一起了解更多 3C前沿資訊

“渣渣輝”式廣告營銷三年多耗資過百億，惹訴訟不斷

新快報訊 記者鄭志輝報道 憑藉“我係渣渣輝”“是兄弟就來砍我”等魔性廣告詞莫名躥紅的遊戲“貪玩藍月”運營商中旭未來日前在港交所遞表申請主機板上市。從招股書提供的資訊來看，中旭未來的遊戲業務並沒有一般印象那麼“氪金”賺錢，其狂砸錢用明星代言賺眼球（流量）的經營方式頗為行業詬病。除此之外，公司存在多項與“傳奇”IP相關的智慧財產權訴訟待解決，為其之後的發展增添了更多不確定性。

根據招股書，中旭未來主要以“貪玩遊戲”品牌運營互動娛樂業務，併為中國玩家營銷、運營及孵化其獲授權或擁有的互動娛樂產品。自2015年成立以來，中旭未來已提供及運營259款網頁及移動互動娛樂產品。截至2022年6月30日，中旭未來的平均月活躍使用者為935。22萬人，月均ARPPU（平均每付費使用者收入）419。3元。

值得注意的是，在2019-2021年及2022年上半年，中旭未來在銷售及分銷上的開支分別為23。93億元、19。17億元、38。51億元及30億元，分別佔各期間總收入的79。6%、66。7%、67。1%及66。2%。

據瞭解，中旭未來的銷售及分銷開支主要包括營銷及推廣開支，主要為向合作網上媒體平臺支付的網上流量獲取費、線下營銷開支及明星代言費，以及銷售及營銷人員相關的薪金等等。

除了大家熟知的代言人張家輝之外，公司還曾“用過”甄子丹、陳小春、劉亦菲等大牌明星做代言人，但其在“請”明星這件事上有打擦邊球的行為。有報道稱，貪玩藍月等遊戲會找一批他們覺得行的明星，透過PS技術製作成廣告，進行小範圍的推廣，然後再去聯絡明星經紀人，告知對方決定用作旗下代言人。對此，經紀公司只能有兩種選擇：要麼接受合作，要麼不接受代言，狀告貪玩遊戲侵權，法庭見。

此外，因涉嫌侵犯版權，中旭未來多次被傳奇IP版權方娛美德有限公司及株式會社傳奇IP提起訴訟，涉及遊戲產品包括《傳奇世界網頁版》《龍騰傳世》《藍月傳奇》等。公司多次敗訴，潛在賠償金額超億元、多款產品面臨下架風險。2021年，中旭未來為訴訟作出的撥備達1155。9萬元，佔到其他開支的70。2%。

資料顯示，中旭未來及關聯公司涉及多起司法案件。截至目前，江西貪玩資訊科技有限公司共有99起司法案件，當中侵害商標權糾紛23起；今年9月19日，廣州八九遊網絡科技有限公司因網路侵權責任糾紛案由被起訴；10月26日，廣州貪玩資訊科技有限公司被廣州市天河區市場監督管理局處以2萬元罰款，違法型別為違反廣告綜合性法律法規規章的違法行為。