第一打的，沒想到“誰是第一”還登上了熱搜，給三星送了一波熱度。

針對這個熱議，海信集團品牌部工作人員迴應：成為全球第二並持續站穩，是海信的全球戰略性目標，三星一直是我們學習與追趕的標杆，為第一打廣告也是一種敬意。

那麼，對於海信送來的這波免費宣傳，三星領情嗎？據瞭解，三星電子高管在看到海信世界盃廣告後，私下也表示“談不上愉悅”，並高度警惕海信在全球的產品銷量走勢與產業佈局，之前還表示海信是極其危險的競爭對手。

在中國電視市場，三星雖然排不上名，但在全球市場，三星電視是無可爭議的世界第一，而且連續十幾年第一。三星靠著液晶電視崛起，稱霸全球。所以，海信說三星是標杆，一點都沒錯。

三星在螢幕、晶片等領域有著技術優勢，這是它獨霸全球的原因。特別是在高階市場，三星的佔比非常高。海信和三星雖然是競爭對手，但之前合作緊密，兩家企業高層走訪頻繁。不過，隨著中國京東方等屏廠的崛起，海信的戰略供方也主要從三星轉向京東方。

當然，三星也不是高枕無憂，全球電視銷量前五大品牌，中國佔據了三個。特別是海信崛起迅速，這幾年透過贊助歐洲盃、世界盃等體育賽事，全球知名度從37%上升到59%，海外銷售額從196億元提升至725億元，高階產品極有競爭力，所以才會讓三星日感“威脅”。

中國製造崛起已經勢不可擋，既然已經面對面開始搶第一了，我們也可以站站隊了，在我們的港灣裡，未來會有越來越多的中國品牌譽滿全球。