嚴防警惕
“低階紅”“高階黑”既是網路熱詞，也是新媒體傳播和輿情引導中經常遇到的一種現象級錯誤表達。所謂“低階紅”是把黨的信念和政治主張簡單化、庸俗化，把正面宣傳片面化、抽象化，有些內容違反常情常理，有些人物顯得假大空虛，有些邏輯匪夷所思，達到的“效果”就是把故事講成了事故，把形象宣傳釀成打臉報道，把群眾喜聞樂見變成了貽笑大方。
“低階紅”多為兩種心理：
一種是自以為是卻沒有換位思考
，內容上的破綻自己視而不見，卻被網民一眼看穿，基礎資料基本事實成了笑話笑柄。
一種則是無知無畏
，不熟悉網路環境，不理解內外有別，簡單套用內部的文風寫法，一上網就招得風來雨至。
“低階紅”“高階黑”
都是
主觀主義、形式主義的
一種體現
都是疏於“網感”
脫離輿情環境
走歪了宣傳導向和目的的結果
對於“低階紅”，2019年2月27日，中共中央印發《中共中央關於加強黨的政治建設的意見》。其中明確指出，堅決防止和糾正一切偏離“兩個維護”的錯誤言行，不得搞任何形式的“低階紅”“高階黑”。但一個檔案，卻不足以讓“低階紅”消失。隨著新媒體傳播形態變化，短影片、直播等佔據潮頭，整體政務新媒體發展也遇到了瓶頸期，特別是榜單排名論業績、流量經濟成主導的背景下，“低階紅”現象在政務宣傳，特別是政務新媒體宣傳中仍是頻頻出現。如有些政務影片賬號偏愛走娛樂路線，拍搞笑段子成了吸引粉絲的首要方式；有些政務部門愛打明星名人牌，注重短時的粉絲流量引流，卻忽略了形象代言的嚴肅性和風險性；有些政務新媒體賬號樂於蹭熱點，搶話題，甚至是跨界跨區域出擊，在事件事實尚不明確時，就開始帶節奏；還有的仍然分不清微信公眾號和自家黑板報的區別，不懂內外有別，直接把自吹自擂的表揚稿就往網上扔……
浙江宣傳前不久一篇文章《“低階紅”“高階黑”的六種形式》對此類問題的常見套路進行了盤點，一是誇大其詞、無腦吹捧的“浮誇風”；二是用力過猛、任意拔高的“臉譜化”；三是自我美化、弄巧成拙的“唱高調”；四是明褒實貶、暗含譏諷的“軟刀子”；五是含沙射影、指桑罵槐的“放冷箭”；六是上綱上線、小題大做的“扣帽子”。凡此種種，具體的外在表現有所差異，裡子的問題都一樣，思想了走了偏，操作了進了坑。
該說重點了
如何避免“低階紅”
做到四件事把住三道關
0
1
提高思想認識
單位領導要增強媒介素養，提高輿情意識。具體運營人員要增強融媒體觀念，增強網感。
0
2
把握正確目標
把握準政務新媒體的定位，主動資訊公開、紮實服務群眾、樹立行業部門形象、迴應公眾訴求……這些才是政務新媒體運營的根本要點，不同行業、層級的政務新媒體本身就有體量、影響力、領域內容傳播度上的差異，頭部賬號雖好，但不是哪種模式都可以成功複製，大有大的好處，小有小的靈活，精準客觀才是正道。
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3
提升業務能力
專業事還得專業人來幹，只懂業務不懂新媒體，寫出來的內容讀不懂無人問津；只懂新媒體不懂業務，跟內行人說外行話，丟了政務新媒體內容的準確性和權威性；懂網路知業務但風險意識不強的，又容易情緒上頭內容跑偏。
04
嚴格層級稽核
政務新媒體不是個人賬號，一定要有嚴格規範的內部稽核把關程式，特別要注意不同層級稽核的重點和要求要明確，文字校對、風險評估、業務稽核……，沒有哪個稽核者是全能戰士，但每個稽核審校者都有自身的優勢和關注點，組合起來才能把好出口。
把握三關
即目的關、情理關、知識關
目的關
目的關是為什麼要寫這篇文章，製作這條影片，核心想表達的內容是什麼，目標使用者是誰，表現形式和內容是否匹配，內容與當下的網路熱點有無關聯，關聯點在哪兒，情緒導向是否適宜。
情理關
情理關是人情上要通情達理，人情世故不能脫離公眾普遍認知的公序良俗，己所不欲勿施於人，別輕易把極端情況特殊表現說成普遍存在，寫成心甘情願，沒辦法的辦法別寫成沒困難要創造困難。
知識關
知識關是講述的知識性內容要準確全面，引用源頭出處要清晰，解釋解讀要權威到位，以案說法要通俗易懂，減少爭議質疑。
福爾貓斯
一個不願露臉的業內人士，告訴你輿情後面的可能有的故事。
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